上半年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨超50萬(wàn)臺(tái) 消費(fèi)者市場(chǎng)占比持續(xù)提升

    2022年第二季度，中國(guó)AR/VR頭顯出貨30.9萬(wàn)臺(tái)（AR出貨1.2萬(wàn)臺(tái)，VR出貨29.7萬(wàn)臺(tái)）。VR部分中，Standalone VR出貨27.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)19.2%；Tethered VR出貨2.4萬(wàn)年臺(tái)，環(huán)比下滑22.1%。

    2022上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設(shè)和線上營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力下，AR/VR市場(chǎng)整體出貨達(dá)58.6萬(wàn)臺(tái)(AR出貨2.8萬(wàn)臺(tái)，VR出貨55.8萬(wàn)臺(tái))，消費(fèi)者市場(chǎng)出貨占比持續(xù)提升。 

    Standalone VR市場(chǎng)：

    2022年上半年，PRC Standalone VR 出貨50.2萬(wàn)臺(tái)，出貨渠道構(gòu)成發(fā)生明顯變化。電商占比達(dá)64.4%, 頭部廠商在抖音直播間出貨量已比肩傳統(tǒng)電商平臺(tái)。線下渠道中，廠商品牌門(mén)店首度出現(xiàn)，在上半年接連入駐T1及T2級(jí)別城市，一定程度上提升品牌知名度并帶動(dòng)線上出貨；融合零售店面數(shù)量大幅增長(zhǎng)，其中大型商超柜臺(tái)銷量表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

    頭部廠商策略存在明顯差異，Pico上半年出貨34.9萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)銷力度不斷加大，以覆蓋更廣受眾群體為目標(biāo)大規(guī)模投放至主流社交平臺(tái)；奇遇VR  Dream系列（Dream & Dream Pro）發(fā)布至今出貨累計(jì)近4萬(wàn)臺(tái)，并不斷擴(kuò)充其應(yīng)用商店游戲數(shù)量；Nolo Q2 出貨近2萬(wàn)臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商渠道出貨占比較高，云VR內(nèi)容布局發(fā)力較為領(lǐng)先。除上述品牌外，創(chuàng)維、YVR、Pimax、DPVR、聯(lián)想等均在近期發(fā)布了Standalone VR新品。預(yù)計(jì)從2022年第三季度末開(kāi)始，Standalone VR新品發(fā)布速度持續(xù)加快，PANCAKE光學(xué)方案將開(kāi)始逐步替換菲尼爾透鏡方案。

    Tethered VR市場(chǎng)：

    2022年上半年，PRC Tethered VR出貨5.6萬(wàn)臺(tái)，相較于Standalone VR市場(chǎng)，Tethered出貨量呈下降趨勢(shì)。其在整體VR出貨的占比已經(jīng)從2021Q2的33.2%下降至2022Q2的8.2%。線下游娛和教育培訓(xùn)是當(dāng)前最為主流的場(chǎng)景，未來(lái)在醫(yī)療，辦公等場(chǎng)景中存在持續(xù)需求。

    Standalone AR市場(chǎng)：

    當(dāng)前Standalone AR主要以商用市場(chǎng)行業(yè)零散出貨為主，平均單價(jià)較高。以Microsoft，LLVISION等廠商在國(guó)內(nèi)的情況為例，除硬件以外出貨時(shí)基本提供配套的服務(wù)或者解決方案。采購(gòu)用戶集中在高校、智慧制造工廠、展覽園區(qū)等。消費(fèi)者市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)廠商Inmo也于上半年正式上線京東商城，主推消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

    Tethered AR市場(chǎng)：

    國(guó)產(chǎn)廠商Rokid，F(xiàn)FALCON，OPPO等均在上半年發(fā)力于2000-3000元人民幣價(jià)格段的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)，Nreal在8月發(fā)布的新品標(biāo)志其產(chǎn)品正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)。雖目前季度體量均在數(shù)千臺(tái)量級(jí)，但對(duì)于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡而言已是重大突破。當(dāng)前產(chǎn)品型號(hào)對(duì)配對(duì)手機(jī)系統(tǒng)存在一定限制，價(jià)格定位與目前主流Standalone VR相當(dāng)，產(chǎn)品目標(biāo)人群還需進(jìn)一步定位明晰。

    特殊說(shuō)明 ：當(dāng)前AR/VR品類下，有獨(dú)立算力的設(shè)備為Standalone產(chǎn)品，需要依賴其他設(shè)備算力的為T(mén)ethered產(chǎn)品。 

    IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，線下零售店面開(kāi)設(shè)、線上營(yíng)銷宣傳加碼，2022年上半年是中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備揚(yáng)帆起航的半年。得益于頭部廠商的投入及海外同類產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)銷模式逐漸成熟，出貨渠道日漸豐富，產(chǎn)品內(nèi)容趨于完善。未來(lái)一年，隨著新廠商入局以及新品發(fā)布，技術(shù)升級(jí)節(jié)奏將持續(xù)加快。