替代性競爭危機依然：2023年商教投影市場尋找底部

    近年來商教投影市場的持續(xù)萎縮，對行業(yè)供給側(cè)沖擊劇烈。特別是2022年以來，包括交互平板在內(nèi)的商教多媒體“新物種”品類都進入“空前下跌”周期，更是讓商教投影這一傳統(tǒng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

    在整體需求弱勢的大背景下，2023年商教投影市場依然符合“低谷中尋找新平衡點”的“L”型周期尾部的特征。不過，這一年行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)亦進行了眾多技術(shù)創(chuàng)新嘗試，努力提升商教產(chǎn)品線的未來競爭力。

    1. 商教多媒體需求處于宏觀低谷期

    對于2023年商教投影市場的行業(yè)低谷狀態(tài)，業(yè)內(nèi)判斷主要有三個原因：

    其一是短期因素。即2020-2021年疫情因素帶來的“遠程教育和遠程辦公”的市場透支。這一因素不僅令商教投影機“難逃低谷”，同時也帶動交互平板產(chǎn)品在2022-2023年兩年有近4成的銷量萎縮。

    此外，2023年宏觀經(jīng)濟形勢的不佳，也導(dǎo)致商教投影需求被抑制。特別是商務(wù)投影機為代表的企業(yè)會議需求市場，深受宏觀經(jīng)濟因素影響。其中，出口經(jīng)濟的狀態(tài)，對于遠程會議需求的影響尤為顯著。在社會總體CPI和PPI處于低位的狀態(tài)下，眾多行業(yè)企業(yè)利潤水平向下，限制了辦公設(shè)備采購熱情。

    其二是長期因素。主要包括市場競品和需求變化。后者如教育市場受到“普及基數(shù)高”、“新生人口下降”等影響，出現(xiàn)了潛在需求量的下滑。

    另一方面，差異性的“競品”競爭壓力也導(dǎo)致商教投影市場低迷。教育市場主要是交互平板、交互液晶黑板在普教市場的競爭，LED直顯大屏在職教和高教市場的競爭；商務(wù)市場則主要是交互平板、大屏彩電、會議平板在普通會議室和企業(yè)展示市場的競爭，以及LED直顯在大尺寸會議室、企業(yè)前臺高端顯示、企業(yè)展示等方面的競爭。

    其三是結(jié)構(gòu)性因素。這主要是指2023年LED直顯產(chǎn)品進入歷史價格低谷，以及大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的持續(xù)降價。目前，75英寸會議平板可能的報價與傳統(tǒng)80英寸會議投影顯示的報價相比，已經(jīng)進入1.3-2倍的空間。而會議平板顯然的畫質(zhì)優(yōu)勢，足以彌補與傳統(tǒng)投影產(chǎn)品的“價格差”。而一旦與LED或者激光投影比較，特別是具有短焦功能、適當亮度的投影機比較，會議平板在75/85/98英寸已經(jīng)具有較高“質(zhì)價比”。

    即結(jié)構(gòu)性的問題是，投影機產(chǎn)品新技術(shù)，如超短焦、新光源、抗光幕和智能的應(yīng)用速度、普及進程、成本下降過程，都慢于LED直顯和液晶顯示設(shè)備。這導(dǎo)致一定程度上，商教市場投影與競品技術(shù)之間可比的“成本競爭優(yōu)勢”持續(xù)下降。

    基于以上原因分析可以看到，商教投影產(chǎn)品短期內(nèi)很難從“L”型的市場底部實現(xiàn)行情反轉(zhuǎn)。目前，商教投影的競爭力主要表現(xiàn)在“反射成像護眼”和“大尺寸畫面下，單位面積成本低”兩個點上。未來如何以此為基礎(chǔ)，不斷開拓特定場景市場，并持續(xù)補足短板是商教投影產(chǎn)業(yè)的重任。