2022 年終盤點(diǎn) - 30 個(gè)經(jīng)典戶外廣告案例

    2022 年，放眼世界各地，這一年各種社會(huì)、文化、政治大事不斷，——其中一些以戶外大屏的方式呈現(xiàn)，尤其吸引人們注意。

    下面來盤點(diǎn)一下 2022 年我們喜愛的30個(gè)經(jīng)典案例。

    英國(guó)致敬女王，紀(jì)念女王陛下光榮的一生

    紀(jì)念已故伊麗莎白二世女王的廣告牌各具心意，我們很難從中挑選出比較出眾的一個(gè)。世界各國(guó)紛紛舉辦相關(guān)展覽和悼念活動(dòng)，以哀悼這位英國(guó)在位時(shí)間最長(zhǎng)的君主，但也許哪個(gè)國(guó)家都不如女王的祖國(guó)做得好。

    整個(gè)英國(guó)暫停了廣告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的紀(jì)念展覽。點(diǎn)亮的屏幕和廣告牌上，女王的照片赫然呈現(xiàn)，體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)她的無限愛戴和擁護(hù)。

    Ben & Jerry's 推出一款具有創(chuàng)意的冰淇淋

    二月，冰淇淋巨頭 Ben&Jerry's 聯(lián)手前 NFL 球星科林·卡佩尼克，在洛杉磯周邊推出了一系列廣告牌，引發(fā)了公眾對(duì)執(zhí)法成本的關(guān)注。

    廣告由四分衛(wèi)出身的民權(quán)活動(dòng)家卡佩尼克擔(dān)綱，宣傳他的“Change the Whirled”冷凍甜點(diǎn)，同時(shí)提出：“想象一下，如果我們沒有將數(shù)百萬美元用作資助警力，而是用于投資我們的社區(qū)，何樂而不為呢？”

    該廣告選擇比賽日當(dāng)天，在洛杉磯 SoFi 體育場(chǎng)周圍的傳統(tǒng)、數(shù)字、移動(dòng)廣告牌上播放了三天。我們認(rèn)為這一信息傳達(dá)得非常到位。

    麥當(dāng)勞：“帶走你的外賣”表明反對(duì)亂扔垃圾的立場(chǎng)

    今年，世界各地的品牌和組織都非常重視可持續(xù)性和環(huán)境影響。挪威麥當(dāng)勞反對(duì)亂扔垃圾，通過醒目的廣告揭露了外賣包裝亂丟在路邊的扎心現(xiàn)狀。

    這家快餐巨頭通過一系列廣告提醒他人大量包裝“最后被丟棄在街頭”。也許該廣告最具影響力的形式是街道燈箱，連鎖店著名的金拱門直指垃圾桶——提醒我們?nèi)拥衾�圾只是隨手的事情。我們非常喜歡這則廣告。

    科羅納制作了一個(gè)“能清理河流垃圾”的漂浮廣告牌

    漂浮廣告牌已經(jīng)出現(xiàn)了一段時(shí)間，其效果總體來說只能是“喜憂參半”。但是這個(gè)科羅納廣告牌證明了漂浮廣告牌在適當(dāng)操作下還是有其用武之地的。

    廣告牌上寫著：“這個(gè)廣告牌能清除這條河中的塑料垃圾�！彼�水下部分有個(gè)撇渣器，確實(shí)能清理垃圾。這個(gè)能收集固體和液體廢物的廣告牌是個(gè)罕見的實(shí)例，不僅口頭上倡導(dǎo)可持續(xù)性，而且要身體力行。這是對(duì)廣告牌實(shí)用性的生動(dòng)詮釋。

    Match 提醒我們先愛自己

    我們都聽說過約會(huì)的恐怖故事，有些人甚至有過尋愛途中不太美好的經(jīng)歷。今年，約會(huì)應(yīng)用軟件 Match 提醒我們，愛自己最重要。

    延續(xù)其“成人約會(huì)的理想工具”這一主題，品牌在紐約和洛杉磯投放的醒目廣告牌展示了自慰的玩趣圖片，并附有標(biāo)語(yǔ)“做自己，直到你找到值得托付的人�！盡atch 鼓勵(lì)約會(huì)者，與其在不適合的人身上浪費(fèi)時(shí)間，不如照顧好自己，約會(huì)時(shí)要多加小心。我們喜歡那種能吸引一些人（好吧，很多人）關(guān)注的直白的信息。

    希思羅機(jī)場(chǎng)貴賓休息室以簡(jiǎn)單有力的方式證明了時(shí)尚旅行的意義

    一般來說，我們希望看到數(shù)字戶外廣告能做出靜態(tài)媒體做不到的事，比如顯示全動(dòng)態(tài)視頻。雖然這個(gè)廣告并不能滿足你的這種愿望，但并不妨礙我們喜愛它。

    廣告內(nèi)容全是自稱希思羅機(jī)場(chǎng)貴賓休息室粉絲的名流人士，其中展示的大部分都是靜態(tài)（也有少數(shù)動(dòng)態(tài)）圖像，但效果超過了動(dòng)態(tài)圖像。營(yíng)造出一種走紅毯或漫步星光大道的氛圍，讓你在通往休息室的一眾名人中展現(xiàn)身份。執(zhí)行效果非常好。

    樂購(gòu)采用炫酷延時(shí)攝影廣告紀(jì)念齋月

    優(yōu)秀的戶外延時(shí)攝影讓我們?yōu)橹�著迷——幾年前的某個(gè)日食廣告至今讓我們念念不忘——所以我們想要分享此次齋月期間投放的樂購(gòu)廣告。

    齋月期間，穆斯林需每天從日出到日落守齋，根據(jù)這一要求，該廣告在一天中大部分時(shí)間展示的都只是空盤子。但是隨著日落的臨近和到來，盤子里裝滿了食物，代表開齋。

    樂購(gòu)還結(jié)合社交媒體和店內(nèi)活動(dòng)，通過廣告體現(xiàn)穆斯林群體之間的相互關(guān)愛。絕對(duì)是我們喜歡看到的廣告。

    Teamland 廣告牌堪稱商業(yè)里程碑

    在線廣告投放已不是什么新鮮事，如今每個(gè)人都在做。但投放戶外廣告牌是另一回事。公司的第一個(gè)廣告牌尤其值得紀(jì)念，應(yīng)該與大家分享，因?yàn)樗�在一定程度上�?biāo)志著這家公司的成功。因此我們才喜歡 Teamland 的廣告牌。

    這個(gè)廣告簡(jiǎn)單易懂，而且效果不錯(cuò)但 Teamland 及其支持者對(duì)該廣告的熱情真正讓我們感到欣慰。恭喜 Teamland 企業(yè)取得這一里程碑。祝你們 2023 年一切順利。

    Gsoft 通過針對(duì)性較強(qiáng)的戶外廣告+在線廣告模式吸引眾多關(guān)注

    戶外廣告可以歸為大眾媒體范疇，運(yùn)用廣告牌等向大量受眾傳遞具有廣泛吸引力的信息。你也可以選擇另一種方式， Gsoft 今年初的做法就很讓我們喜歡。

    Gsoft 針對(duì)現(xiàn)代商業(yè)帶來的挑戰(zhàn)提出解決方案，向一群加拿大公司提供了一系列戶外廣告信息（以及數(shù)字和其他創(chuàng)意渠道），從而以一種個(gè)性化的方式傳達(dá)消息。

    這種廣告創(chuàng)意需要大量努力才能變成現(xiàn)實(shí)，但我們認(rèn)為太值了。這個(gè)例子很好地展示了如何將戶外廣告與其他廣告渠道相結(jié)合。

    加拿大宜家“搬家日”廣告抓住了要點(diǎn)

    對(duì)魁北克人來說，沒什么比搬家更讓人討厭的了。沒錯(cuò)，每年 7 月 1 日，成千上萬的魁北克人打起包裹搬入新家，簽訂新租賃協(xié)議，粉刷新墻壁，當(dāng)然還有打造新家具。

    今年，加拿大宜家公司通過其戶外搬家日廣告，為原本緊張的一天增添了熱鬧色彩�？�北克省各地的廣告牌將該地區(qū)表示咒罵的話（通常在搬家時(shí)使用）替換為宜家法語(yǔ)版的產(chǎn)品名稱，最終呈現(xiàn)出的“Fryken”這一文字梗令人啼笑皆非。這個(gè)獨(dú)特的廣告可在Broadsign Ads，Broadsign 的數(shù)字戶外廣告購(gòu)買平臺(tái)上賺取獎(jiǎng)勵(lì)積分。

    StreetEasy 大富翁廣告幫紐約人“贏下房地產(chǎn)游戲”

    作為世界上競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)，整個(gè)紐約市房?jī)r(jià)高企，庫(kù)存量不足。問問住在那的人，他們會(huì)告訴你想找到稱心的公寓有多么艱難。

    StreetEasy 的“贏下房地產(chǎn)游戲”廣告在全城周邊展示了大富翁式的廣告牌，突出了他們?nèi)绾螏椭�買家、賣家、租客駕馭棘手的市場(chǎng)，為經(jīng)典的棋盤游戲帶來現(xiàn)實(shí)反轉(zhuǎn)。我們特別喜歡那些專注幫求房者找到符合要求的完美公寓的廣告（注意，有洗碗機(jī)？�。�。誰(shuí)說好事不能全占盡

    天美時(shí)采用“請(qǐng)勿打擾”廣告標(biāo)語(yǔ)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    不斷出現(xiàn)的信息通知真的會(huì)讓人變得焦慮。隨著當(dāng)今設(shè)備比以往更小巧、便攜，走到哪里都能聽到嘟嘟聲和嗡嗡聲，告訴你通知來了。

    天美時(shí)選擇與服裝品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表發(fā)起挑戰(zhàn)（我們正盯著你呢，AppleWatch）。為推廣這款簡(jiǎn)約時(shí)尚的天美意 x Adsum MK1 聯(lián)名手表，品牌在紐約豎起了一塊廣告牌，很快在網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)。

    時(shí)尚的廣告牌上展示著這款手表，旁邊的標(biāo)語(yǔ)寫著：“不用看就知道，你有 1249 封郵件待回復(fù)”，言下之意就是，你無法避開智能手表接收的一個(gè)個(gè)連環(huán)奪命通知。我們很欣賞廣告回歸簡(jiǎn)單，戶外廣告很好地提醒我們要珍惜當(dāng)下。

    新秀麗“拿好你的東西”廣告宣傳個(gè)人休假的重要性

    隨著航空旅行限制的減少和消費(fèi)者出城意愿的增強(qiáng)，箱包品牌新秀麗知道，在剛剛過去的這個(gè)夏季，會(huì)有更多人開始旅行。

    作為“拿回屬于你的東西”廣告的一部分，品牌發(fā)布了數(shù)字戶外廣告，鼓勵(lì)員工在整個(gè)夏季好好享受自己的個(gè)人休假時(shí)間。廣告牌精心放置在寫字樓等關(guān)鍵位置，將廣告內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾，尤其是千禧一代。

    廣告設(shè)計(jì)得像辦公室外的電子郵件通知，展示了新秀麗的行李箱，并打出了“設(shè)置為勿打擾模式”和“拿回屬于你的東西”等標(biāo)語(yǔ)。在我們看來，這個(gè)廣告出色地利用了背景定位，成為真正的贏家。

    Kind Snacks 向人們提供推薦的各種美味

    Kind Snacks 今年在倫敦的廣告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它為路人提供免費(fèi)小吃，同時(shí)宣傳每日食用堅(jiān)果的重要性。

    大多數(shù)成年人都知道水果的重要性，但該品牌研究發(fā)現(xiàn)，知道吃堅(jiān)果重要性的只有少數(shù)人。所以他們決定證明堅(jiān)果和水果蔬菜一樣，對(duì)人的整體健康非常重要。

    這塊四乘三米的廣告牌上呈現(xiàn)一根巨大 Kind 谷物棒，鼓勵(lì)觀眾停下來買一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

    加拿大足球隊(duì)今年大獲成功

    今年是 1986 年以來加拿大首次出線世界最大的足球賽事，加拿大足球隊(duì)決定以盛大方式慶祝。該組織用一系列廣告牌強(qiáng)調(diào)了加拿大的成功，將整個(gè)國(guó)家團(tuán)結(jié)起來。

    該戶外廣告的投放地是在代表加拿大登上世界舞臺(tái)的球員家鄉(xiāng)，并面向全國(guó)觀眾開放。從蒙特利爾的塞繆爾·皮耶特到埃德蒙頓的阿方索·戴維斯，每個(gè)廣告牌上都有球員的名字、號(hào)碼和家鄉(xiāng)以及球隊(duì)的話題標(biāo)簽 #WeCan。這是一場(chǎng)我們?cè)敢鉃橹畾g呼的廣告!

    泰勒·斯威夫特占領(lǐng)時(shí)代廣場(chǎng)(和其他主要城市)

    作為 2022 年最受期待的熱門專輯，泰勒·斯威夫特的第十張錄音室專輯《午夜》打破了全球音樂紀(jì)錄。泰勒·斯威夫特特別喜歡為即將發(fā)行的新專輯或巡演留下線索，她喜歡讓粉絲們?cè)谏缃幻襟w上解讀她留下的信息。《午夜》廣告也不例外——只是這一次，廣告牌也成為其與歌迷互動(dòng)的一部分。

    這位藝術(shù)家沒有使用全面媒體覆蓋，而是與 Spotify 合作采用覆蓋主要城市的廣告牌，最著名的是紐約時(shí)代廣場(chǎng)。在專輯 10 月 21 日發(fā)行的前幾天，歌詞首次在數(shù)字戶外屏幕上亮相，引發(fā)了歌迷們的集體興奮，并將世界各地的 #Swifites 粉絲聚集在一起。這個(gè)例子很好地說明了戶外廣告如何在所有平臺(tái)上產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)吸引大量受眾。

    一款黑鉆石奶酪條走紅(是的，你沒看錯(cuò))

    黑鉆石品牌“保持奶酪味”的廣告將我們帶回了在學(xué)校食堂交換午餐的日子。本品牌聯(lián)合 Broken Heart Love Affair 廣告公司在多倫多登達(dá)士廣場(chǎng)打造懷舊廣告牌，喚起我們的追憶往日美好時(shí)光的情結(jié)。

    這個(gè)廣告牌看起來像分類廣告，上面畫著一根奶酪條，標(biāo)題是“待換：一根芝士條”，這是一則關(guān)于這種零食的童趣游戲。這則廣告中電話號(hào)碼是真實(shí)的，觀眾可以撥打，接聽電話的是一位扮演專業(yè)交換者的演員——觀眾們很喜歡這個(gè)廣告!

    這一品牌噱頭引起了幾家媒體的注意，他們認(rèn)為這則分類廣告真實(shí)且反響不錯(cuò)，幾天內(nèi)的媒體瀏覽量預(yù)計(jì)達(dá)到 2.13 億。這個(gè)例子很好地說明了戶外廣告如何用簡(jiǎn)單的創(chuàng)意促進(jìn)廣告?zhèn)鞑ァ?/P>

    “招聘通靈師——你知道去哪里應(yīng)聘”

    你知道嗎，除了魔術(shù)和逃生藝術(shù)，哈利·胡迪尼還曾大費(fèi)心思揭穿通靈者和其他假裝有超自然能力的人。他只是眾多揭露騙子欺騙弱勢(shì)群體的人中的一員，正是基于這一傳統(tǒng)，我們選擇在列表中加入這一條。

    鑒于廣告牌尺寸龐大、吸引眼球，這是一次大規(guī)模的公開挑戰(zhàn)和呼吁，我們迫不及待地想看看“通靈師”看到后會(huì)說什么。這個(gè)例子說明戶外廣告不但是好用的廣告工具，用來釣魚也不錯(cuò)。

    驚奇女士坐在廣告牌上俯視新澤西收費(fèi)公路

    驚奇女士是新澤西的超級(jí)英雄，所以不難理解為什么迪士尼要買下新澤西收費(fèi)公路上的廣告牌，這也讓司機(jī)們驚嘆不己。對(duì)嗎？懂了嗎

    拋開笑話不談，看到靜態(tài)戶外廣告充分發(fā)揮媒體本身具有的潛能總是叫人大呼過癮。打破廣告牌思維確實(shí)讓這則廣告脫穎而出，而且也非常適合這個(gè)主題。

    墨西哥牛油果占領(lǐng)多倫多市場(chǎng)

    作為已成家的千禧一代的美味和健康替代品，牛油果值得所有人喜愛，所以我們很高興看到來自墨西哥的牛油果在多倫多市中心占據(jù)一席之地。

    這些廣告充滿了央-登達(dá)士廣場(chǎng)的屏幕，色彩大膽，信息簡(jiǎn)單，還搭配著地面帳篷，人們可以進(jìn)去了解有關(guān)牛油果的更多信息，收到促銷商品，并欣賞由合唱團(tuán)表演的品牌廣告歌。

    似乎這么大費(fèi)周章還不夠，接下來又是一個(gè)戶外廣告執(zhí)行與其他優(yōu)秀線上廣告合作下的成功廣告活動(dòng)案例。美味看得見。

    青少年領(lǐng)導(dǎo)的大牌廣告敦促人們對(duì)暴力采取行動(dòng)

    一說起廣告牌，人們通常會(huì)聯(lián)想到大品牌和華麗的促銷活動(dòng)。但廣告牌向所有人開放，而且經(jīng)常用來傳遞國(guó)家和社區(qū)的重要信息。

    我們非常喜歡的一個(gè)廣告案例是來自印第安納波利斯的小廣告，它的創(chuàng)意源自當(dāng)?shù)氐那嗌倌�，旨在提醒人們關(guān)注出現(xiàn)城市暴力背后的原因。這些廣告牌呼吁對(duì)話并號(hào)召行動(dòng)，獲得了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)者的極大關(guān)注和贊揚(yáng)。

    這個(gè)例子提醒我們，誰(shuí)都有能力且有義務(wù)為影響社會(huì)的事情發(fā)聲，廣告牌可以成為放大重要信息的有效方式。

    精彩的立體廣告牌

    范思哲用立體 LED 廣告牌重現(xiàn)奢華概念

    為了推廣其新款 Greca Goddess 手袋，奢侈時(shí)尚品牌范思哲運(yùn)用引人注目的立體廣告牌，將一位神秘的紅色女神帶到了成都、倫敦和紐約的街頭。

    這段由 Ocean Studio 制作的 30 秒裸眼立體視頻中，一位俏皮的女神正蘇醒過來，接著她伸手抓住了這個(gè)包。我們特別喜歡這個(gè)廣告與路人互動(dòng)：每當(dāng)女神發(fā)現(xiàn)有人在看，她就迅速躲到范思哲品牌的窗簾后。這是一則融合時(shí)尚和創(chuàng)意的立體數(shù)字戶外廣告。

    賽百味滿足了我們對(duì)“新鮮”主題廣告的要求

    賽百味今年大力踐行其“吃得新鮮”品牌口號(hào)。這家三明治連鎖品牌用了一個(gè)周末，租用了倫敦的一個(gè)大型交互式 3D 廣告牌，讓觀眾可以虛擬打造自己的賽百味三明治。

    只需掃描戶外廣告中嵌入的二維碼，觀眾就能隨心定制一個(gè)專屬三明治，從面包到配料隨便選擇。制作好后，這些三明治就會(huì)顯示在大屏幕上，以一種傳奇的形式呈現(xiàn)每一件創(chuàng)作。

    更意想不到的是，當(dāng)定制的三明治出現(xiàn)在頭頂時(shí)，藏在人群中的賽百味大使也會(huì)同時(shí)驚喜亮相。我們認(rèn)為這是創(chuàng)意和美味的完美結(jié)合。

    《生化危機(jī)》的 3D 僵尸真的非�？膳�

    隨著立體廣告牌漸受歡迎，越來越多的品牌和廣告商都想探底公開展示的極限。今年，《生化危機(jī)》的 3D 僵尸廣告牌是否太過恐怖不適合公開展示，引發(fā)了人們的紛紛議論。我們不知道自己在這場(chǎng)爭(zhēng)論中該站哪一方，但我們可以肯定，這部電影在紐約的超寫實(shí)廣告牌，以一種不尋常的方式引起了我們的注意。該廣告運(yùn)用 3D 技術(shù)，展示了一個(gè)僵尸生物從屏幕中跳出來，對(duì)著路過的觀眾吐舌頭的場(chǎng)面。不管你喜歡還是討厭，我們認(rèn)為震撼廣告牌會(huì)一直存在下去。

    《精靈寶可夢(mèng)GO》用 3D 慶祝世界貓咪日

    如今，敢冒險(xiǎn)邊走邊低頭玩《精靈寶可夢(mèng)GO》的人越來越少，但這款游戲仍然保有大量的追隨者。為了保持這份愛意不絕，《精靈寶可夢(mèng)GO》經(jīng)常推出非常有趣的戶外廣告，振奮粉絲們的熱情，吸引人們回來尋找更多樂趣。

    舉個(gè)例子：世界愛貓日的 3D 廣告牌。這是一個(gè)超級(jí)可愛的廣告，3D 效果爆表，充分利用了全世界對(duì)貓咪、精靈寶可夢(mèng)和寶可夢(mèng)貓咪的熱愛。我們完全陷入其中，無法自拔。

    意大利的莫比亞斯 3D 廣告牌盛贊今年的電影盛事

    2022 年世界風(fēng)云詭譎，影視界佳片連連，人們很容易忘記，現(xiàn)在以及以后這個(gè)夏天都將叫做“莫比亞斯之夏”。請(qǐng)注意，這是個(gè)玩笑。

    這個(gè) 3D 廣告牌真是今年最叫好的廣告牌嗎? 也許不是。但有時(shí)，我們喜歡慶祝那些不經(jīng)意間發(fā)生的大事，因?yàn)橄某跄�比亞斯的表情包曾在全網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)，我們還是想特別提一下這個(gè)廣告牌。

    3D 金魚餅干廣告把我們看餓了

    金魚餅干好吃又好萌，放在廣告牌上也好看。這就是我們今年早些時(shí)候在多倫多市中心看到的一場(chǎng)立體廣告。

    機(jī)器人、美味小吃、3D……真的，這則廣告全集齊了�，F(xiàn)在，如果你不介意，我們要去買一袋金魚餅干當(dāng)零食了。

    一個(gè) 3D 波巴·費(fèi)特在紐約市上空若隱若現(xiàn)

    如果只談?wù)摗缎乔虼髴?zhàn)》三部曲，波巴·費(fèi)特可能是有史以來最酷的反派，她的“死狀”尤其慘烈。但粉絲們的愛從未動(dòng)搖，所以迪士尼今年讓這位賞金獵人在迪士尼+上表演了自己的節(jié)目。該盛況用一個(gè)簡(jiǎn)潔的 3D 廣告牌來呈現(xiàn)再合適不過。但簡(jiǎn)單的方式最能突顯這位標(biāo)志性人物的特點(diǎn)。我們也很喜歡這則廣告創(chuàng)作過程的幕后視頻。絕對(duì)不可錯(cuò)過。

    《壯志凌云 2: 獨(dú)行俠》的 3D 廣告牌飆升至新高度

    《壯志凌云2：獨(dú)行俠》占據(jù)全球票房榜首，湯姆·克魯斯主演的這部特色電影成為 2022 年的電影重頭戲。電影發(fā)布時(shí)做了大量的宣傳工作，用上點(diǎn)傳奇手法更不足為奇，他們也確實(shí)這么做了。

    派拉蒙影業(yè)在東京、墨爾本、倫敦和紐約等大城市推出了一系列 3D 廣告牌宣傳這部電影。每塊廣告牌上都有電影中的場(chǎng)景，包括著名的戰(zhàn)斗機(jī)沖向人群的刺激場(chǎng)面。我們希望明年能見證更多 3D 廣告牌的創(chuàng)意潛力，派拉蒙的廣告向我們展示了用立體屏幕發(fā)布影視宣傳的巨大影響力。