預(yù)測(cè)2023年全球投影機(jī)出貨量近1900萬臺(tái)，增長(zhǎng)6.4%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到898萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%。

    增長(zhǎng)的原因一部分在于去年同期疫情影響下的低基數(shù)效應(yīng)。從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，供給端方面，主流品牌在疫后明顯加快了產(chǎn)品布局和渠道建設(shè)，加大了促銷力度和全球化的資源投入；需求端方面，新興地區(qū)消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品認(rèn)知的提升、差旅等商務(wù)活動(dòng)的恢復(fù)、體育賽事和演出的增多、文旅工程項(xiàng)目的增加，均使得投影機(jī)需求回暖。

    區(qū)域：中國(guó)、北美、亞太為前三大市場(chǎng)

    中國(guó)是全球第一大市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)大陸投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為340.1萬臺(tái)，同比下降7.5%；在全球市場(chǎng)中的占比為37.9%。

    中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)與全球大盤相反，衰退主要來自宏觀層面的壓力，上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，企業(yè)采購(gòu)需求和居民對(duì)非必需品的消費(fèi)欲望均有所下滑。

    不過，盡管出貨規(guī)模有所下滑，但中國(guó)大陸在全球的影響力依然重大，中國(guó)制造的投影機(jī)規(guī)模和中國(guó)品牌在全球的市場(chǎng)占比均在70%以上。

    北美為全球第二大市場(chǎng)，上半年出貨量為187.2萬臺(tái)，在全球的占比為20.8%。北美居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，居住空間更大，對(duì)家庭影院設(shè)備（投影、音響等）的需求也更高。此外，跨境電商的復(fù)蘇加快，市場(chǎng)需求再度打開。

    亞太地區(qū)的2023年上半年出貨量達(dá)到171.6萬臺(tái)，在全球的占比為19.1%，已逼近北美市場(chǎng)。其中，日本、印度和韓國(guó)為出貨量排名靠前的國(guó)家。

    新興市場(chǎng)正在快速崛起，中東非和拉美在全球市場(chǎng)中的占比在3%~4%。當(dāng)?shù)赜脩粝矚g聚會(huì)、熱愛分享，特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)朋友家人一起觀看體育賽事，接下來的市場(chǎng)潛力仍然很大。

    2023H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)按出貨量區(qū)域結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    技術(shù)：?jiǎn)纹�式LCD技術(shù)占主導(dǎo)，占比超六成

    1LCD在全球投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD在全球市場(chǎng)的占比超六成，推動(dòng)力主要源于中國(guó)。目前1LCD投影主要零部件以及產(chǎn)品的制造均來自中國(guó)。2023年上半年，中國(guó)大陸市場(chǎng)的1LCD產(chǎn)品出貨量占比為60.4%，較去年同期上漲5.8個(gè)百分點(diǎn)。

    從品牌角度看，此前主攻中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的玩家重疊度較低，海外重點(diǎn)品牌包括Vankyo、Apeman、Wanbo、PVO等，而國(guó)內(nèi)1LCD投影市場(chǎng)以瑞格爾、轟天炮等傳統(tǒng)投影廠商為主。但現(xiàn)在，隨著亞馬遜平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及海外新興市場(chǎng)展現(xiàn)的巨大潛力，兩大市場(chǎng)的玩家開始重疊，Vankyo回歸國(guó)內(nèi)，小明、小米、知麻、微果等1LCD領(lǐng)域的新興品牌加快了全球化布局。

    從產(chǎn)品角度看，1LCD是中國(guó)幾乎唯一實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)化的技術(shù)，因此成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動(dòng)力更強(qiáng)。隨著主要光機(jī)廠加大投入，光效利用率和亮度均勻性提升，4K產(chǎn)品面世，后市發(fā)展仍然具備廣闊前景。

    DLP技術(shù)份額相對(duì)穩(wěn)定，維持在25%~30%左右。2023年上半年，DLP在全球市場(chǎng)的占比達(dá)到27.1%，在中國(guó)市場(chǎng)的占比則為33.2%。

    DLP細(xì)分市場(chǎng)中，中國(guó)品牌極米在全球和中國(guó)均排名第一；堅(jiān)果在中國(guó)市場(chǎng)位列第二，在全球排名第四。

    3LCD技術(shù)在全球市場(chǎng)中的占比高于中國(guó)。2023年上半年，3LCD全球出貨量份額達(dá)到12.0%，在中國(guó)大陸，該技術(shù)占比則為6.3%。主要是由于該技術(shù)主導(dǎo)者之一愛普生在海外市場(chǎng)表現(xiàn)更佳。

    2023H1 全球及中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)按出貨量技術(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    光源：LED燈為主，激光光源加速滲透

    LED燈具備能耗低、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，可以在較小的體積內(nèi)實(shí)現(xiàn)適宜的亮度，因而是主流的光源類型。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，LED光源在全球市場(chǎng)的出貨量占比為74.9%，在中國(guó)市場(chǎng)的占比則超過八成，達(dá)到81.6%。

    汞燈光源可以達(dá)到更高的亮度，且成本較低，占比接近兩成。2023年上半年，汞燈在全球市場(chǎng)的出貨量占比為15.6%，在中國(guó)市場(chǎng)的占比降至6.9%。由于商用市場(chǎng)需求的持續(xù)低迷，以及新型光源成本的逐漸下降，未來汞燈份額可能會(huì)繼續(xù)收縮。

    激光光源具有亮度高、單色性和方向性好、綠色低碳等優(yōu)勢(shì)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的下降，開始快速滲透。2023年上半年，激光投影在全球市場(chǎng)的出貨量占比為9.4%，在中國(guó)市場(chǎng)的占比則達(dá)到11.5%。

    激光在中國(guó)的滲透快于全球的原因在于中國(guó)將激光顯示技術(shù)放在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度。在政策的支持下，國(guó)內(nèi)越來越多企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)參與到激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，潛心技術(shù)研發(fā)與迭代，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升國(guó)產(chǎn)化程度，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

    由山東省工業(yè)和信息化廳、青島市人民政府主辦，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和青島市工業(yè)和信息化局承辦的“2023全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”將于9月19日在青島召開。關(guān)注微信，及時(shí)獲得大會(huì)一手訊息。

    2023年上半年，中國(guó)激光投影市場(chǎng)在全球的占比達(dá)到46%，出貨量同比上漲35%，是中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的電子產(chǎn)品品類。

    2023H1 全球及中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)按出貨量光源結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    預(yù)測(cè)：2023年全球投影機(jī)出貨量逼近1900萬臺(tái)

    從宏觀環(huán)境看，外部環(huán)境的不確定性、通脹的長(zhǎng)期影響，增加了消費(fèi)者的生活壓力，開始對(duì)未來保持謹(jǐn)慎。不過，新生代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)投影產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，跨境電商的蓬勃發(fā)展，以及沉浸式大屏體驗(yàn)、戶外露營(yíng)、智慧文旅展陳等商用需求的增長(zhǎng)，仍然共同對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)形成有力支撐。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年全年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將為1897萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。而中國(guó)市場(chǎng)仍面臨內(nèi)生動(dòng)力不足的現(xiàn)狀問題，預(yù)計(jì)全年出貨量為721萬臺(tái)，同比下降5.7%。