[觀察]等離子電視：降價背后有玄機

平板電視在足球的忽悠下，價格就像系上了千斤墜兒，直線墜落。6月份以來平板電視降幅最大的非等離子莫屬。個別50英寸等離子降到了23000元以下。而看家的42英寸個別型號已經(jīng)降到了1萬元以下。按照目前的這種趨勢，等離子電視的價格在今年將會有較大幅度的下降。

　　6月16日，海爾一款50英寸等離子降價7200元，降幅達25%。降價之后，海爾這款等離子電視的市場售價是22990元。在北京大中電器的一些門店，該款產(chǎn)品只有降價的消息，但是產(chǎn)品并未在展臺上出現(xiàn)�？芍^是產(chǎn)品未到，價格先行。我們姑且不論是不是又一出空城計，但是價格直降7200元的幌子確實夠大。等離子陣營能夠如此降價，其背后是有故事的。

等離子降價玄機

　　目前在市場上等離子以42英寸為主打，價格基本在上一萬元左右。這也是在面對液晶電視在市場占有率上節(jié)節(jié)攀升，等離子電視陣營只有以價格回應采取的被動措施。雖然有預測開始忽悠50英寸等離子在今后將成為市場上的主力產(chǎn)品，但是在短期內50英寸等離子以價格來說還難以被人們接受，而且在50英寸等離子上基本上是以日韓系品牌為主，且價位居高不下，目前基本上在4萬元以上，只有國內品牌在3萬元左右。在國內品牌和日韓系品牌之間，等離子之所以有這么大價格差異，主要是在等離子屏的質量上和品牌溢價上形成的。

　　目前國內品牌的等離子屏基本上的來源是臺灣廠商所供，個別品牌采用韓國產(chǎn)的等離子屏，這樣在像素、畫面拖尾、能耗等綜合指標上形成較大的差異。

　　按照目前等離子主力廠商的品牌劃分，日系廠商松下、日立占據(jù)主導地位，無論是市場份額，還是售價，產(chǎn)品質量，以及品牌影響力等在“高端”銷售策略的支撐下，強調技術品質的價值成為等離子電視消費趨勢的引導者。

　　韓國品牌雖然在向高端轉型，但在人們習慣性的認知下，對等離子電視的認可與日系品牌形成較大的差距。國內品牌目前等離子電視上唯一的銷售策略就是價格，通過降價來吸引消費者的認可。而在目前這一輪等離子的降價過程中，主要來自兩方面的壓力。一是隨著液晶電視陣營不斷擴大，國內廠商“打倒等離子”呼聲不斷；二是等離子陣營自身難以克服的硬傷只有通過價格來與液晶電視陣營對壘。

等離子高處不勝寒

　　等離子電視在市場上高處不勝寒主要是表現(xiàn)在以下幾方面。一是廠商陣容上，二是產(chǎn)品線上，三是價格上。

　　在廠商陣容上，形成日系、韓系、國內廠商三大陣營，但在等離子上不同于液晶的現(xiàn)狀是，以日系廠商占主導地位。在日系廠商的把持下，等離子核心器件的供應難以形成規(guī)模，而且在中國市場以價格為導向的消費習慣，也使得日系廠商在等離子技術上只有“獨來獨往”才能夠使其保證獲取最大的利潤空間。

　　按照中怡康時代市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，今年以來松下、日立等兩家廠商在等離子市場的份額和零售量都在正在呈不斷下降的趨勢，排除銷售受季節(jié)性因素的影響。主要是等離子在尺寸上的硬傷——單打一的規(guī)格（與液晶電視寬廣的規(guī)格型號相比），使其缺少液晶電視更寬的型號規(guī)格，以及難以形成價格上更多的靈活性，加上為保持住高端形象，所以在市場上形成萎縮的趨勢。

　　雖然韓國的三星和LG在等離子上也進行了大量的投入，但在中國市場的表現(xiàn)一直差強人意，特別是在價格上處于上不著天下不著地狀態(tài)，這也使得其在市場份額和零售量上出現(xiàn)較大的徘徊。特別是幾年以來，三星等離子在中國市場出現(xiàn)了大幅的下滑。而LG自從調整其在中國戰(zhàn)略之后，其等離子產(chǎn)品在市場上開始爬坡，呈現(xiàn)逐月上升趨勢。

　　國內等離子廠商在產(chǎn)品上一直處于一種比較尷尬的局面。首先，看好等離子市場，但在產(chǎn)品上受制于等離子屏的渠道來源，而且很難形成規(guī)模產(chǎn)能。其次，在價格上雖然做了很多文章，但在整體勢能上依然與日系品牌形成較大的差距。這種差距主要是銷售規(guī)模和單臺利潤率。最后，輿論一直在唱衰等離子，而等離子陣營在面對“唱衰等離子”的輿論面前，沒有任何應對舉措，特別是2005年在日系液晶和等離子廠商之間引發(fā)的口水戰(zhàn)，也使得等離子在市場上丟掉了很多形象上分數(shù)。

　　再有就是等離子在能耗上一直處于“高能耗”的檔位上，盡管目前已經(jīng)達到230瓦，但與液晶相比這是一個致命的硬傷。而面對能耗等離子廠商采取的回避策略，更加重了人們對等離子在能耗上的疑慮。布局前日本松下面向媒體做了等離子的試驗，但是這種試驗要想抹掉深刻在人們內心深處的記憶，也是“杯水車薪”之舉。

　　綜合多種因素構成的等離子電視在市場上的“高處不勝寒”，在足球世界杯期間只有通過價格來獲取日益萎縮的市場。

等離子未來市場價格

　　隨著新一輪輿論唱衰等離子，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場研究中心給出的數(shù)據(jù)對未來等離子電視在市場上的表現(xiàn)更加不容樂觀，該中心不久前公布的一項調查數(shù)據(jù)顯示，今年等離子有可能喪失原先保守預測20%市場。按照這種預測，加上目前等離子陣營在市場上的整體狀況，以及明年正式實施的數(shù)字電視標準，等離子廠商將在價格上做更多的文章。按照此次海爾50英寸降到22900元的價格分析，今后國產(chǎn)內廠商50英寸等離子的價格將在400元/英寸左右徘徊，日韓系品牌50英寸等離子目前在800元/英寸左右。按照賽諾市場研究公司的預測，今年50英寸等離子將有10%的市場份額。隨著世界杯這一輪銷售風頭過后，各廠商在進入一個調整期，接下來在“十一”黃金周期間，50英寸等離子的平均價格將會在600元/英寸，個別品牌將會拉到300元/英寸左右。

　　從整個等離子的市場售價來看，今年將會有較大的下滑空間，這是因為以下幾方面原因：

　　一是等離子陣營正在出現(xiàn)分化的趨勢，韓國三星正在加緊推廣液晶，盡管在等離子上三星具備一定的優(yōu)勢，但在市場上等離子的增量遠遠低于液晶電視；二是資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，松下、日立、LG等廠商將繼續(xù)加強對等離子技術和市場的控制；三是國內廠商海信、長虹、創(chuàng)維、康佳、廈華在等離子上盡管寄予了厚望，但在資源優(yōu)勢上大大遜色于日韓系廠商，難以形成真正在制造規(guī)模上的優(yōu)勢，但依靠臺灣廠商提供的液晶屏，可以在液晶價格上對日韓系品牌的等離子形成鉗制，這也是今年的等離子下半年將會出現(xiàn)價格血拼的前提。

　　再有就是，面對液晶陣營不斷向更大尺寸進軍，等離子要想在50英寸的市場上占住陣腳，保持一定的市場份額，價格文章是必做的功課。除去技術提升改進之外，對消費者來說，價格是最有吸引力的“胡蘿卜”。