國美收永樂 賣場產(chǎn)品價(jià)格變化成懸念

   產(chǎn)品價(jià)格變化有不確定性

　　面對(duì)國美和永樂的合并，消費(fèi)者普遍認(rèn)為這樣會(huì)造成產(chǎn)品價(jià)格的提高。對(duì)此，筆者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)有極為不確定性，不能肯定一定是降價(jià)還是漲價(jià)。

　　對(duì)于寡頭壟斷行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格變化極為不確定的原因是，價(jià)格的變化將由寡頭壟斷的企業(yè)之間的關(guān)系來確定。中國家電連鎖業(yè)也不例外，連鎖企業(yè)間將存在兩種關(guān)系，一種是勾結(jié)關(guān)系即統(tǒng)一對(duì)價(jià)格發(fā)起行動(dòng)，另一種是非勾結(jié)關(guān)系即單方面發(fā)起價(jià)格行動(dòng)。

　　如果各家電連鎖之間進(jìn)行勾結(jié)，雖然有可能導(dǎo)致價(jià)格提升，但是也有極大的不可能性。比如，三家企業(yè)相互勾結(jié)，將冰箱的價(jià)格提高100元，那么這將導(dǎo)致整個(gè)市場的冰箱價(jià)格上漲。然而，由于各企業(yè)在某一區(qū)域的門店數(shù)量有多少之分，這種勾結(jié)只能有利于門店多、覆蓋面廣的連鎖企業(yè)獲利，因?yàn)楦鶕?jù)價(jià)格和需求之間的反作用關(guān)系，價(jià)格提高必然導(dǎo)致需求減少，所以分?jǐn)偟竭B鎖企業(yè)頭上的銷量必然減少，覆蓋面大的企業(yè)必然受益。所以筆者認(rèn)為，如果勾結(jié)行為不能很好的解決利潤分配問題，勾結(jié)行為很難實(shí)現(xiàn)。

　　如果家電連鎖之間采取非勾結(jié)行為，這個(gè)狀態(tài)下價(jià)格變動(dòng)的可能性較小。因?yàn)樵诠杨^壟斷行業(yè)，各企業(yè)間的相互依存關(guān)系密切，企業(yè)自己調(diào)價(jià)對(duì)自身利潤的影響有極大的不確定性。因此，筆者認(rèn)為，在寡頭壟斷中，企業(yè)間非勾結(jié)行為將會(huì)造成價(jià)格“剛性”。寡頭壟斷行業(yè)的中國家電連鎖企業(yè)，為了減少相互之間的競爭和各自獨(dú)立的價(jià)格政策的不確定性，保護(hù)各自的利潤，從而進(jìn)行相互協(xié)調(diào)和支持，價(jià)格戰(zhàn)將沒有發(fā)生的機(jī)會(huì)。如果說價(jià)格真的需要變動(dòng)，那么也是由規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的一家企業(yè)先定制價(jià)格，其余廠商隨后定制各自的價(jià)格。例如，國美永樂的冰箱價(jià)格上漲10%，隨后其他企業(yè)的冰箱價(jià)格也上漲10%。此外，這種情況下，企業(yè)之間可能會(huì)以書面協(xié)議的形式，按照各自利潤最大化的標(biāo)準(zhǔn)，確立產(chǎn)品價(jià)格。