IT廠商進(jìn)軍液晶電視 悄然扎根家電賣場

    近日，天極記者在家電賣場里看到，半年前還在國美蘇寧等賣場里不常見到的IT廠家液晶電視，如今已隨處可見。

    在北京大中電器友誼店，天極ChinaByte看到，明基、清華同方、優(yōu)派等IT品牌的液晶電視，如今和夏普、三星、索尼等家電品牌的液晶電視站在一起，都在液晶電視銷售區(qū)域里展示。IT品牌液晶電視的展臺(tái)面積和家電廠家的產(chǎn)品并無二致。天極ChinaByte注意到，清華同方、優(yōu)派等的液晶電視尺寸集中在32英寸、37英寸、42英寸幾個(gè)型號(hào)，比起從20寸到46寸都有的家電廠家的產(chǎn)品，型號(hào)上少了一些。但在價(jià)格上，和家電廠家同型號(hào)的產(chǎn)品不相上下。

    “電腦廠家做液晶電視，和家電廠家的產(chǎn)品有什么不同?”天極ChinaByte發(fā)現(xiàn)，前來選購液晶電視的消費(fèi)者，多在意IT品牌液晶電視的技術(shù)是否比家電廠家的產(chǎn)品先進(jìn)。

    當(dāng)天極ChinaByte向消費(fèi)者王先生問及他對IT品牌液晶電視的看法時(shí)，王先生表示：“我覺得IT廠家是做液晶顯示器起家的，做液晶電視應(yīng)該有技術(shù)優(yōu)勢。IT品牌的液晶電視可以購買。”

    蘇寧電器黑電部經(jīng)理王軍告訴天極ChinaByte，去年IT品牌液晶電視在賣場多數(shù)還沒有設(shè)品牌形象展區(qū)，有的品牌就擠在銷售微波爐的柜臺(tái)旁進(jìn)行促銷。當(dāng)時(shí)消費(fèi)者是看得多買的少�！敖�(jīng)過一年多的市場培育，目前IT品牌的液晶電視在賣場里銷售有起色了�！�

    國美電器還介紹，IT品牌液晶電視目前在年輕人中認(rèn)可者多，購買居多。

    扎根家電賣場開始發(fā)力

    不過天極ChinaByte在采訪中了解到，一些兩年前高喊進(jìn)軍家電市場的IT廠家，因?yàn)闆]有在家電賣場站穩(wěn)腳跟，銷售不景氣，已從家電賣場撤出。

    對此，賽諾公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲在接受天極ChinaByte采訪時(shí)指出，品牌和渠道是IT廠家進(jìn)軍家電市場能否最后勝出的關(guān)鍵。勝哲表示，有預(yù)測顯示，未來12年內(nèi)國內(nèi)數(shù)字電視將達(dá)到1億臺(tái)規(guī)模，其上下游產(chǎn)業(yè)可獲得過萬億元的商機(jī)。特別是液晶顯示器日益稀薄的利潤，使越來越多的IT廠家開始進(jìn)軍液晶電視。

    勝哲稱，作為新一代的高清數(shù)字電視，液晶電視的原理與液晶顯示器相差不大，對于其3大核心技術(shù)液晶面板、LCD驅(qū)動(dòng)控制電路、色彩控制技術(shù)，家電廠商與IT廠商所擁有的優(yōu)勢并沒有實(shí)質(zhì)的差異�！皬募夹g(shù)層面來看，液晶電視的整機(jī)組裝門檻并不高，對于具有PC整機(jī)、顯示器等產(chǎn)品生產(chǎn)能力的廠商來說，進(jìn)入這一領(lǐng)域輕而易舉。”

    勝哲表示，雖然IT企業(yè)在液晶電視的技術(shù)研發(fā)上占有較大優(yōu)勢，但要想進(jìn)一步攻占家電市場，渠道則是他們需要重點(diǎn)突破的一道“關(guān)卡”。

    目前，在家電連鎖賣場的鼎力支持下，TCL、海信、創(chuàng)維等家電廠商贏得了中國液晶電視市場近60%的份額，渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢相當(dāng)明顯。相反，在IT渠道上游刃有余的IT廠商難以適應(yīng)中國的家電渠道模式，其知名度只局限于IT市場，未能深入普通消費(fèi)者。這點(diǎn)在不久前冠捷液晶電視因銷售不佳逐漸退出北京某家電連鎖可以看出。

    不過，天極ChinaByte從IT廠家處打探到，經(jīng)過一年多的市場拓展，如今IT廠家在家電賣場落戶扎根后，開始進(jìn)行渠道和產(chǎn)品的發(fā)力。