IT廠商進(jìn)軍液晶電視 悄然扎根家電賣場(chǎng)

扎根家電賣場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力

    近日，天極記者在家電賣場(chǎng)里看到，半年前還在國(guó)美蘇寧等賣場(chǎng)里不常見(jiàn)到的IT廠家液晶電視，如今已隨處可見(jiàn)。

    在北京大中電器友誼店，天極ChinaByte看到，明基、清華同方、優(yōu)派等IT品牌的液晶電視，如今和夏普、三星、索尼等家電品牌的液晶電視站在一起，都在液晶電視銷售區(qū)域里展示。IT品牌液晶電視的展臺(tái)面積和家電廠家的產(chǎn)品并無(wú)二致。天極ChinaByte注意到，清華同方、優(yōu)派等的液晶電視尺寸集中在32英寸、37英寸、42英寸幾個(gè)型號(hào)，比起從20寸到46寸都有的家電廠家的產(chǎn)品，型號(hào)上少了一些。但在價(jià)格上，和家電廠家同型號(hào)的產(chǎn)品不相上下。

    “電腦廠家做液晶電視，和家電廠家的產(chǎn)品有什么不同?”天極ChinaByte發(fā)現(xiàn)，前來(lái)選購(gòu)液晶電視的消費(fèi)者，多在意IT品牌液晶電視的技術(shù)是否比家電廠家的產(chǎn)品先進(jìn)。

    當(dāng)天極ChinaByte向消費(fèi)者王先生問(wèn)及他對(duì)IT品牌液晶電視的看法時(shí)，王先生表示：“我覺(jué)得IT廠家是做液晶顯示器起家的，做液晶電視應(yīng)該有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。IT品牌的液晶電視可以購(gòu)買�！�

    蘇寧電器黑電部經(jīng)理王軍告訴天極ChinaByte，去年IT品牌液晶電視在賣場(chǎng)多數(shù)還沒(méi)有設(shè)品牌形象展區(qū)，有的品牌就擠在銷售微波爐的柜臺(tái)旁進(jìn)行促銷。當(dāng)時(shí)消費(fèi)者是看得多買的少�！敖�(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)培育，目前IT品牌的液晶電視在賣場(chǎng)里銷售有起色了�！�

    國(guó)美電器還介紹，IT品牌液晶電視目前在年輕人中認(rèn)可者多，購(gòu)買居多。

    不過(guò)天極ChinaByte在采訪中了解到，一些兩年前高喊進(jìn)軍家電市場(chǎng)的IT廠家，因?yàn)闆](méi)有在家電賣場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，銷售不景氣，已從家電賣場(chǎng)撤出。

    對(duì)此，賽諾公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲在接受天極ChinaByte采訪時(shí)指出，品牌和渠道是IT廠家進(jìn)軍家電市場(chǎng)能否最后勝出的關(guān)鍵。勝哲表示，有預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)12年內(nèi)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視將達(dá)到1億臺(tái)規(guī)模，其上下游產(chǎn)業(yè)可獲得過(guò)萬(wàn)億元的商機(jī)。特別是液晶顯示器日益稀薄的利潤(rùn)，使越來(lái)越多的IT廠家開(kāi)始進(jìn)軍液晶電視。

    勝哲稱，作為新一代的高清數(shù)字電視，液晶電視的原理與液晶顯示器相差不大，對(duì)于其3大核心技術(shù)液晶面板、LCD驅(qū)動(dòng)控制電路、色彩控制技術(shù)，家電廠商與IT廠商所擁有的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差異�！皬募夹g(shù)層面來(lái)看，液晶電視的整機(jī)組裝門檻并不高，對(duì)于具有PC整機(jī)、顯示器等產(chǎn)品生產(chǎn)能力的廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一領(lǐng)域輕而易舉。”

    勝哲表示，雖然IT企業(yè)在液晶電視的技術(shù)研發(fā)上占有較大優(yōu)勢(shì)，但要想進(jìn)一步攻占家電市場(chǎng)，渠道則是他們需要重點(diǎn)突破的一道“關(guān)卡”。

    目前，在家電連鎖賣場(chǎng)的鼎力支持下，TCL、海信、創(chuàng)維等家電廠商贏得了中國(guó)液晶電視市場(chǎng)近60%的份額，渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。相反，在IT渠道上游刃有余的IT廠商難以適應(yīng)中國(guó)的家電渠道模式，其知名度只局限于IT市場(chǎng)，未能深入普通消費(fèi)者。這點(diǎn)在不久前冠捷液晶電視因銷售不佳逐漸退出北京某家電連鎖可以看出。

    不過(guò)，天極ChinaByte從IT廠家處打探到，經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)拓展，如今IT廠家在家電賣場(chǎng)落戶扎根后，開(kāi)始進(jìn)行渠道和產(chǎn)品的發(fā)力。

IT廠家進(jìn)入液晶電視一攬表

    清華同方相關(guān)負(fù)責(zé)人向天極ChinaByte透露，現(xiàn)在清華同方加大了對(duì)家電賣場(chǎng)的投入，已從去年只在27家家電賣場(chǎng)有售迅速擴(kuò)大到今年的近300家家電賣場(chǎng)。下個(gè)月，還將推出功能上具有個(gè)性的液晶電視新品，加大市場(chǎng)推廣力度。

    優(yōu)派公司的一位負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)派將持續(xù)推廣潛力巨大的20-30寸之間的液晶電視。此外還將推出大屏幕液晶電視新品�！巴庥^更加時(shí)尚，突出色彩功能。”

    明基公司數(shù)字媒體集團(tuán)的相關(guān)人士表示，隨著明基拓寬大屏幕液晶電視產(chǎn)品計(jì)劃的制定，預(yù)計(jì)在今年下半年明基公司將有65英寸的LCD電視產(chǎn)品上市。

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，IT廠家首先要在家電賣場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，細(xì)分市場(chǎng)上做細(xì)做精，過(guò)了生存關(guān)后再求壯大。

    IT廠家進(jìn)入液晶電視一攬表

    2005年9月5日，冠捷斥資3.6億美元收購(gòu)了飛利浦的部分平板電視業(yè)務(wù)，為進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

    2005年11月，神舟宣布推出一款售價(jià)僅為6999元的32英寸液晶電視產(chǎn)品，開(kāi)始涉足家電領(lǐng)域的營(yíng)銷。

    2005年11月底，七喜推出液晶電視產(chǎn)品。

    2005年年底，華碩計(jì)算機(jī)公司推出自有品牌的液晶電視產(chǎn)品。

    2006年1月，戴爾向中國(guó)市場(chǎng)推出了一款售價(jià)18999元的30英寸寬屏液晶顯示器。

    2006年1月，電腦顯示器巨頭美國(guó)優(yōu)派正式宣布進(jìn)軍中國(guó)液晶電視市。

    2006年1月，冠捷宣布正式進(jìn)軍中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，并計(jì)劃在全國(guó)銷售自有AOC品牌的液晶電視2.5萬(wàn)臺(tái)。

    2006年9月清華同方數(shù)字電視上市銷售