數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展機頂盒市場空間巨大

    全國有線數(shù)字電視已從試點走向全面發(fā)展階段。據(jù)估計，到2010年我國有線數(shù)字電視用戶將達到8183萬。目前，我國消費者已擁有電視機3.6億臺，除1.12億有線電視用戶外，其他都是數(shù)字電視的潛在用戶，另外還有近千萬臺車載和手持移動電視的潛在用戶，數(shù)字電視蘊含的商機可謂巨大。數(shù)字電視在各地的整體轉換也是循序漸進，分步實施的，根據(jù)國家廣電總局的規(guī)劃，電視數(shù)字化將分“三步走”：第一步是目前正在進行的有線電視數(shù)字化；第二步是2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務（2006年10月下旬直播衛(wèi)星將升空），開始地面數(shù)字電視試驗;第三步是在2008年舉辦北京奧運會時，全面推廣地面數(shù)字電視。之后，我國數(shù)字廣播電視將通過有線、衛(wèi)星、無線3種方式實現(xiàn)對全國的覆蓋，2015年將全面實現(xiàn)數(shù)字化，完成模擬向數(shù)字的過渡，停播模擬電視節(jié)目。“十一五”期間，我國數(shù)字電視產業(yè)將會有很大的發(fā)展。

 

    數(shù)字電視在開創(chuàng)我國付費電視時代的同時，也在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的電視傳輸運營體制，傳統(tǒng)電視是廣播式、單向下行，但在數(shù)字電視時代，類似互聯(lián)網(wǎng)絡的雙向和互動將是其重要特征。為了讓用戶可以通過有線電視享受點播等增值服務，除了對現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡進行雙向改造之外，機頂盒功能的升級與改造是我國在數(shù)字電視轉換過程中需要亟待解決的問題。

 

    機頂盒是利用有線電視網(wǎng)絡作為傳輸平臺，利用電視機作為用戶終端，提高現(xiàn)有電視機的性能或增加其功能。由于功能和用途不同，這就使機頂盒這個概念有些含糊不清，現(xiàn)在很多用戶對于數(shù)字機頂盒的認識主要是能夠接收數(shù)字電視廣播節(jié)目，其實這只是數(shù)字機頂盒的一個基本功能，而實際上機頂盒的功用還遠遠不止與此。我們先從機頂盒的基本功能談起。

 

    基本型數(shù)字機頂盒，其主要還是數(shù)字電視接收器，主要是解決數(shù)字電視收看的問題，但要真正實現(xiàn)交互功能和開展增值業(yè)務，不僅有線網(wǎng)絡需要進行雙向網(wǎng)改造，而且用戶還需要另外購買交互型數(shù)字電視機頂盒和購買相應的CA卡。

 

    和基本型的數(shù)字機頂盒相比，具有交互功能的數(shù)字電視機頂盒能夠提供更多的功能。交互數(shù)字電視是家庭電視與交互式技術的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目內容，數(shù)字視頻信號發(fā)送到家庭以后，通過機頂盒的解碼，觀眾可以利用標準的電話或電纜線路建立與廣播機構的雙向連接，這種連接為各種各樣的附加活動創(chuàng)造必要的條件，包括獲得專為演示制作的增強的內容、關于廣告產品與服務的詳情、購物、游戲、視頻點播，以及網(wǎng)上沖浪和電子郵件等。例如提供運動員的統(tǒng)計資料和運動隊的歷史，在線投票等補充現(xiàn)有的節(jié)目。按次付費電視和電視商務，觀眾能夠購買獲得預訂節(jié)目，通過電視機能夠購買廣泛的產品和服務。直接的營銷和廣告，交互數(shù)字電視能夠實現(xiàn)和觀眾之間的互動，使得市場營銷者能開展有針對性的活動。個人電視記錄，個人電視錄像機使觀眾能暫停實況電視節(jié)目，返回到該節(jié)目，跳過廣告和趕上實況節(jié)目，記錄每日按標題、演員或節(jié)目類型選擇的節(jié)目。點播節(jié)目，觀眾將可以控制節(jié)目安排和內容，點播自己喜歡的電視節(jié)目。

 

    因此，隨著增值業(yè)務和互動業(yè)務的開展，采用新型的機頂盒成為大勢所趨。

 

    我國數(shù)字電視機頂盒的持續(xù)發(fā)展，主要動力一是來自政策和政府的大力推動。2006年作為“十一五”規(guī)劃的開局之年，國家廣電總局和各地廣電部門將繼續(xù)大力推動數(shù)字電視整體轉換戰(zhàn)略的深入實施；動力之二是杭州、太原、大連、綿陽等試點城市整體轉換取得了成功，運營商的增值業(yè)務收入明顯增長；動力之三是隨著廣大民眾對數(shù)字電視的深入了解，對數(shù)字電視的需求日益增強。