市場現(xiàn)狀：國產(chǎn)占主導(dǎo)尚無領(lǐng)軍企業(yè)
中國有線數(shù)字電視機頂盒市場在2005年有了很大增長，達到438萬臺，隨著中國有線數(shù)字電視推進，未來增長將更加顯著，綜合分析近幾年來中國機頂盒市場的發(fā)展狀況，并且考慮到今后幾年影響中國機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策和標準等因素，預(yù)計2006年我國有線電視機頂盒的需求量將達到750萬臺。衛(wèi)星機頂盒的需求量將突破3000萬臺(其中出口占大多數(shù))，地面和IP機頂盒的需求量也將呈現(xiàn)不同程度的增長，預(yù)計分別會突破10萬臺和接近100萬臺�？傊�，2006年中國機頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，總數(shù)將在4000萬臺左右。在如此大的市場中，目前的機頂盒市場情況又是如何呢？
從慧聰網(wǎng)發(fā)出的抽樣調(diào)查中反映，目前中國市場機頂盒品牌的占有率如下圖表示：
機頂盒市場品牌使用情況
在目前機頂盒市場占有率中，沒有一家機頂盒企業(yè)可以占到絕對優(yōu)勢。占據(jù)份額最大的其他中，有我們未曾列入的企業(yè)，如TCL，萬利達等品牌的機頂盒，還有網(wǎng)絡(luò)公司自制的。而在選中機頂盒方面，主要是通過招標以及機頂盒與企業(yè)的合作實現(xiàn)，在中國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大潮中，機頂盒企業(yè)雖然還沒有形成規(guī)模，但國產(chǎn)機頂盒卻已頑強的占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，“在信息家電的很多領(lǐng)域，我國企業(yè)都受到國外大型企業(yè)的制約，而機頂盒是我國企業(yè)最有機會與國際大型企業(yè)進行競爭的優(yōu)勢產(chǎn)品�！眳纹氛f，我國國情決定了國外的機頂盒企業(yè)在我國基本沒有競爭優(yōu)勢，到目前我國使用的600萬機頂盒中，國外品牌寥寥無幾。
近幾年國內(nèi)機頂盒市場最大的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機頂盒和衛(wèi)星機頂盒。對于機頂盒的發(fā)展，國內(nèi)主要機頂盒廠商也表達了自己的觀點。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華認為，2006年由于有線數(shù)字電視平移，國家又出臺了相關(guān)資金扶持政策，有線數(shù)字電視的發(fā)展將是以迅雷不及掩耳之勢而來，有線數(shù)字電視機頂盒將出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)也由于各種廣告媒體的介入，在出租車、公交車等方面將得到迅猛發(fā)展。而在衛(wèi)星直播方面，通過政策支持來推廣衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)勢在必行。中國城市有線電視已經(jīng)非常普及，大部分節(jié)目本來就是上星節(jié)目，如果衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)仍然以這些節(jié)目為主，在城市推廣并不會有很大市場，其市場仍會集中在邊遠地區(qū)。衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)只有推廣不同于有線的節(jié)目內(nèi)容才會在城市發(fā)展起來。
曹莉華認為，總體來說，今年市場量會比較大，正常情況下有線數(shù)字電視用戶今年可新增800萬～1000萬戶。其市場動力不僅來源于政策支持下的數(shù)字電視平移，同時還有IPTV的崛起，迫使技術(shù)已經(jīng)成熟的DVB數(shù)字電視先入為主。
IBM大中華區(qū)工程與技術(shù)服務(wù)董事張超表示，通過與客戶溝通，他們對市場有幾點看法：由于傳統(tǒng)數(shù)字電視機頂盒在去年下半年有比較大的增長，而今年一些城市開展平移項目，運營商采取更靈活的方式，如與內(nèi)容捆綁，以小區(qū)為單位進行平移，因此，我們看到市場增長勢頭要比去年大。
今年，政府的重視、節(jié)目內(nèi)容的豐富給市場帶來很大的推動力，而由于去年下半年市場已經(jīng)有一定的出貨量，廠商的積極性也更高了一些，技術(shù)方案的性價比也更好，成本降得更低，帶動了這個市場。還有一個新的動力，就是民營資本正在注入這一行業(yè)，它改變了原先政府單一的平移模式，豐富了業(yè)務(wù)模式，這將會把市場做活，這一動力對市場中長期的發(fā)展將有很大的推動作用。
中國數(shù)字電視標準工作組接口組組長、海信數(shù)字電視研究所所長張建萍表示，2006年國內(nèi)的機頂盒還是以滿足整體平移為主，因此主流和批量供貨的機頂盒還將是基本型的，但是為了解決整體平移后的市場問題，應(yīng)該出現(xiàn)集成多種功能的機頂盒，如PVR等。我們從不同的渠道了解到，數(shù)字電視用戶特別是高端用戶對具有錄像功能的機頂盒需求越來越大，但由于PVR機頂盒技術(shù)相當復(fù)雜，對硬盤的要求很高，國內(nèi)能夠提供成熟PVR機頂盒的廠商還很少，目前尚無法滿足用戶的需求。在PVR的功能上，國外有的機頂盒已經(jīng)有六七個Tuner，這樣用戶在觀看一個節(jié)目時，還能同時錄像其他數(shù)個頻道播出的節(jié)目。PVR數(shù)字電視機頂盒作為一種非常有特色的數(shù)字電視終端，具有廣闊的市場應(yīng)用前景。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華表示，目前為止，雙向雙模機頂盒還在試驗，市場和技術(shù)并沒有成熟。且今年數(shù)字電視平移，基本上都是單向的。但必須注意一個現(xiàn)實，單向網(wǎng)無法增加交互業(yè)務(wù)，所以不少地方的廣電部門正在準備新的雙向IP網(wǎng)的改造，網(wǎng)絡(luò)改造和系統(tǒng)實施都在進行，所以今年內(nèi)基于HFC的雙向應(yīng)用完全可能在一些大城市先開展起來，從而使原來的以DVB下行，ADSL或其他IP網(wǎng)為回傳的雙模機頂盒已不再適合新的雙模需求，基于CableModem的雙向機頂盒將得到應(yīng)用。但CableModem機頂盒并不會很快發(fā)展起來，一是產(chǎn)品并不成熟，二是網(wǎng)絡(luò)尚處在改造之中。因此，需求量最大的還是普通的數(shù)字電視機頂盒：一是價格已比較便宜，二是產(chǎn)品經(jīng)過幾年的磨練，已相當穩(wěn)定。從應(yīng)用角度來說，目前數(shù)字電視平移并沒有給用戶帶來太多的互動感覺，用戶看慣了電視，普通電視已成為生活不可少的一部分，但如果增加真正雙向的點播，用戶就會感興趣，這種點播除了電影外，還有用戶喜歡的音樂和其他的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和信息服務(wù)內(nèi)容。
張超則認為，雙向機頂盒方面，在廣電網(wǎng)上實施雙向網(wǎng)絡(luò)目前處于摸索階段，而且以某些地域為主，因為不是所有地域的基礎(chǔ)設(shè)施都可以支撐這一應(yīng)用。隨著國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造的開展，以及CableModem機頂盒價格的下降，國內(nèi)今年還會有一些試點，而且這些試驗也會更熱鬧�！暗覀�人還是看好IP和廣電網(wǎng)‘二網(wǎng)合一’的雙模雙向業(yè)務(wù)發(fā)展。這種模式在業(yè)務(wù)運營上能夠達到投入和產(chǎn)出的最優(yōu)化；在技術(shù)特色上，可以根據(jù)用戶的應(yīng)用情況，調(diào)整IP網(wǎng)絡(luò)的帶寬，使網(wǎng)絡(luò)帶寬得到有效利用。當然，目前，在“二網(wǎng)合一”的雙模雙向方面有政策和技術(shù)上的一些障礙，但在有網(wǎng)絡(luò)條件的地方，今年雙模業(yè)務(wù)會被很快地推廣、實施和復(fù)制�！�
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