中國電子報(bào)：機(jī)卡分離真正啟動(dòng)機(jī)頂盒市場

　　記者：在我國3.5億臺(tái)模擬電視向數(shù)字電視整體平移過程中，機(jī)頂盒將扮演重要的角色。您能詳細(xì)說說機(jī)頂盒市場存在哪些巨大的商機(jī)嗎？

　　鄭世寶：在模擬電視向數(shù)字電視平移期間，甚至在全數(shù)字電視時(shí)代，機(jī)頂盒都將成為家庭數(shù)字電視終端的主要選擇。

　　呂品：國內(nèi)已有50多家電視臺(tái)開始播出數(shù)字電視，近70%的省級(jí)電視臺(tái)已初步具備了播出數(shù)字電視的基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國內(nèi)共有3.5億臺(tái)電視，到2015年，數(shù)字電視覆蓋率將達(dá)到100%。由此計(jì)算，因電視數(shù)字化而衍生的巨額市場價(jià)值將達(dá)3000億元。這一巨大的商機(jī)包含機(jī)頂盒整機(jī)制造，以及由此帶來的芯片、高頻頭等主要部件和其他配件的市場價(jià)值，還包括以機(jī)頂盒為附著對象的各類軟件轉(zhuǎn)移及許可的市場價(jià)值。

　　馬明：全球數(shù)字電視的發(fā)展是一次產(chǎn)業(yè)革命，發(fā)展數(shù)字電視將推動(dòng)一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)換代。中國數(shù)字電視的起步并不晚，在某些領(lǐng)域已接近甚至達(dá)到國際先進(jìn)水平，但也必須承認(rèn)，中國的數(shù)字電視進(jìn)程仍有問題需要解決。我國機(jī)頂盒市場目前依然是初級(jí)階段，廣大潛在的市場仍待開發(fā)。國內(nèi)各機(jī)頂盒廠商也在逐步加大投入，希望在機(jī)頂盒市場全面噴發(fā)時(shí)取得先機(jī)。

　　馬建斌：數(shù)字電視整體平移其實(shí)質(zhì)是數(shù)字電視的普及應(yīng)用。從目前的實(shí)際情況來看，用戶對高端機(jī)頂盒有著較大的需求，比如對可存儲(chǔ)、可接收高清電視節(jié)目、可支持實(shí)時(shí)視頻點(diǎn)播等功能的機(jī)頂盒等，市場需求量仍然很大，并且隨著消費(fèi)者的消費(fèi)層次不斷升級(jí)，多功能的機(jī)頂盒系列產(chǎn)品的市場需求量將不亞于目前的數(shù)字電視整體平移量。由此看來，機(jī)頂盒的巨大商機(jī)非但不會(huì)因整體平移而萎縮，反而因整體平移而擴(kuò)充！

　　記者：目前，我國機(jī)頂盒市場還存在哪些問題？應(yīng)該怎么去解決？

　　鄭世寶：目前市場上的機(jī)頂盒競爭主要體現(xiàn)在由運(yùn)營商選擇而不是用戶選擇，因而是一種垂直的或定制的銷售模式，因此，競爭也是不充分的。解決這一問題的主要途徑是實(shí)行機(jī)卡分離、軟硬分離，將機(jī)頂盒變成通用產(chǎn)品和商品。

　　呂品：由于機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)尚未確立，所以還沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的機(jī)頂盒自由競爭，觀眾仍然無法自己去商場選購機(jī)頂盒，而必須受到運(yùn)營商的制約。解決之道是盡快確立機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)。

　　馬明：目前，機(jī)頂盒仍是定制產(chǎn)品，由于各地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致機(jī)頂盒按地域不同而具有不同的功能與技術(shù)特性，各制造商難以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)。

　　馬建斌：我國機(jī)頂盒市場的問題主要表現(xiàn)在，有線電視數(shù)字化建設(shè)處于初級(jí)階段，還不能建立完整的競爭機(jī)制。就目前整體平移過程中所建立的競爭機(jī)制來看，運(yùn)營商的操作方式各有不同，我們更欣賞運(yùn)營商能夠考慮到整體平移的性質(zhì)所建立的相對完整的競爭機(jī)制。運(yùn)營商為用戶提供的機(jī)頂盒必須是一個(gè)具有“產(chǎn)品整體概念”的機(jī)頂盒，它包含品牌、品質(zhì)、包裝、服務(wù)、潛在功能及價(jià)格等。目前，真正在我國機(jī)頂盒市場占主導(dǎo)地位的提供商所提供的機(jī)頂盒的品質(zhì)和價(jià)格相差無幾，運(yùn)營商應(yīng)把較為完善的售后服務(wù)作為重要的競爭指標(biāo)。另外，在競爭機(jī)制中，運(yùn)營商還應(yīng)考慮到提供商的綜合實(shí)力和后續(xù)的服務(wù)能力等。

　　機(jī)頂盒有望成為家庭娛樂中心

　　記者：在未來的數(shù)字電視體系中，相關(guān)增值服務(wù)可能都要通過機(jī)頂盒來實(shí)現(xiàn)。您詳細(xì)地介紹一下機(jī)頂盒在未來數(shù)字電視體系中將承擔(dān)什么樣的任務(wù)？

　　呂品：機(jī)頂盒除了接收數(shù)字電視節(jié)目，還承擔(dān)著豐富多彩的增值服務(wù)功能。有了機(jī)頂盒，用戶可以用遙控器在電視機(jī)上瀏覽股市行情、生活資訊，可以通過“電視郵箱”收取短信，還可以用手機(jī)點(diǎn)播影視節(jié)目，或在電視上參加論壇的討論，最重要的，也是數(shù)字電視區(qū)別于模擬電視的一點(diǎn)，就是數(shù)字電視機(jī)頂盒所具備的EPG電視節(jié)目導(dǎo)航功能，它能引導(dǎo)用戶進(jìn)入數(shù)字電視頻道、付費(fèi)電視、電視網(wǎng)站及其他業(yè)務(wù)，幫助用戶選擇自己喜愛的服務(wù)。

　　馬明：隨著3C的融合，3C產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸消失，取而代之的是一個(gè)非常廣闊的3C大融合的市場。機(jī)頂盒這個(gè)集網(wǎng)絡(luò)、通信與消費(fèi)電子特點(diǎn)于一身的產(chǎn)品，就成了3C融合的標(biāo)志性產(chǎn)品。未來數(shù)字電視的趨勢是網(wǎng)絡(luò)化、高清化、人性化。各項(xiàng)功能與服務(wù)將圍繞人們的消費(fèi)需求展開，機(jī)頂盒的發(fā)展也離不開這些因素，除了滿足基本的數(shù)字電視接收功能外，還將承擔(dān)更多個(gè)性化及靈活的消費(fèi)需求。

　　馬建斌：通過用戶需求的不斷升級(jí)，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)必將多樣化，這些業(yè)務(wù)可能將以數(shù)據(jù)接收和VOD兩條技術(shù)主線作為主要的表現(xiàn)形式，比如綜合信息、股票信息、卡拉OK點(diǎn)播、培訓(xùn)式的課程點(diǎn)播、娛樂視頻點(diǎn)播等等，用戶對這些增值業(yè)務(wù)都有著較強(qiáng)的需求愿望。未來5～10年，機(jī)頂盒在數(shù)字電視所體現(xiàn)的全業(yè)務(wù)中仍然會(huì)充當(dāng)重要角色，它將在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息交互和數(shù)字化業(yè)務(wù)功能展現(xiàn)方面承擔(dān)重任。

　　記者：未來機(jī)頂盒在技術(shù)方面還將有何進(jìn)展？

　　鄭世寶：未來將會(huì)存在各種各樣的機(jī)頂盒，有衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、無線機(jī)頂盒和寬帶機(jī)頂盒(IPTV機(jī)頂盒)，還有帶PVR功能的機(jī)頂盒以及家庭媒體中心等。

　　呂品：隨著IPTV的發(fā)展，未來的機(jī)頂盒已經(jīng)不單單是有線單向網(wǎng)上的數(shù)字電視“解碼”工具了，它將逐步發(fā)展成家庭多媒體控制中心，能夠同時(shí)接入有線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，利用自身的特性讓用戶享受到各類開創(chuàng)性的服務(wù)。例如電視游戲、電視搜索、電視商務(wù)、視頻點(diǎn)播等。其中，視頻點(diǎn)播最能充分體現(xiàn)數(shù)字電視的互動(dòng)特性。

　　馬建斌：機(jī)頂盒在技術(shù)方面仍將根據(jù)應(yīng)用環(huán)境和用戶需求不斷推陳出新，比如雙向交互型機(jī)頂盒以及便捷可擴(kuò)展的機(jī)卡分離型機(jī)頂盒等。

　　機(jī)卡分離是最佳途徑

　　記者：當(dāng)前由廣電系統(tǒng)推動(dòng)的數(shù)字電視整體平移過程中存在的主要問題是什么？佛山模式、青島模式、杭州模式等最根本的瓶頸在哪里？

　　鄭世寶：按照現(xiàn)在的平移方式，由運(yùn)營商特別是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商送機(jī)頂盒，投資壓力大，投資回收期非常長，投資風(fēng)險(xiǎn)也非常大。運(yùn)營商還必須承擔(dān)大量的接收終端設(shè)備的投資，這是一種不合理的投資行為。要很快地平移，平移者還必須承受艱巨的工程進(jìn)度的壓力，難度的確很大。而廣大消費(fèi)者沒有辦法選擇，什么都是安排好的。同時(shí)，送統(tǒng)一、廉價(jià)的機(jī)頂盒，將使機(jī)頂盒市場面臨嚴(yán)重的技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)，且制約了運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)的開展。如果機(jī)頂盒的成本十年才能收回來，是不是意味著十年以后才能更換機(jī)頂盒？數(shù)字電視最大的優(yōu)勢是提供增值業(yè)務(wù)，這樣一來，本來可以利用的賺錢機(jī)會(huì)也被扼殺掉了。當(dāng)然，國家也要為此出臺(tái)相關(guān)的配套政策。

　　呂品：廣電系統(tǒng)推動(dòng)的數(shù)字電視整體平移，存在的問題主要有當(dāng)?shù)卣�府的支持、資金的籌措、收視費(fèi)價(jià)格的調(diào)整、市民的接受程度以及大規(guī)模轉(zhuǎn)換的維護(hù)等。一直以來，運(yùn)營商都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r選擇適合自己的CA，而傳統(tǒng)的CA與機(jī)頂盒底層的硬件緊密捆綁。因此，機(jī)頂盒制造商必須根據(jù)運(yùn)營商的需求，定制各類與硬件捆綁的CA軟件，預(yù)先裝載到機(jī)頂盒里，才可以向運(yùn)營商交貨，給機(jī)頂盒廠商大規(guī)模生產(chǎn)造成很大困難。機(jī)卡分離的出發(fā)點(diǎn)就是希望能將機(jī)頂盒的CA軟件與

　　硬件部分剝離開來，將包含作為CA核心的IC卡與機(jī)頂盒分開處理，從而大大降低機(jī)頂盒的制造和發(fā)行成本。

　　馬明：數(shù)字電視的整體平移是數(shù)字電視發(fā)展中探索出來的一條中國式發(fā)展道路。各地的相關(guān)模式都是在當(dāng)?shù)氐目陀^條件下產(chǎn)生的，能夠比較好地推進(jìn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字電視的發(fā)展，但最終利益的實(shí)現(xiàn)還需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的配合。因此，不斷加強(qiáng)并完善產(chǎn)業(yè)鏈的合作與雙贏，將是整體平移之后的重要工作。

　　馬建斌：整體平移是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的重要工作，它既需要政府的大力支持，也需要廣電系統(tǒng)很強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)和操作能力，還需要廣大用戶的積極配合，正因如此，當(dāng)前的整體平移過程中存在的主要問題仍然反映在政策和資金支持、服務(wù)內(nèi)容及其相對應(yīng)的合理收費(fèi)、運(yùn)營商和用戶都放心的產(chǎn)品等方面。佛山、青島、杭州等經(jīng)驗(yàn)和模式是在整體平移最初始階段形成的，目前我們更應(yīng)關(guān)注后來居上的如深圳、太原、順德、南陽等地的具體操作經(jīng)驗(yàn)。

　　記者：機(jī)卡分離對數(shù)字電視整體平移具有什么樣的重要意義？

　　鄭世寶：機(jī)卡分離的目的首先是為機(jī)頂盒制造商解決規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸；第二是給機(jī)頂盒用戶帶來實(shí)惠，機(jī)卡分離能降低數(shù)字電視的成本，還會(huì)減輕運(yùn)營商的負(fù)擔(dān)，機(jī)頂盒可以在商場水平銷售，運(yùn)營商不必背負(fù)這個(gè)包袱；最后，實(shí)施機(jī)卡分離有利于提升國內(nèi)CA企業(yè)和安全產(chǎn)品制造企業(yè)的競爭力，為國產(chǎn)CA卡芯片企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

　　呂品：機(jī)卡分離的目的是為了滿足運(yùn)營商和機(jī)頂盒用戶自由選擇機(jī)頂盒的需要，同時(shí)又能降低機(jī)頂盒大規(guī)模生產(chǎn)的成本。

　　馬明：機(jī)卡分離的意義不僅僅在于硬件與軟件的分離，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，更是對機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工合作起到重要作用，建立新的產(chǎn)業(yè)次序，從而形成成熟、合理的商業(yè)模式。

　　一體機(jī)與機(jī)頂盒將長期共存

　　記者：當(dāng)前，TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳等企業(yè)都相繼推出了數(shù)字電視一體機(jī)，但還都沒有投放市場。您認(rèn)為啟動(dòng)數(shù)字電視一體機(jī)市場的困難有哪些？如果數(shù)字電視一體機(jī)現(xiàn)在就啟動(dòng)，面臨的主要問題是什么？

　　鄭世寶：在沒有統(tǒng)一的運(yùn)營模式、統(tǒng)一的接收機(jī)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)化之前，一體機(jī)難以滿足整體平移的要求。在沒有解決送和賣接收機(jī)的問題之前，存在市場風(fēng)險(xiǎn)。做具有基本數(shù)字電視接收解碼功能的一體機(jī)也是可以的，但是它不能滿足數(shù)字電視的技術(shù)指標(biāo)要求。

　　呂品：一體機(jī)也并不是沒有機(jī)頂盒的，只是將這個(gè)裝置安在了電視機(jī)內(nèi)部。中國的消費(fèi)者可能不會(huì)為收看節(jié)目并不豐富的數(shù)字電視而去更換電視，而買機(jī)頂盒則是現(xiàn)有電視用戶的最主要的選擇。另一方面，由于目前數(shù)字電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)，一體機(jī)難上規(guī)模，短時(shí)間內(nèi)很難完全占據(jù)市場，因此，機(jī)頂盒仍具備相當(dāng)規(guī)模的市場空間。數(shù)字電視一體機(jī)現(xiàn)在就啟動(dòng)仍然會(huì)面臨標(biāo)準(zhǔn)問題，價(jià)值昂貴的一體機(jī)不可能為了某個(gè)地區(qū)進(jìn)行小批量的定制。在解決CA問題的同時(shí)，處理好軟件的個(gè)性化下載問題可以說是任重道遠(yuǎn)。

　　馬明：目前數(shù)字電視市場遠(yuǎn)未達(dá)到全面啟動(dòng)的局面，數(shù)字電視一體機(jī)在成本及技術(shù)實(shí)現(xiàn)上有一定的優(yōu)勢，但在市場化方面仍有很長的路要走。

　　馬建斌：創(chuàng)維在數(shù)字電視技術(shù)方面有著多年的投入和經(jīng)驗(yàn)積累，在綜合能力方面，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品化是沒有問題的。但目前由于各地運(yùn)營商在技術(shù)應(yīng)用方面還不完全穩(wěn)定，從實(shí)際應(yīng)用的角度來看，數(shù)字電視一體機(jī)還不能規(guī)�；瘑�動(dòng)。

　　記者：未來數(shù)字電視的終極產(chǎn)品是數(shù)字電視一體機(jī)嗎？

　　鄭世寶：即使到全數(shù)字電視時(shí)代，機(jī)頂盒和一體機(jī)都是兩種互相并存的產(chǎn)品，不會(huì)只有其一而無其二。

　　呂品：未來數(shù)字電視的終極產(chǎn)品將是一體機(jī)與機(jī)頂盒共存的狀態(tài)。因?yàn)槲磥淼臋C(jī)頂盒將向家庭多媒體網(wǎng)絡(luò)中心方向發(fā)展，更多地承載豐富多彩的增值服務(wù)。

　　馬明：數(shù)字電視的最終形態(tài)，將是多樣化的，無線的、有線的，靜態(tài)的、移動(dòng)的，大屏幕的、便攜的，有的可由一體機(jī)實(shí)現(xiàn)，有的需接入個(gè)性化的設(shè)備。因此，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到固定終極形態(tài)的時(shí)候。

　　馬建斌：隨著技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的相對固定和統(tǒng)一，數(shù)字電視一體機(jī)作為未來數(shù)字電視終極產(chǎn)品的可能性是極大的。