CCBN2009 機(jī)頂盒產(chǎn)品繽紛多彩，五大亮點(diǎn)剖析

    在于2009年3月北京國(guó)際展覽中心召開的第十七屆CCBN上，最引人注目的產(chǎn)品不是什么“大件”家當(dāng)，而是小小的機(jī)頂盒產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)廣電轉(zhuǎn)型，數(shù)字化改造、直播星工程建設(shè)和三網(wǎng)融合的“接收端”設(shè)備，不計(jì)其數(shù)的廠商欲在機(jī)頂盒這個(gè)“大市場(chǎng)”大展雄風(fēng)。

    展商陣營(yíng)上，凌汛和上海高清兩家主要芯片企業(yè)對(duì)各種機(jī)頂盒應(yīng)用方案的推廣不遺余力。小到USB棒，大到衛(wèi)星接收機(jī)方案給與了全面的展示。終端廠商方面，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭的積極性和大顯、UT斯達(dá)康、大中訊通、同洲電子等無數(shù)專業(yè)型企業(yè)展開了全面的PK。

    為什么CCBN機(jī)頂盒如此火爆呢？促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)繁榮的原因主要是消費(fèi)者端的電視終端與迅速轉(zhuǎn)型中的廣電網(wǎng)絡(luò)的不匹配矛盾。拿消費(fèi)者最熟悉的城市數(shù)字電視機(jī)頂盒舉例，其主要解決的問題就是城市有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造之后，與消費(fèi)者傳統(tǒng)的模擬電視的接受制式不匹配的問題。類似的問題還出現(xiàn)在地面無線數(shù)字電視、CMMB數(shù)字移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、衛(wèi)星電視、農(nóng)村文化共享工程專項(xiàng)內(nèi)容等方面。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)彩電應(yīng)用市場(chǎng)（包含手持和車載設(shè)備）規(guī)模超過四五億之多，其中城市有線用戶達(dá)1.6億，此外還包含大量的地面無線和衛(wèi)星電視用戶。在今后數(shù)年內(nèi)，這些用都將面臨著從傳統(tǒng)的模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)型過程，這一過程中消費(fèi)者全面更換數(shù)字電視機(jī)的時(shí)間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換速度。因此，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)的總體規(guī)模將幾乎與彩電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相當(dāng)。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，是眾多廣電企業(yè)在CCBN展會(huì)上極力推廣機(jī)頂盒產(chǎn)品的重要原因。

    近年來，伴隨國(guó)內(nèi)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和直播星工程的推進(jìn)，數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品也在本次CCBN展會(huì)上展現(xiàn)出眾多新亮點(diǎn)。

    有線標(biāo)清機(jī)頂盒市場(chǎng)漸趨穩(wěn)定

    普通標(biāo)清機(jī)頂盒產(chǎn)品的主要市場(chǎng)是運(yùn)營(yíng)商。城市有線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換中，消費(fèi)者必須配備配套的數(shù)字電視接受設(shè)備。而讓消費(fèi)者自掏腰包，增添一臺(tái)幾百塊錢的機(jī)頂盒，必然會(huì)遭受廣大消費(fèi)者的反對(duì)。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的主要經(jīng)驗(yàn)是由機(jī)頂盒廠商、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和政府共同承擔(dān)。其中，運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠商的投入成本主要從以后的增值節(jié)目收入中得到補(bǔ)償。

    這種面向有線電視整體轉(zhuǎn)換市場(chǎng)的，基本免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者使用的機(jī)頂盒產(chǎn)品，廠商普遍面臨著賣了產(chǎn)品錢賺不到手的困境。運(yùn)營(yíng)商獲得機(jī)頂盒往往具有很長(zhǎng)的還款賬單期，甚至是與廠商約定以今后數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來付款。因此，眾多機(jī)頂盒廠商紛紛抱怨運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)是燙手山芋，絕對(duì)雞肋：棄之可惜，食之無味又燙嘴。

    本屆CCBN上，廠商對(duì)這類產(chǎn)品依然給予了一定的展位支持。CCBN展會(huì)某種意義上是“銷售型”的展會(huì)�，F(xiàn)階段雖然單向標(biāo)清機(jī)頂盒市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況并不讓廠商滿意，但是在現(xiàn)有階段這一領(lǐng)域還是機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)、最大市場(chǎng)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明截止去年底，國(guó)內(nèi)城市有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已經(jīng)接受5000萬部左右的普通標(biāo)清機(jī)頂盒，占到有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶的三分之一。在未來數(shù)年內(nèi)，還將有至少1億臺(tái)該類產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，等待廠商爭(zhēng)奪。該領(lǐng)域主要廠家絕不會(huì)放棄CCBN展會(huì)這樣的市場(chǎng)公關(guān)機(jī)會(huì)，在該類產(chǎn)品市場(chǎng)日趨穩(wěn)定的同時(shí)，廠商間的份額爭(zhēng)奪將更加白熱化。

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