CCBN2009 機頂盒產(chǎn)品繽紛多彩，五大亮點剖析

有線標清機頂盒市場漸趨穩(wěn)定

    在于2009年3月北京國際展覽中心召開的第十七屆CCBN上，最引人注目的產(chǎn)品不是什么“大件”家當，而是小小的機頂盒產(chǎn)品。作為國內(nèi)廣電轉(zhuǎn)型，數(shù)字化改造、直播星工程建設和三網(wǎng)融合的“接收端”設備，不計其數(shù)的廠商欲在機頂盒這個“大市場”大展雄風。

    展商陣營上，凌汛和上海高清兩家主要芯片企業(yè)對各種機頂盒應用方案的推廣不遺余力。小到USB棒，大到衛(wèi)星接收機方案給與了全面的展示。終端廠商方面，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭的積極性和大顯、UT斯達康、大中訊通、同洲電子等無數(shù)專業(yè)型企業(yè)展開了全面的PK。

    為什么CCBN機頂盒如此火爆呢？促進機頂盒市場繁榮的原因主要是消費者端的電視終端與迅速轉(zhuǎn)型中的廣電網(wǎng)絡的不匹配矛盾。拿消費者最熟悉的城市數(shù)字電視機頂盒舉例，其主要解決的問題就是城市有線電視網(wǎng)絡數(shù)字化改造之后，與消費者傳統(tǒng)的模擬電視的接受制式不匹配的問題。類似的問題還出現(xiàn)在地面無線數(shù)字電視、CMMB數(shù)字移動電視、網(wǎng)絡電視（IPTV）、衛(wèi)星電視、農(nóng)村文化共享工程專項內(nèi)容等方面。

    據(jù)統(tǒng)計表明，國內(nèi)彩電應用市場（包含手持和車載設備）規(guī)模超過四五億之多，其中城市有線用戶達1.6億，此外還包含大量的地面無線和衛(wèi)星電視用戶。在今后數(shù)年內(nèi)，這些用都將面臨著從傳統(tǒng)的模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)型過程，這一過程中消費者全面更換數(shù)字電視機的時間將遠遠落后于廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)換速度。因此，國內(nèi)機頂盒市場的總體規(guī)模將幾乎與彩電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相當。巨大的市場機遇，是眾多廣電企業(yè)在CCBN展會上極力推廣機頂盒產(chǎn)品的重要原因。

    近年來，伴隨國內(nèi)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和直播星工程的推進，數(shù)字機頂盒產(chǎn)品也在本次CCBN展會上展現(xiàn)出眾多新亮點。

    普通標清機頂盒產(chǎn)品的主要市場是運營商。城市有線網(wǎng)絡轉(zhuǎn)換中，消費者必須配備配套的數(shù)字電視接受設備。而讓消費者自掏腰包，增添一臺幾百塊錢的機頂盒，必然會遭受廣大消費者的反對。在這樣的背景下，國內(nèi)外數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的主要經(jīng)驗是由機頂盒廠商、有線電視網(wǎng)絡運營商和政府共同承擔。其中，運營商和機頂盒廠商的投入成本主要從以后的增值節(jié)目收入中得到補償。

    這種面向有線電視整體轉(zhuǎn)換市場的，基本免費贈送給消費者使用的機頂盒產(chǎn)品，廠商普遍面臨著賣了產(chǎn)品錢賺不到手的困境。運營商獲得機頂盒往往具有很長的還款賬單期，甚至是與廠商約定以今后數(shù)字有線電視網(wǎng)絡經(jīng)營的利潤來付款。因此，眾多機頂盒廠商紛紛抱怨運營商市場是燙手山芋，絕對雞肋：棄之可惜，食之無味又燙嘴。

    本屆CCBN上，廠商對這類產(chǎn)品依然給予了一定的展位支持。CCBN展會某種意義上是“銷售型”的展會�，F(xiàn)階段雖然單向標清機頂盒市場的運營情況并不讓廠商滿意，但是在現(xiàn)有階段這一領域還是機頂盒產(chǎn)業(yè)的核心市場、最大市場。

    據(jù)統(tǒng)計表明截止去年底，國內(nèi)城市有線網(wǎng)絡市場已經(jīng)接受5000萬部左右的普通標清機頂盒，占到有線電視網(wǎng)絡用戶的三分之一。在未來數(shù)年內(nèi)，還將有至少1億臺該類產(chǎn)品的市場空間，等待廠商爭奪。該領域主要廠家絕不會放棄CCBN展會這樣的市場公關機會，在該類產(chǎn)品市場日趨穩(wěn)定的同時，廠商間的份額爭奪將更加白熱化。

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地面無線機頂盒主打高清牌

    08年，伴隨北京奧運會的召開，奧運相關八個城市率先實現(xiàn)了地面無線數(shù)字電視的覆蓋，進而啟動了一個嶄新的應用市場：地面無線數(shù)字機頂盒市場。由于普通百姓手里的電視機產(chǎn)品只適應于原有的地面模擬信號，不能接受嶄新的數(shù)字無線信號，百姓如果想通過地面無線數(shù)字電視網(wǎng)絡收看節(jié)目，就必須另配機頂盒產(chǎn)品。

    在地面無線數(shù)字信號電視中，真正吸引消費者的是中央電視臺，以及北京電視臺等地方電視臺開通的幾套免費的“高清”節(jié)目。雖然數(shù)字電視具有模擬電視信號更抗干擾，畫面更清晰的特點。但是，普通數(shù)字無線電視和普通模擬無線電視的區(qū)別依然不足以讓消費者選擇購買一款幾百元的機頂盒產(chǎn)品。是否存在應用差異，是數(shù)字無線電視推廣能否吸引百姓的關鍵。

    目前的情況地面數(shù)字無線電視真正的賣點還在一兩套高清節(jié)目上。這是導致了CCBN展會上地面無線數(shù)字機頂盒產(chǎn)品具有高清功能的更受寵的原因。這類產(chǎn)品，提供了與既有電視機完全不同的欣賞效果，成為吸引部分消費者主動接入地面無線數(shù)字電視網(wǎng)絡的關鍵。據(jù)悉，09年底國內(nèi)數(shù)字電視地面無線信號覆蓋城市數(shù)量可望達到37個，屆時將會有更多的地方電視臺高清節(jié)目推出，地面無線數(shù)字高清機頂盒產(chǎn)品將迎來更大的發(fā)展機遇。

    城市有線數(shù)字高清機頂盒市場停滯

    與地面無線數(shù)字機頂盒靠高清扛大旗不同，城市有線電視市場，高清機頂盒產(chǎn)品似乎市場拓展發(fā)力。在CCBN展會上這類產(chǎn)品的關注度并不高。

    城市數(shù)字有線電視高清機頂盒市場存在著一個巨大的普及壓力：進行了數(shù)字轉(zhuǎn)換的地區(qū)，基本消費者已經(jīng)獲得了一臺標清機頂盒。同時國內(nèi)數(shù)字電視高清內(nèi)容依然匱乏。僅有的幾個電視臺也是在“來回”播放重復的節(jié)目。缺乏實際的應用價值的同時，消費者淘汰掉剛剛到手的標清機頂盒的興趣就更小了。

    在國內(nèi)有線電視網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的初期，高清機頂盒產(chǎn)品也曾獲得不錯的市場評估。然而，在高清機頂盒產(chǎn)品應用內(nèi)容瓶頸遲遲不能突破，兩三千的產(chǎn)品價格又飛普通百姓原因承擔的背景下，城市有線高清盒市場開始進入成默契。CCBN2009上，雖然大部分機頂盒廠商也展示了這類產(chǎn)品，但是對其市場前景均給出了比較保守的評估。

互動機頂盒產(chǎn)品成廠商專注焦點

    給分析認為，雖然短期內(nèi)地面無線數(shù)字高清機頂盒產(chǎn)品獲得了不錯的關注度，但是其和城市有線電視數(shù)字高清機頂盒面臨著同樣的內(nèi)容尷尬。如果高清內(nèi)容瓶頸遲遲不能突破，地面無線數(shù)字高清機頂盒市場也將在經(jīng)過最初導入階段的高潮期之后墜入低谷。

    相對于在高清市場上機頂盒廠商的保守，CCBN展會上具有雙向通信能力的互動機頂盒產(chǎn)品（包括高清和標清）都獲得了不錯的關注。無論是運營商、廠商還是廣電總局等部門均看好這一市場的發(fā)展。

    互動機頂盒大受歡迎的運營更多體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面。有線運營商和機頂盒廠商均認為這種產(chǎn)品是機頂盒市場，或者有線電視網(wǎng)絡企業(yè)獲得“盈利”的至關重要的法寶。擁有這種共識的基礎在于互動機頂盒主要面向應用內(nèi)容具有先天的充足性。無論是用于點播業(yè)務，還是網(wǎng)絡互動，甚至是游戲業(yè)務，運營商都不會像面對“高清”內(nèi)容瓶頸那樣束手無策。

    互動應用的主要內(nèi)容已經(jīng)豐富的出現(xiàn)在互諒網(wǎng)上�；�動機頂盒產(chǎn)業(yè)面臨的問題僅有兩個，其一是運營商如何將這些新興的互動應用的服務支持做起來，其二是如何讓消費這接受在電視機上的更多互動應用、數(shù)據(jù)應用。在業(yè)界看來，解決這兩個問題的關鍵是時間：CCBN告訴我們，未來互動機頂盒必然是機頂盒市場的最主要產(chǎn)品。

    高清雙向PVR成高端機頂盒標配

    CCBN展會上什么樣的機頂盒最吸引眼球呢？還是那些普通百姓不狠狠心“買不起”的產(chǎn)品。高清、雙向、PVR三大功能已經(jīng)成為高端有線機頂盒的標準配置。

    城市有線市場，機頂盒產(chǎn)品主要面對的是升級市場：由有線電視運營商免費贈送的標清機頂盒升級成更多功能的產(chǎn)品。分析認為，在這一市場有一定經(jīng)濟條件和必要的應用興趣是消費者做出升級產(chǎn)品決策的最主要條件。對于廠商，主要的責任在于開發(fā)出能夠調(diào)動消費者興趣的產(chǎn)品：高清享受、雙向通信互動電視、喜愛節(jié)目雙高頻頭看一個錄另一個，設置支持JAVA游戲，無疑是目前最可能的產(chǎn)品演進方向。

    在城市有線電視市場消費者已經(jīng)普遍被贈送免費的標清機頂盒產(chǎn)品的大環(huán)境下，走高度路線似乎是打開零售機頂盒業(yè)務的唯一途徑。CCBN展會，主要機頂盒廠商的爭奪焦點也集中在高端產(chǎn)品上。有沒有足夠多的高端機頂盒也成為了衡量這個廠商“實力”的重要砝碼。