數(shù)字標(biāo)牌吸引流動(dòng)觀眾的五大絕技

    當(dāng)我居住在薩克拉曼多的時(shí)候，我經(jīng)營(yíng)了一個(gè)棒球場(chǎng)，電子公告牌朝向棒球場(chǎng)旁邊的高速路，并且可以旋轉(zhuǎn)180度。當(dāng)球隊(duì)踏上征程的時(shí)候，用以發(fā)布信息。當(dāng)我開始為這些將要出發(fā)的隊(duì)伍撰寫稿件的時(shí)候，我領(lǐng)悟了如何撰寫出數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)效消息。當(dāng)我們?yōu)橐粋�(gè)川流不息的交通制作數(shù)字標(biāo)牌廣告的時(shí)候，無論是在布告板或者是商店封閉的環(huán)境中，如下是我們要考慮到的五點(diǎn)。我們還舉例來說明高效的內(nèi)容和不太高效的內(nèi)容的區(qū)別：

    少便是多。開頭要像報(bào)紙頭條一樣然后再展開內(nèi)容：人們喜歡給他們的涓涓細(xì)流般的信息。如果你的信息是需要人們必須注意的，觀眾會(huì)決定是否深入去了解。

    體察觀眾苦楚。如果你站在觀眾的角度來看，你可能會(huì)更多把稿子要有更多的方言而少一些廣告業(yè)的套詞。如果你路過一個(gè)購(gòu)物中心的顯示屏并且你瞥了一眼它，什么會(huì)迫使你去看它呢？你可能會(huì)認(rèn)為這和它的內(nèi)容聯(lián)系起來是多么簡(jiǎn)單或多么困難的事��！

    八秒已足。絕大多數(shù)，你能看到公告標(biāo)牌的地方都是有時(shí)間底限的，就是顯示時(shí)間的最大允許時(shí)間，一些地方大約是八秒鐘。 但是運(yùn)營(yíng)商把這視為觀眾真正使用來查看顯示內(nèi)容的時(shí)間。當(dāng)你經(jīng)過一個(gè)標(biāo)牌顯示屏的時(shí)候，這是好機(jī)會(huì)，你會(huì)看著他變化兩三次。而不是要做出一個(gè)需要超過八秒鐘才能讀完的顯示內(nèi)容，我們制作大約四秒的內(nèi)容，這樣可以給觀眾一個(gè)潛在的理解時(shí)間，如果需要的話他們可以讀兩遍。

    記憶深刻。通過在顯示屏上顯示一個(gè)最大的物件來獲得外在的記憶。如果那時(shí)一個(gè)URL或者是電話號(hào)碼（很少需要兩者同時(shí)出現(xiàn)），要滿足兩個(gè)準(zhǔn)則：簡(jiǎn)單，易記。如果你被警察追蹤并且以120邁的速度逃竄，那么你僅僅有兩秒鐘的時(shí)間來看公告牌，那肯定是保釋人的號(hào)碼，而不是花哨的廣告語(yǔ)。

    字體累贅。你把很多的作品做得很簡(jiǎn)潔并且很實(shí)效，精妙，并且尺寸適當(dāng)。不要使用一些古英語(yǔ)或粗糙的紙張而糟蹋了這個(gè)作品。如果你想使用一個(gè)獨(dú)特的字體來加強(qiáng)信息的效果，那么你可能會(huì)適得其反：你會(huì)激怒你的觀眾并會(huì)讓他們對(duì)你的作品敬而遠(yuǎn)之。

    下面是一個(gè)真實(shí)的例子，展示了一個(gè)不是太出色的數(shù)字標(biāo)牌和一個(gè)較為優(yōu)秀的。效果不好：

這個(gè)效果好：

    第二個(gè)數(shù)字標(biāo)牌比較好些，因?yàn)楸容^簡(jiǎn)潔，易于理解，并讓URL起到了應(yīng)有的效果。如果你的電視備好了，不需要進(jìn)一步的動(dòng)作，但是如果你需要回答那個(gè)問題，你會(huì)知道去那里尋找答案�！癲tv.gov”是人們要得到的最為重要的信息。（我甚至?xí)�去掉了“www”，那個(gè)沒有必要，而且我也試驗(yàn)過了，即使沒有那個(gè)前綴，效果一樣。）

    通過Daniel Pink的作品“pecha-kucha”，我們得到了很好的啟示：怎樣制作出一個(gè)看起來更好的數(shù)字標(biāo)牌。我建議你看看這些要點(diǎn)并思考一下，怎樣能為你觀眾做出一個(gè)更為精妙的標(biāo)牌內(nèi)容。