了解觀眾特點(diǎn) 制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的準(zhǔn)則

    多數(shù)信息交流工具，比如數(shù)字標(biāo)牌、網(wǎng)頁、電視、海報(bào)、報(bào)紙、通告都有一個(gè)共性，那就是用各自不同的方式吸引別人的注意力。但是每個(gè)信息交流工具所呈現(xiàn)的方式是不同的，這取決于人們當(dāng)時(shí)正在做什么：互聯(lián)網(wǎng)用戶邊點(diǎn)擊邊閱讀信息，電視觀眾坐著、觀看并按鈕，印刷品讀者則是瀏覽、閱讀與翻頁。

    數(shù)字標(biāo)牌或其他戶外媒體的觀眾要么是行人，要么是在排隊(duì)等候的人，還有在做日�；顒�(dòng)的人如購物、吃飯、休息、觀察、學(xué)習(xí)。為了使您的信息得到有效的傳遞，您就必須考慮編寫不同的信息內(nèi)容來應(yīng)對(duì)不同類型的觀眾。

    數(shù)字標(biāo)牌觀眾特點(diǎn)：

    在特定環(huán)境下瀏覽信息，對(duì)他們認(rèn)為無關(guān)緊要的內(nèi)容忽略不計(jì)或只粗略瀏覽。

    容易被動(dòng)態(tài)的圖片、有趣的面孔、感興趣或與他們緊密相關(guān)的話題所吸引。

    忽略難以理解的、需要?jiǎng)幽X筋的信息。

    喜歡觀看完整的信息。

    要使數(shù)字標(biāo)牌的效果顯著，信息內(nèi)容最好能用清晰、簡(jiǎn)短的文字并結(jié)合一些圖形或者動(dòng)畫，然后采用簡(jiǎn)潔、直接的方式呈現(xiàn)出來。

    信息持續(xù)的時(shí)間包括單次信息滯留時(shí)間和總共循環(huán)播放的次數(shù)。每條信息保留3秒左右效果最好，3秒長(zhǎng)的信息加上信息出現(xiàn)與消失的時(shí)間一共5秒。

    作為內(nèi)容制作準(zhǔn)則之一，每條完整的信息必須要容易消化，讓人一眼就能理解，且在同一時(shí)間要同時(shí)展現(xiàn)多條信息。與其他媒體一樣，數(shù)字標(biāo)牌上的信息被瀏覽7遍后就會(huì)讓人覺得乏味，幸運(yùn)的是，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容調(diào)整不需花費(fèi)很大氣力，只需把同樣的信息重新編排，變化成多種不同樣式即可。

    信息內(nèi)容的字體要大小適中、易于閱讀，字體顏色要好看并與背景對(duì)比鮮明。此外，還要求能很好表達(dá)主題與價(jià)值觀，發(fā)出“行動(dòng)呼吁”，引導(dǎo)讀者去訪問網(wǎng)站、撥打電話、閱讀期刊或拜訪某地。數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容應(yīng)具有典型的“行動(dòng)呼吁”能力，直接或間接地引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿承┦虑�，比如�?jì)劃參加活動(dòng)、提醒朋友、去指定地點(diǎn)、簽訂合約、牢記、注意、參加、注冊(cè)、訪問、撥號(hào)、下載、購買等等。

    圖形可能是商標(biāo)、品牌名稱、產(chǎn)品、獨(dú)特的視覺效果、目標(biāo)用戶群、旁白說明、預(yù)計(jì)收獲或與同類產(chǎn)品的對(duì)比等。

    動(dòng)作可采取移動(dòng)文本或圖像等多種方式來實(shí)現(xiàn)，如改變位置，圖片放大或縮小，改變屏幕上的投影位置，適當(dāng)?shù)鼗蝿?dòng)、切換圖片來制造閃光、眨眼等效果（眨眼效果很吸引人且制作簡(jiǎn)單）。視頻和FLASH動(dòng)畫在數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容中也能得到很好地運(yùn)用。

    獲取創(chuàng)意的途徑

    其他媒體上的信息可以成為撰寫數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容信息的優(yōu)秀的材料庫。

    幻燈片：PowerPoint或演講幻燈片能幫你輕松完成文本和圖表的制作�；脽羝�完成后能以jpeg 或pdf文件格式保存，支持?jǐn)?shù)字標(biāo)牌顯示格式，但是由于不是動(dòng)態(tài)的，關(guān)注度、促使行動(dòng)的能力就不那么強(qiáng)烈。

    網(wǎng)站：網(wǎng)站信息對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌來說量大且雜，但可利用網(wǎng)頁上的文本和圖片，經(jīng)過修改來滿足數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容及視覺上的要求。

    電視和視頻：這類媒介的信息時(shí)間比較長(zhǎng)，不適合數(shù)字標(biāo)牌使用。而且過多依賴于語音來吸引觀眾、激發(fā)興趣、傳達(dá)信息及其他一些動(dòng)作。

    海報(bào)和靜態(tài)標(biāo)識(shí)：它們提供了制作絕佳的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容信息途徑。文本鮮明達(dá)意，圖形簡(jiǎn)單有吸引力。海報(bào)信息感強(qiáng)、暗示作用明顯，可增添數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容信息的明確性。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容信息能從海報(bào)和靜態(tài)標(biāo)識(shí)中汲取相關(guān)要素來表達(dá)是何產(chǎn)品？有何意義？有何價(jià)值？以及讀者需要做什么等等。

    雜志廣告：同樣也能提供很好文本和圖形元素為數(shù)字標(biāo)牌所用。雜志廣告聚焦品牌，產(chǎn)生、增強(qiáng)人們的品牌意識(shí)。如果利用雜志廣告元素，那么就要增加一些動(dòng)態(tài)元素。

    報(bào)紙和通知廣告：這些廣告在買賣宣傳的同時(shí)也能加強(qiáng)品牌意識(shí)，可成為文本和圖形來源的好渠道。

    內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)

    內(nèi)容及廣告標(biāo)準(zhǔn)有一套標(biāo)準(zhǔn)的框架結(jié)構(gòu)，確保數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容積極、合法。美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)聯(lián)合協(xié)會(huì)（AAAA）發(fā)布的廣告標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定廣告中不允許出現(xiàn)以下內(nèi)容：

    虛假、誤導(dǎo)性陳述，視覺或語言上的夸大其詞

    資格鑒定書并非真實(shí)反映權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)鑒定觀點(diǎn)

    對(duì)價(jià)格作出誤導(dǎo)

    通過對(duì)比，不公正的詆毀與其競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品及服務(wù)

    宣稱內(nèi)容不能得到充分支持，曲解專業(yè)科學(xué)機(jī)構(gòu)的陳述

    陳述語言、意見和圖片粗俗不堪，不符合大眾道德觀

    數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容應(yīng)具有標(biāo)準(zhǔn)化條例，其內(nèi)容信息不允許：

    違反法律規(guī)定（包括盜版，侵權(quán)）

    對(duì)他人造成傷害或不利于他人

    擾亂公共秩序

    暗示犯罪行為

    未取得第三方的同意，私自發(fā)布散播第三方個(gè)人信息

    有辱他人

    誹謗他人

    提供的數(shù)字化文件包含病毒或文件已損壞，能給對(duì)方電腦操作系統(tǒng)造成破壞的

    帶有非法得或嚴(yán)禁出現(xiàn)得信息

    制作、改進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的一種好方法就是審查數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容，并分析、體驗(yàn)?zāi)牟糠謨?nèi)容能打動(dòng)你。當(dāng)你想作出判斷時(shí)，可以就一下內(nèi)容逐條問自己：

    怎樣表達(dá)才能使信息更加簡(jiǎn)單、清晰，方便顧客消化、牢記？

    內(nèi)容哪些方面值得推崇？

    價(jià)值觀念明確嗎？

    邀請(qǐng)動(dòng)作表達(dá)得清晰、深刻、有誘惑力嗎？

    表述的信息中有哪些內(nèi)容是無關(guān)緊要的？

    怎么改才能使得信息更簡(jiǎn)化更有感染力？