利用AR提高數(shù)字標(biāo)牌觀眾的參與性

    先進(jìn)的互動技術(shù)不僅能吸引消費者，還能促使他們積極參加購物體驗。

    想像下：你漫步在日落的林蔭大道上，來到一個巴士候車亭，你輕點你的手機(jī)，落杉磯湖人隊前鋒加索爾立即從候車亭的耐克廣告中跳出來，靈巧地在你身邊拍擊籃球，每走一步商標(biāo)都會閃爍并且發(fā)出“砰砰”聲。

    牽強么？絕對不。遙遠(yuǎn)么？比您想像的近的多。

    增加真實感

    當(dāng)augmented reality (AR)遭遇數(shù)字標(biāo)牌其結(jié)果是：互動—— 消費者參與——統(tǒng)治。觀看，這一傳統(tǒng)的消費體驗現(xiàn)今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c，需要只是視頻輸入端、電腦及相應(yīng)的軟件。（AR）是一個平臺，將數(shù)字“虛擬”對象變成鮮活的、實時的視頻流，動態(tài)集成了真實和虛擬兩個世界。借助數(shù)字標(biāo)牌工具，AR體驗將帶給消費者創(chuàng)造性的行為，使他們的生活更生動，生活質(zhì)量得到提高。

    交互式數(shù)字標(biāo)牌是針對步行者市場的，密度較大、人群相對集中，比如——火車站，購物中心，機(jī)場等。這些場所是理想的數(shù)字廣告場所，且能為AR這樣具有典型幻想色彩的事物創(chuàng)造一個短期的飛躍。

    靜態(tài)標(biāo)志變?yōu)閯討B(tài)的，不僅是因為它可以，更因為它需要。互動是一種變革，由靜態(tài)變?yōu)榻换�，能即時把消費者拉到品牌中來。

    幾乎所有媒體在接觸數(shù)字化后都給予了積極響應(yīng)�，F(xiàn)今，媒體非常善于處理與消費者的關(guān)系，集中體現(xiàn)在消費內(nèi)容與品牌信息正朝著更具活力、雙向交流的方向不斷發(fā)展，這種新的境界不只是把廣告展現(xiàn)給消費者，而是讓消費者置身在廣告中，自己導(dǎo)演故事，這樣每個人都會擁有獨一無二、與眾不同的感受與體驗。

    因此，我們面臨的挑戰(zhàn)就是如何使數(shù)字標(biāo)牌更有趣，更令人著迷？AR進(jìn)入我們的視線。AR能加強標(biāo)牌效果，讓標(biāo)牌更具有吸引力，傳遞給人們更多信息比如疼痛與激情，讓消費者對品牌、產(chǎn)品的印象更深刻。

    用移動設(shè)備觸發(fā)巴士公交站互動廣告僅僅只是個開始�？梢詡鬟f信息的潛在的集會市場是巨大的，客戶可以在零售商店、購物中心、街上、固定或臨時的各類電話亭、公交站——在戶外的任何場所。廣告將通過您的手機(jī)向您介紹一部新的電影、一輛新車、一雙新鞋，任何靜態(tài)的事務(wù)都可以變得可移動，并通過客戶的輸入得到反饋。

    這是一個真正的跨渠道的解決方案，不但能提供讓消費者沉浸在幻想世界中方法，還能提供其他各種形式的銷售支持。因為AR的作用消費者很容易突發(fā)奇想，參與到品牌中來，因此對于任何品牌，這都是一件值得考慮的事情。