2011年中國機頂盒市場與技術(shù)白皮書

    點評 市場將考驗廠商綜合創(chuàng)新能力

    2012年有線機頂盒市場在出貨量上會與2011年大致持平，地面機頂盒市場出貨量仍然較少，衛(wèi)星機頂盒如能進入商業(yè)運營將會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，IPTV機頂盒在三網(wǎng)融合政策的促進下，也會呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

    將數(shù)字電視一體機作為機頂盒的替代品在歐美一些國家已經(jīng)有了這樣的走向，但在中國的現(xiàn)階段，數(shù)字電視一體機對于機頂盒的影響仍然是有限的。盡管數(shù)字電視為一體機產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機遇，但是數(shù)字電視一體機市場在中國國內(nèi)的發(fā)展仍然面臨巨大的障礙，從總體上看，國內(nèi)數(shù)字電視一體機市場才剛剛起步，中國城市居民目前絕大多數(shù)以接收有線電視為主，過于零亂復(fù)雜的終端產(chǎn)品技術(shù)要求，制約產(chǎn)品的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。在很長的一段時間里，機頂盒與數(shù)字電視將同時存在。

    在機頂盒市場上，隨著有線數(shù)字化的不斷深入，機頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸進入成熟期，各機頂盒企業(yè)為保持自身市場占有率促使行業(yè)競爭加劇。下一階段機頂盒市場競爭將主要考驗機頂盒廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力、資金實力、制造能力、營銷能力及售后服務(wù)能力。

    第一，企業(yè)的技術(shù)積累和技術(shù)進步，以及對市場的響應(yīng)速度成為下一階段市場競爭的重點。一方面，三網(wǎng)融合要求機頂盒廠商滿足運營商的需求，推出適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品；另一方面，機頂盒產(chǎn)品市場價格逐漸降低，基本型機頂盒的價格低至百余元，高清機頂盒的價格最低至400元以下，致使主流機頂盒廠商需要降低采購成本，并且出現(xiàn)新產(chǎn)品以重建產(chǎn)品生命周期，例如轉(zhuǎn)向發(fā)展高端、利潤率高的產(chǎn)品，獲取更大利潤。

    第二，市場競爭更加激烈。有線網(wǎng)絡(luò)整合后，機頂盒將逐步走向集中采購，買方市場將對機頂盒企業(yè)的制造能力提出考驗，終端用戶將對機頂盒產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性提出考驗，市場競爭勢必更加激烈，市場將最終有利于質(zhì)量好、價格優(yōu)、服務(wù)完善的機頂盒廠商。

    第三，下一階段的競爭要求機頂盒廠商具有較強的資金實力。大部分有線運營商在招標(biāo)機頂盒時的付款方式多為墊付或分期付款方式，導(dǎo)致機頂盒產(chǎn)品資金周轉(zhuǎn)期變長，這就要求機頂盒企業(yè)擁有較強的資金實力。

    從競爭趨勢上看，市場將最終有利于更適合三網(wǎng)融合需要、質(zhì)量穩(wěn)定、價格具有競爭力、服務(wù)完善的機頂盒廠商。