廣電總局發(fā)若干“限制令” 傳媒上市遭政策制冷

    近日，有媒體總結(jié)披露，歷年的電視臺(tái)“制播分離”改革進(jìn)展神速，今年內(nèi)地上市潮中將涌現(xiàn)一批傳媒公司。與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局一位發(fā)言人卻表示，反對(duì)整體上市及跨區(qū)整合，不允許搞頻道頻率公司化、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。未來(lái)還要組建國(guó)家級(jí)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)，并將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)納入國(guó)家級(jí)體系。這些政策出臺(tái)，會(huì)否給那些已建成改革架構(gòu)，準(zhǔn)備在“三網(wǎng)融合”大舞臺(tái)上熱烈起舞的電視臺(tái)以束縛?

    百視通未來(lái)必須要在內(nèi)容原創(chuàng)上下功夫才能占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，百視通在下游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣上也要下功夫。

    百視通 游走在上下游之間

    1月11日，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SMG”)旗下出現(xiàn)了第一個(gè)上市子公司，以IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新媒體公司百視通成功借殼廣電信息登陸資本市場(chǎng)。

    SMG是國(guó)內(nèi)規(guī)模僅次于央視的大型傳媒集團(tuán)，2010年?duì)I業(yè)額達(dá)到113億元。作為國(guó)家“制播分離”改革的第一梯隊(duì)，也是國(guó)家三網(wǎng)融合的試點(diǎn)，“子公司上市”一直是SMG把業(yè)務(wù)剝離進(jìn)入市場(chǎng)主體的方向。通過(guò)節(jié)目收費(fèi)和廣告盈利，2009年IPTV的業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.57億元。SMG總裁黎瑞剛稱(chēng)，百視通的經(jīng)營(yíng)狀況明顯好于SMG其他業(yè)務(wù)，“新媒體”也正是SMG著力發(fā)展的關(guān)鍵。

    2005年3月，國(guó)家廣電總局向上海廣播電視臺(tái)百視通公司頒發(fā)全國(guó)首張IPTV集成運(yùn)營(yíng)牌照，要求上海進(jìn)行“廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容播控、電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳輸”的試點(diǎn)。上海廣播電視臺(tái)投資數(shù)億元，建設(shè)IPTV內(nèi)容生產(chǎn)、集成、分發(fā)、傳輸、業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)五大系統(tǒng)，構(gòu)建了“全程全網(wǎng)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一服務(wù)”的IPTV專(zhuān)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系。通過(guò)跟寬帶捆綁銷(xiāo)售、免費(fèi)收視推廣等方式，上海廣播電視臺(tái)的IPTV用戶(hù)數(shù)已從2003年底的3000戶(hù)試驗(yàn)用戶(hù)，發(fā)展到400萬(wàn)戶(hù)。其中上海地區(qū)擁有超過(guò)150萬(wàn)用戶(hù)，從單個(gè)城市的用戶(hù)規(guī)�？矗�上海的用戶(hù)規(guī)模目前居全球第一。根據(jù)SMG提供的數(shù)據(jù)顯示，SMG現(xiàn)擁有30萬(wàn)小時(shí)的版權(quán)內(nèi)容資源儲(chǔ)備，其中集成了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視、財(cái)經(jīng)、體育、新聞等10萬(wàn)小時(shí)的精品版權(quán)內(nèi)容資源。在影視劇方面，SMG百視通內(nèi)容資源庫(kù)擁有超過(guò)95%的中國(guó)內(nèi)地?zé)衢T(mén)院線(xiàn)影片，以及近100%的國(guó)產(chǎn)熱播劇的覆蓋率。先后與索尼、華納、環(huán)球、Disney等好萊塢七大Studio開(kāi)展版權(quán)內(nèi)容合作，簽訂了4年的長(zhǎng)期合作。在體育版權(quán)方面，2009年，百視通獲得NBA聯(lián)盟通行證。成為全球除北美外惟一獲得NBA版權(quán)的企業(yè)。此外，百視通還獲得2010-2013年3個(gè)賽季英超的全高清、全賽事版權(quán)，成為全國(guó)內(nèi)容最豐富的新媒體企業(yè)。

    從百視通積累的節(jié)目資源看，它的IPTV內(nèi)容主要依賴(lài)SMG集團(tuán)的版權(quán)庫(kù)和已經(jīng)制作播放過(guò)的節(jié)目，而非百視通原創(chuàng)。對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)魏鵬舉指出，對(duì)于初上市的傳媒公司來(lái)說(shuō)，整合現(xiàn)有的內(nèi)容資源是能最快見(jiàn)到效益的，但作為SMG剝離出來(lái)的“制作”板塊，百視通雖然獲得領(lǐng)先牌照，但在三網(wǎng)融合和電視臺(tái)制播分離改革的速度下，百視通未來(lái)必須要在內(nèi)容原創(chuàng)上下功夫才能占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，百視通在下游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣上也要下功夫。

    IPTV致力于成為數(shù)字電視之外的家庭“第二臺(tái)電視”，但歸根結(jié)底，其傳輸仍是依托于電視頻道，在國(guó)家控制“播出渠道”的前提下，百視通在內(nèi)容播出時(shí)也將受到頻道把關(guān)，魏鵬舉說(shuō)，這跟國(guó)家推進(jìn)“制播分離”并不矛盾。記者從百視通提供的資料看出，新聞?lì)惞?jié)目還在其制作范圍內(nèi)，而新聞內(nèi)容是必須按事業(yè)體制運(yùn)作的，魏鵬舉認(rèn)為，未來(lái)百視通更可能在綜合休閑類(lèi)內(nèi)容上發(fā)力。

    作為一家新媒體公司，百視通還擁有手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等制作業(yè)務(wù)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)納入國(guó)家級(jí)體系又會(huì)有什么影響呢?魏鵬舉認(rèn)為，組建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視公司尚沒(méi)具體方案，應(yīng)該并不會(huì)把網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全部歸屬?lài)?guó)有，更可能是在注冊(cè)審查、內(nèi)容把關(guān)等方面進(jìn)行管理，并不是資產(chǎn)管理，所以對(duì)百視通的網(wǎng)絡(luò)電視板塊不會(huì)有太大影響。

    湖南廣電 整體上市計(jì)劃已取消

    已經(jīng)上市的湖南電廣傳媒一位知情人士向記者透露，湖南廣電集團(tuán)曾想把屬下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入進(jìn)湖南電廣傳媒，實(shí)現(xiàn)借殼上市，但不知為何沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，去年湖南電廣傳媒還因此事停牌了一個(gè)月。

    對(duì)于湖南廣電的上市路線(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士有諸多猜測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖南廣電集團(tuán)很可能效仿上海文廣集團(tuán)的路子，最終讓集團(tuán)有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸�司適時(shí)分拆上市。然而另一位知情人士卻透露，湖南廣電集團(tuán)的內(nèi)部改革選擇了分步走的方案，但最終是想尋求集團(tuán)的整體上市。具體來(lái)說(shuō)，這次改革將按照先電視臺(tái)、電臺(tái)再電影;先新后舊、先大后小、先易后難的原則，把媒體廣告創(chuàng)收與可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)、可制播分離的內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體、新業(yè)態(tài)(金鷹卡通、快樂(lè)購(gòu)、快樂(lè)陽(yáng)光、天娛、藝術(shù)玩家)等一并劃歸新的市場(chǎng)主體。而且此前，快樂(lè)購(gòu)、天娛傳媒都曾經(jīng)尋求獨(dú)立上市，但是在湖南廣電集團(tuán)提出整體上市的概念后，這些資產(chǎn)都暫時(shí)放棄了獨(dú)立上市的計(jì)劃。而如今，國(guó)家廣電總局關(guān)于禁止電視臺(tái)整體上市的消息，也使湖南廣電的上市方向更明確。

    記者連線(xiàn)湖南衛(wèi)視總編室主任李浩時(shí)，他稱(chēng)湖南廣電正在進(jìn)行第三輪改革，集團(tuán)人事關(guān)系、公司架構(gòu)都有變動(dòng)，何時(shí)啟動(dòng)子公司上市尚未明確。但就公司業(yè)績(jī)而言，目前已分離的子公司天娛傳媒、快樂(lè)購(gòu)等，均達(dá)到了上市的標(biāo)準(zhǔn)。

    記者致電天娛傳媒品牌部總經(jīng)理劉琛良時(shí)，他表示，天娛傳媒目前的工作流程沒(méi)有任何變化，此前，天娛傳媒確實(shí)曾經(jīng)放棄獨(dú)立上市。天娛在發(fā)展中曾經(jīng)碰到困難，而且同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)初臺(tái)里有原始沖動(dòng)，想借上市讓天娛傳媒獲得更大的成長(zhǎng)空間，上市只是一種手段，并不是天娛想單獨(dú)干點(diǎn)什么。因?yàn)樘鞀蕚髅饺允菄?guó)營(yíng)公司，它的經(jīng)營(yíng)需要和集團(tuán)的整體策略一塊兒進(jìn)行，所以暫時(shí)不可能有什么上市想法。至于天娛目前的盈利狀況，劉琛良表示，天娛的歷史不長(zhǎng)，才6年，對(duì)創(chuàng)業(yè)板所提出的“連續(xù)兩年盈利”等要求基本符合。

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    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將啟動(dòng)上市融資程序

    今年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)總經(jīng)理汪文斌表示，公司股份改造進(jìn)展順利，新股份公司將于近期掛牌。下一步將引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，啟動(dòng)上市融資相關(guān)程序。

    汪文斌也披露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在一個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下4億次訪(fǎng)問(wèn)視頻直播的觀看紀(jì)錄。目前節(jié)目存儲(chǔ)總量已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)條，20萬(wàn)小時(shí)。

    優(yōu)酷土豆酷6上市難掩虧損尷尬

    去年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)先上市背后卻也掩蓋不了虧損的尷尬。

    不過(guò)，土豆優(yōu)酷們上市的光環(huán)下也暗藏著陰影。土豆網(wǎng)前三季度虧損8373萬(wàn)元，優(yōu)酷招股書(shū)顯示優(yōu)酷虧損達(dá)1.67億元，加上早先曲線(xiàn)上市的酷6網(wǎng)，國(guó)內(nèi)3家視頻網(wǎng)站前三季度虧損已經(jīng)接近5億元。其中，盛大旗下的酷6網(wǎng)的營(yíng)收最低，虧損卻最為嚴(yán)重。