戶外3D媒體的演變：3D地圖

    自從去年CES后，3D概念便被經(jīng)常提及，家用3D電視引起轟動，3D電影已然開始復(fù)蘇。在戶外媒體空間，更多地討論自動立體顯示（無眼鏡）3D顯示屏，而且質(zhì)量上每年都在不斷提升，但部署時依然缺少臨界物質(zhì)。

    目前，3D地圖技術(shù)準備出擊戶外媒體業(yè)并將引起重大影響。3D地圖使用投影技術(shù)和革新內(nèi)容設(shè)計三維建筑物內(nèi)容。我們很難用語言表達它將產(chǎn)生的影響，但其在視覺上令人震驚，超過了我見過的所有戶外空間媒體。

    此技術(shù)誕生18個月，由Jack Hattingh這位具有30年電影和電視經(jīng)驗、贏得了2003年艾美獎的老手倡導(dǎo)。作為錄音師和電影導(dǎo)演，Hattingh于兩年前開始探索3D投影技術(shù)。在短期內(nèi)，Hattingh設(shè)計和實施了全世界許多建筑物上的3D地圖投影，用以著名活動和品牌的推廣，包括在德克薩斯州休斯頓附近。

    他的工作抓住了戶外數(shù)字Monster媒體的眼球，Monster曾有一段非傳統(tǒng)戶外媒體安裝的成功歷史，主要包括那些基于手勢的交互式廣告。

    Monster最近宣布發(fā)布他們公司的Monster Media 3D新版本，命名為Hattingh。這個版本將專注于為品牌和代理機構(gòu)帶來3D地圖和大規(guī)模3D廣告。

    “3D不是很舊，Jack也不僅僅是3D先驅(qū)而是一名專家。”Monster媒體的總裁Chris Beauchamp說，“這是一門明確的科學。我們總是試圖教育人們，我們打算通過Jack完成這件事�！�

    當然，有一個想向Hattingh提出的最大問題就是：它是如何運作的？他簡短的解釋是：首先，需要選擇建筑物外觀，應(yīng)該有觀眾聚集的良好場所，以獲得最好的觀看視角。接著他用地圖技術(shù)從窗戶、遮陽棚到壁架，閱讀和登記建筑物的每個側(cè)面，從而再現(xiàn)建筑物3D幕布。

    然后視頻內(nèi)容覆蓋到3D效果圖上，使用計算機調(diào)節(jié)圖像以適應(yīng)建筑物輪廓�？梢韵胂袢绻麍D像投射到完全平整的表面上，它將呈現(xiàn)出歪斜扭曲。陰影細節(jié)需特別注重，它們是3D效果的關(guān)鍵。然后，像電影一樣，影像經(jīng)過調(diào)整和編輯，加入聲音，投影就可以播放了。

    因為只在晚上進行投影，Hattingh說最大的挑戰(zhàn)之一是環(huán)境光線。投影需要輸出20次環(huán)境光線。有多臺投影機，Hattingh經(jīng)常需要把它們矩形堆迭，用軟件協(xié)調(diào)，以致為投影提供必要的亮度。

    然而令人印象深刻的是，因為他們僅在夜間投影，而又常常被活動環(huán)境所包圍，如新年前夜、音樂會、錦標賽等，僅有幾千人能親眼看到。但是Hattingh說它們受到追捧是由于人們使用智能手機拍攝并上傳到Y(jié)ouTube而得到廣泛傳播。

    這對于出席使用3D地圖用以廣告活動或永久安裝的品牌和廣告商來說是個好消息。由于技術(shù)的新穎，任何新戶外媒體運動都有可能迷住路人，而且能在網(wǎng)上留下免費印象。

    問題是，誰將成為Monster媒體的第一位顧客？Monster已經(jīng)擁有與很多大品牌如英特爾、松下、Estee Lauder、Cadillac和諾基亞等的合作經(jīng)驗。Beauchamp預(yù)期到2011年秋天將有5~10個大品牌與3D地圖投影登上數(shù)字媒體舞臺。