格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風(fēng)雨路

    一、整體市場

    1、3D電視關(guān)注比例走勢

    2010年年初，3D電視開始起步，起初上市的產(chǎn)品以國外品牌居多。直到2010年年底，整個3D電視市場包括中國市場在內(nèi)都還處于導(dǎo)入期，期間面世的產(chǎn)品數(shù)量非常少，每個品牌最多僅有三五款大尺寸產(chǎn)品推向市場，產(chǎn)量銷量也都相當(dāng)有限。到2010年年末，中國液晶電視市場上僅有52款3D電視產(chǎn)品，所占關(guān)注比例僅為5.2%。

    2011年3月，是3D電視開始進(jìn)入快速發(fā)展期的分水嶺，這一次國內(nèi)外品牌都將3D電視作為新品發(fā)布的重點，市面上的3D電視產(chǎn)品迅速增加，3D電視在中國液晶電視市場中的關(guān)注比例也跟隨上市產(chǎn)品數(shù)量的提高而迅速走高。到2011年8月，中國液晶電視市場中3D電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了19.2%，即將超過兩成，這一時間較當(dāng)年LED背光液晶電視所經(jīng)歷過的來的更加早。 

(圖) 2010年5月-2011年8月中國液晶電視市場3D產(chǎn)品型號數(shù)量及關(guān)注比例走勢

    2、不同背光3D電視

    目前LED背光液晶電視已經(jīng)開始全面取代傳統(tǒng)的CCFL背光液晶電視。在中國液晶電視市場中，8月LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例為66.2%。但是在3D電視市場中，LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例卻逐步降低。

    在3D電視面世之初，毫無疑問是以新技術(shù)的姿態(tài)出場的，當(dāng)時也正值LED背光液晶電視的推廣期，將3D和LED結(jié)合起來成為雙倍吸引眼球的策略。因此在2010年上市的3D液晶電視中95%左右的為LED背光產(chǎn)品。而到了2011年，眾多中國本土液晶電視廠商開始下大力氣耕耘3D電視市場，推出了數(shù)款CCFL背光的產(chǎn)品，從背光上降低產(chǎn)品的成本和價格，以達(dá)到通過價格手段搶占市場的目的。 

    (圖) 2010年-2011年中國3D液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例對比