格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風雨路

    3、不同尺寸3D電視市場均價

    目前中國3D電視市場中占到主要地位的是46英寸、55英寸和42英寸產(chǎn)品，其他尺寸產(chǎn)品的可選型號和品牌都相對較少。對比這三個尺寸產(chǎn)品的市場均價走勢，46英寸和55英寸都是3D電視面世之初的主要尺寸，上市之初售價較為昂貴，進入2011年后市場均價迅速下降。到2011年8月，55英寸3D電視的均價已經(jīng)接近15000元大關(guān)，而46英寸3D電視均價更是即將破萬。

    42英寸產(chǎn)品在2010年幾乎沒有品牌推出，2011年以來TCL、康佳、海信、創(chuàng)維以及LG等幾家品牌推出了近30款42英寸的3D電視。發(fā)展到2011年8月，市面上的42英寸3D電視售價已經(jīng)下降至5320元，甚至有多款不足4000元的42英寸產(chǎn)品在售。 

(圖) 2010年9月-2011年8月中國3D液晶電視市場主要尺寸產(chǎn)品均價走勢

    對比目前中國3D電視市場主要尺寸產(chǎn)品的均價，除了46和55英寸及以上尺寸產(chǎn)品之外，其他尺寸的3D電視均價均在萬元內(nèi)，且32、37英寸產(chǎn)品的均價同普通LED背光液晶電視的相仿。另外42英寸產(chǎn)品均價低于40英寸、47英寸產(chǎn)品均價低于46英寸產(chǎn)品主要是受到上游面板來源的影響。目前42和47英寸產(chǎn)品主要來自中國本土品牌和LG，而40和46英寸產(chǎn)品有很多是來自于三星、索尼、夏普等廠商，售價相對較高。 

(圖) 2011年8月中國3D液晶電視市場主要尺寸產(chǎn)品均價

    4、主要品牌3D電視產(chǎn)品均價

    對比幾大主要品牌的3D電視均價走勢。三星和索尼是從一開始就推動3D電視起步的元老品牌，到2011年，兩大品牌旗下的3D電視布局已經(jīng)較為完整，在3月之前兩大品牌產(chǎn)品均價均明顯下降，但隨后進入平穩(wěn)走勢，預計之后的均價仍將整體下降但速度不會很快。而夏普、LG兩大品牌的3D電視均價起初相對較高，進入2011年后兩品牌推出新品的速度加快，市場均價也隨之降低。尤其是LG，在開始全面生產(chǎn)偏光式3D電視之后，迅速推出了多款價格較低的中小尺寸的產(chǎn)品，市場均價迅速走低，成為國外品牌中均價最低。

    而本土品牌中，海信的均價在3月之前也相對較高，隨后加入“不閃式”3D陣營后推出了一系列價格低廉的中小尺寸產(chǎn)品，近幾個月的走勢較為平穩(wěn)。而康佳由于依靠中小尺寸、CCFL背光產(chǎn)品殺入3D電視市場，均價走勢平穩(wěn)且明顯低于重心仍放在大尺寸產(chǎn)品領(lǐng)域的其他品牌。 

(圖) 2011年1-8月中國3D液晶電視市場主要品牌產(chǎn)品均價走勢