格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風雨路

    三、價格分析

    1、不同價格段產品關注比例格局

    對比2010年和2011年中國3D電視市場的產品價格段分布。2010年初3D電視剛上市的時候可謂天價，受到產量等方面的制約，這時候3D電視僅僅是供極少數消費能力較高的發(fā)燒友或3D愛好者嘗鮮。到2010年下半年，市面上逐步出現(xiàn)了數十款3D電視，但最低售價也沒有突破萬元。

    進入2011年市面上3D電視開始迅速豐富起來，同時同等尺寸產品的上市價格也遠較上年產品更低。2011年1-8月中，中國3D電視市場中各尺寸產品都逐漸豐富起來，產品售價也逐步走低，甚至出現(xiàn)了不足3000元的產品，同普通液晶電視價格相仿。目前各價位段都有數款不同品牌的3D電視供消費者選擇，但萬元以上產品仍占主要地位，多數國外品牌產品售價仍在萬元以上，尤其是10001-1.5萬產品仍吸引了近3成的用戶關注度。 

(圖) 2010年5-12月中國3D液晶電視市場不同價位段產品關注比例

(圖) 2011年1-8月中國3D液晶電視市場不同價位段產品關注比例

    2、3D電視市場均價走勢

    回顧一年來中國3D電視市場均價的變化，在2010年12月之前，中國3D電視市場產品均價保持在20000元以上，市場均價并沒有并顯得起伏。進入2011年后，產品均價開始迅速下降，尤其在3月新品集中發(fā)布后，3D電視產品均價迅速下降至12000元左右，隨后幾個月也都呈現(xiàn)下降趨勢。到8月中國3D電視市場均價已經下降至10352元，很快將會破萬。 

(圖) 2010年9月-2011年8月中國3D液晶電視市場產品均價走勢