彩電市場(chǎng)秋風(fēng)瑟瑟 只見(jiàn)新人笑誰(shuí)聞舊人哭

新人笑篇：雙核電視迎來(lái)新突破

    十一剛剛過(guò)去沒(méi)幾天，老天爺就驟然變臉了，十幾度的氣溫真的是讓人很難消化，在這里，小編提醒大家一定要注意保暖，可不能只要風(fēng)度不要溫度哦！其實(shí)冬天不只是僅僅存在于現(xiàn)實(shí)生活中，小編了解到，近期，日系平板電視市場(chǎng)也提前步入了“冬天”，對(duì)于一些老舊平板電視品牌來(lái)說(shuō)這更是一個(gè)難熬的冬天，新人笑舊人哭，彩電市場(chǎng)亦如后宮女人爭(zhēng)寵般殘酷，到底是怎么回事呢，這期的壹周刊又有哪些事值得我們關(guān)注呢，不要急，小編為您一一解答。

    每次重大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，都會(huì)毫不例外地帶來(lái)一輪行業(yè)洗牌和格局震蕩。隨著全球彩電業(yè)進(jìn)入智能云時(shí)代，極速的技術(shù)升級(jí)換代，已讓跟不上步伐的品牌每況愈下。行業(yè)人士預(yù)言，未來(lái)10年中國(guó)彩電品牌將不會(huì)超過(guò)3家。

    在此背景下，電視廠商加大了研發(fā)力度，相繼推出新一代智能電視產(chǎn)品。全球彩電業(yè)自從“觸網(wǎng)”以來(lái)，電視不再是單一的視聽(tīng)終端，而是集影音、娛樂(lè)、通信于一體的智能云終端。尤其是進(jìn)入智能云時(shí)代后，隨著谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭紛紛宣布進(jìn)軍智能云電視領(lǐng)域，彩電業(yè)的泛IT化已勢(shì)不可擋。

    誰(shuí)也不想逆趨勢(shì)而動(dòng)。于是，雙核電視引來(lái)了數(shù)家彩電企業(yè)追捧，彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)正從硬件向軟件領(lǐng)域擴(kuò)展，TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)廠商以及三星、LG等外資品牌，紛紛推出“雙核”電視：

    日前，TCL宣布旗下3D智能云電視全線搭載雙核CPU、雙核GPU和Android 4.0+系統(tǒng)，率先實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品軟硬件升級(jí)，帶領(lǐng)彩電業(yè)進(jìn)入雙核時(shí)代。

    三星發(fā)布首款搭載雙核處理器的智能液晶電視，用戶可以完成手勢(shì)遙控和語(yǔ)音遙控；創(chuàng)維也推出了無(wú)框雙核智能電視新品，幫助用戶管理身體健康；聯(lián)想也跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域，首款智能電視搭載雙核處理器和A ndroid4.0，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音控制電視進(jìn)行互動(dòng)；海爾甚至計(jì)劃推出一款腦力波雙核電視，用戶可以通過(guò)意念控制電視的操作……

    多家廠商雙核智能電視的推出使得“核”動(dòng)力升級(jí)，在不久的將來(lái)，雙核有望成為標(biāo)配，電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

    在IT產(chǎn)業(yè)里有一個(gè)比喻，處理器好比大腦，操作系統(tǒng)好比中樞神經(jīng)；智能云電視作為彩電泛IT化發(fā)展的代表，也同樣適用這一比喻。相對(duì)IT行業(yè)的雙核乃至四核處理器，智能云電視幾乎落后了一個(gè)世代，“拋棄”單核，將是行業(yè)趨勢(shì)。特別是在社會(huì)化大娛樂(lè)時(shí)代，“玩電視”正在逐步取代“看電視”，在看電視、看在線視頻的同時(shí)，還要能玩大型游戲。

    從今年全球彩電業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)彩電軍團(tuán)交出了一張不俗的成績(jī)單。去年8月份中國(guó)彩電企業(yè)在全球率先推出了智能云電視，并憑借在智能云技術(shù)轉(zhuǎn)型中的快人一步，正在改寫全球彩電業(yè)格局。

舊人哭篇：彩電邊緣品牌更“邊緣”

    據(jù)觀察，目前彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，無(wú)論在細(xì)分市場(chǎng)的格局上，還是在各品牌占比方面，已經(jīng)趨于基本穩(wěn)定。對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的品牌而言，想要瓜分蛋糕的機(jī)會(huì)已經(jīng)微乎甚微。何為“邊緣品牌”呢——他們近年來(lái)很少出現(xiàn)在公眾視線，似乎跟整個(gè)彩電行業(yè)脫節(jié)，但依然不聲不響經(jīng)營(yíng)著的彩電品牌。于是，我們將目標(biāo)鎖定為：盤古、AOC、清華同方、京東方、三洋、飛利浦、東芝等。

    以上這些品牌近年來(lái)一直在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出不溫不火的態(tài)勢(shì)，多年來(lái)一直在糾結(jié)中前行。想努力躋身于主流，發(fā)覺(jué)與行業(yè)主導(dǎo)品牌集群化發(fā)展趨勢(shì)相比較，邊緣品牌在成本控制、渠道、核心技術(shù)儲(chǔ)備等方面有著諸多的劣勢(shì)。生存困境還體現(xiàn)在上游核心零部件的供應(yīng)上，相對(duì)于對(duì)方動(dòng)輒上百萬(wàn)套的采購(gòu)規(guī)模，邊緣品牌們?cè)诖笞诓少?gòu)上的成本根本就無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言，這更進(jìn)一步加速了邊緣品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化。以盤古為例，這個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的“新人”，雖然在近年來(lái)在一些個(gè)別媒體上進(jìn)行重金宣傳造勢(shì)，妄圖能夠以求上位�？墒聦�(shí)上，因?yàn)槠放评�力、渠道以及產(chǎn)品本身無(wú)亮點(diǎn)等因素，根本很難入消費(fèi)者的法眼。

    小編十一期間在北京回龍觀等多個(gè)賣場(chǎng)看到，盤古、ACO、飛利浦等品牌根本就沒(méi)有在賣場(chǎng)出現(xiàn)。一位賣場(chǎng)的彩電銷售人員告訴記者，節(jié)日期間消費(fèi)者還是關(guān)心康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維等主流彩電品牌，鮮有消費(fèi)者會(huì)提及盤古、AOC等冷門品牌。這些品牌估計(jì)會(huì)通過(guò)特殊的網(wǎng)絡(luò)渠道或者針對(duì)性窄眾渠道能夠購(gòu)買，但大眾對(duì)于這些的渠道購(gòu)買方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以為盤古、同方等在價(jià)格會(huì)更便宜。而事實(shí)上，小編在節(jié)日期間查閱京東、庫(kù)巴等電商在報(bào)價(jià)上，這些邊緣品牌的價(jià)格并沒(méi)有比康佳、長(zhǎng)虹等主流彩電品牌的價(jià)格便宜，一些型號(hào)甚至還要貴。因此，在整個(gè)黃金周期間，一些主流電商的電視促銷主版面上，也沒(méi)有主推盤古、同方等品牌電視。一位電商工作人員介紹解釋到，節(jié)假日期間，電商更看重的銷售總額，肯定會(huì)加大力度主推主流品牌。而盤古、AOC等品牌知名度不高，而價(jià)位又沒(méi)有吸引力。

    一位家電資深媒體對(duì)小編表示，盤古、清華同方等冷門品牌在市場(chǎng)反應(yīng)遇冷主要在于自身營(yíng)銷力度不夠，缺乏電視制造經(jīng)驗(yàn)以及在電視機(jī)制造方面渠道，人才的缺口較大。在電視產(chǎn)品或是未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，故而不做大規(guī)模宣傳，這是一個(gè)惡心循環(huán)。

    而且從當(dāng)下電視終端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)品牌更趨高位集中。海信董事長(zhǎng)周厚健更斷言，未來(lái)5年中國(guó)彩電市場(chǎng)將只有3家品牌存活。康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信等主流品牌除發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，各大家電巨頭還在國(guó)內(nèi)、海外發(fā)起“圈地”運(yùn)動(dòng)，到處投資建廠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)能上的規(guī)�；瘮U(kuò)張，并把目光轉(zhuǎn)向了上游核心部件產(chǎn)業(yè)鏈的打造，進(jìn)而掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，奠定自己在家電行業(yè)中的“話語(yǔ)權(quán)”�？梢灶A(yù)見(jiàn)，盤古、清華同方、AOC等邊緣品牌地位會(huì)更滑向“邊緣”。

秋風(fēng)瑟瑟：日系家電在華提前入冬

    剛剛過(guò)去的“十一”假期，本來(lái)是家電廠商銷售的旺季。但對(duì)日系家電企業(yè)來(lái)講，卻是一個(gè)悲慘的“寒冬”。有關(guān)專家認(rèn)為，日系家電的衰退并不是突發(fā)事件，其戰(zhàn)略故步自封、技術(shù)缺乏創(chuàng)新、不注重消費(fèi)者體驗(yàn)使衰退成為必然。

    小編在“十一”期間走訪京城多家賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管進(jìn)入家電銷售旺季，但日系彩電銷售區(qū)域，仍近乎“真空”。從消費(fèi)者關(guān)注度來(lái)看，完全無(wú)法與韓系家電以及國(guó)產(chǎn)家電相比。一位張姓消費(fèi)者向小編表示，不選擇日系家電產(chǎn)品，主要原因在于日系品牌普遍價(jià)格高、性價(jià)比差，而且質(zhì)量相比國(guó)產(chǎn)和韓系產(chǎn)品也沒(méi)發(fā)現(xiàn)有什么明顯的優(yōu)勢(shì)�！拔也粫�(huì)選擇夏普電視，買什么也不買日本貨�！币晃幌�費(fèi)者在某家電賣場(chǎng)中選購(gòu)時(shí)對(duì)小編表示。釣魚島事件也的確讓部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抵觸日貨。

    “現(xiàn)在日系彩電買的人少了，不知道哪天退市，萬(wàn)一購(gòu)買后機(jī)器壞了，恐怕連維修的地方都找不到�！奔易『５韰^(qū)的楊先生向小編表示不愿購(gòu)買日系家電的原因。與楊先生想法一致的消費(fèi)者其實(shí)并不在少數(shù)，一旦企業(yè)的銷售不佳，其售后服務(wù)必然也會(huì)受到牽連。

    “產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模正在偏向國(guó)內(nèi)企業(yè)。”家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明接受采訪時(shí)表示，就電視領(lǐng)域來(lái)看，日系電視銷售下滑早已不是一天兩天了，夏普數(shù)年前便走上了虧損之路。羅清啟也表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)造成的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)與技術(shù)創(chuàng)新能力的迭合，改變了全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以往格局，關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在加速向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中，同時(shí)在一些領(lǐng)域開(kāi)始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

    為了挽救日系家電企業(yè)，一些企業(yè)試圖采取大規(guī)模重組和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略來(lái)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。對(duì)此羅清啟表示并不看好，大規(guī)模的重組和轉(zhuǎn)型實(shí)際上是一種財(cái)務(wù)操作而不是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略操作。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在高頻擾動(dòng)的時(shí)代，日系家電產(chǎn)業(yè)淡出零售、淡出制造，只集中在研發(fā)這個(gè)環(huán)節(jié)，是典型的重戰(zhàn)術(shù)而輕視戰(zhàn)略的短視行為。

    業(yè)內(nèi)專家還認(rèn)為，日系家電的沒(méi)落與韓系家電和國(guó)內(nèi)家電企業(yè)快速崛起有較大關(guān)系。在產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)完全能夠與日系家電抗衡，而且價(jià)格更加低廉、服務(wù)更加周到。而日系家電企業(yè)近幾年來(lái)一直步入發(fā)展誤區(qū)，沒(méi)能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，脫離了消費(fèi)者進(jìn)行封閉式的發(fā)展。 日系企業(yè)的現(xiàn)狀其實(shí)也是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。陸刃波表示，就像去年NEC PC被聯(lián)想并購(gòu)，三洋白電出售給了海爾一樣，國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)的需求長(zhǎng)盛不衰。國(guó)內(nèi)企業(yè)可以利用這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)，以國(guó)內(nèi)的大市場(chǎng)為砝碼，換取核心技術(shù)與全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，把國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)更高端的層面。

最受消費(fèi)者關(guān)注平板電視品牌

    創(chuàng)維

    近期，由消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室承辦的“智慧生活  規(guī)范領(lǐng)航——2012年智能家電產(chǎn)品智商評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在京隆重召開(kāi)。作為云電視開(kāi)創(chuàng)者的創(chuàng)維電視再次憑借強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，其云電視七大系列全線榮獲“產(chǎn)品智商七星級(jí)”稱號(hào)，并憑借優(yōu)異的產(chǎn)品特性榮獲 “智能電視應(yīng)用突破獎(jiǎng)”，成為產(chǎn)品型號(hào)最多、智商最高的獲獎(jiǎng)電視品牌商。

    樂(lè)視TV超級(jí)電視

    樂(lè)視網(wǎng)正式宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，并推出樂(lè)視T V超級(jí)電視，從而將成為首家擁有自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司，同時(shí)也完成了“樂(lè)視模式”下的最后一段拼圖，在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。

    LG

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，LG Display日前在韓國(guó)舉辦的第十二屆國(guó)際信息顯示展會(huì)上展出了55英寸OLED電視的新款機(jī)型，該機(jī)除了具備OLED的特色還采用了全新的無(wú)邊框設(shè)計(jì)，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)約，吸引了大眾的眼球。

    三星

    10月11日，在韓國(guó)高陽(yáng)市舉辦的“國(guó)際信息顯示設(shè)備展覽會(huì)”上，工作人員展示了世界首款“雙視圖”電視機(jī)，屏幕達(dá)到了55英寸， 三星“雙視圖”電視使用起來(lái)十分的方便，只要二人各自帶上3D眼鏡之后選擇不同頻道進(jìn)行觀看就可以，同時(shí)播放兩個(gè)節(jié)目滿足每個(gè)人的需求。