網(wǎng)絡(luò)銷售三足鼎立沖擊傳統(tǒng)家電賣場

    繼日前國美公布年報，凈利潤下滑6.22%，使投資者信心下降之后，昨晚蘇寧公布的年報顯示，2011年蘇寧的業(yè)績雖稍好于國美，但也不盡如人意。

    年報顯示，蘇寧2011年實現(xiàn)營業(yè)收入938.89億元，同比增長24.35%;凈利潤48.21億元，同比增長20.16%，但公司存貨激增至134.27億元，同比增長41.72%;銷售費用和管理費用為114.56億元，同比增長12.39%。蘇寧2011年新開門店398家，單店平均業(yè)績由0.58億元降至0.56億元，而國美新開門店282家，單店平均業(yè)績由2010年0.61億元降至0.55億元。店鋪數(shù)量上升但是效益卻在下滑，反映了傳統(tǒng)家電賣場正面臨銷售疲軟使得單店效益下滑的困擾。

    而蘇寧2011年盈利亮點在電子商務(wù)業(yè)務(wù)蘇寧易購上。蘇寧易購2010年上線運作，當(dāng)年銷售規(guī)模為20億元，2011年銷售規(guī)模達59億元，較2010年增長接近兩倍，占蘇寧電器總收入的5.61%。并在年報中提出，2012年力爭實現(xiàn)銷售規(guī)模200億元，沖刺300億元。2011年家電電器格局中，家電類規(guī)模最領(lǐng)先的是京東商城，2011年京東商城銷售額為308億元，蘇寧易購以59億元銷售額位列第二。而國美體系下的庫巴虧損近億元，并導(dǎo)致國美與庫巴CEO王治全之間的矛盾激發(fā)，管理層出現(xiàn)的問題，愈加拖累國美電子商務(wù)類銷售。

    日前，國美電器正式入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“國美”在2012年的銷售目標(biāo)是80億元。國美2011年網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)的銷售規(guī)模在25億元左右，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售規(guī)模在36億元左右，2012年國美電器電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額會不會出現(xiàn)大幅上升還有待進一步考證。電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃提出，到2015年電子商務(wù)交易額突破18億元，這意味著家電電器市場也有望水漲船高。雖然國美電器在電子商務(wù)上起步較晚，但國美電子商城訪問量是上升最快的。就目前的形勢來看，家電電商將會形成京東、蘇寧、國美三足鼎立的格局。