掙扎中的日本電視產業(yè) 扭轉局勢艱難

    經營新政不被看好

    為止損，索尼公司的新總裁平井一夫宣布消減開支和裁員。夏普轉投中國臺灣的富士康，接受富士康16億美元的入資，并表示將繼續(xù)液晶電視的研發(fā)和生產。

    在東京下議院資產管理公司的基金經理吉野榮之助對于夏普的新動作并不看好，他說：“投資者們不斷地給自己復興的希望，然后再一次失落，他們決策慢，領導力弱。我不再相信他們�！�

    為度過危機，日本的制造商只能“雙管齊下”：將工廠遷出日本和削減的供應商價格。日本財政部和世界銀行努力控制日元匯率，日本央行在去年10月31日花費了創(chuàng)歷史的1,030億美元使得日元從創(chuàng)歷史的每美元兌75.35日元開始下降。

    勝加藤說，“形勢非常緊要，我們將進行大刀闊斧的改革。沒有什么是不能做的。所有的業(yè)務當中，重振電視業(yè)務將是重中之重�！睎|京高木證券總經理柚崎聰認為，“算上稅外收費，索尼的復蘇和增長計劃，在美國似乎并不管用。市場關注公司在未來三到五年的預測情況，對索尼的前景持懷疑態(tài)度�！�

    20世紀80年代，索尼的隨身聽幾乎成為電子產品的標桿，公司現(xiàn)在的窘境極大的挑戰(zhàn)新任掌門人平井一夫的戰(zhàn)略能力。平井一夫表示，將結束競爭力較弱的業(yè)務，消減成本，希望借此拯救索尼。平井一夫把重振低迷的電子業(yè)務定為最優(yōu)先課題。索尼剛剛公布的預算顯示，公司計劃2012年獲得1,800億日元（22億美元）的利潤。

    平井一夫在4月公布了以重建電子業(yè)務為核心的經營新戰(zhàn)略，為此采取的重點措施有以下五個：強化核心業(yè)務、重建電視業(yè)務、擴大新興市場國家業(yè)務、開創(chuàng)新業(yè)務并加快創(chuàng)新、調整業(yè)務結構并進一步健全經營體制。三井住友銀行在東京的日興證券公司的分析師三浦說，“索尼的股價將取決于它的經營新戰(zhàn)略是否得到認可，公司需要市場認可的企業(yè)發(fā)展和結構調整計劃。”索尼的股價還是沒有恢復，可見目前市場對其新戰(zhàn)略仍不甚贊同。

    東京資產管理公司Bayview的高松一郎管理20億美元的資金，他說，“索尼現(xiàn)在做的是試圖通過削減成本擠出利潤。我想不出他們有什么迅速提高業(yè)績的辦法�，F(xiàn)在的經濟環(huán)境依然嚴峻，電視的需求量無法恢復，索尼已經沒有什么拳頭產品了�！�

    2012年4月1日，索尼公司開始實行“單方面定價政策”，將對其眾多的產品實施單方定價或者最低廣告定價規(guī)定，這意味著零售商對索尼產品的定價不能低于索尼規(guī)定的價格。索尼計劃對140個產品系列實施這一規(guī)定。索尼也正在加速對公司在世界各地的直營店進行改進設計，希望能為客戶提供類似在蘋果直營店的購物體驗。

    根據(jù)《日經報紙》報道，“索尼將在其電視事業(yè)部裁員，據(jù)知情人士透露。公司可能消減10,000個崗位�！北徊脝T工的一半隸屬于化學和液晶顯示器部門。

    因為一直負責電腦娛樂業(yè)務，平井一夫強調手持游戲機PlayStation業(yè)務對索尼扭虧為盈計劃的重要性，他表示視頻游戲業(yè)務是索尼三大增長支柱之一，并制定了截至2015年3月三個財年營業(yè)利潤率要達到8%的目標。同時，平井一夫還親自操刀負責索尼的電視業(yè)務，雖然這一業(yè)務被預計在未來第八年內都會虧錢，他已經著手改革，以提高電視業(yè)務的銷售。

    三大評級公司均對索尼實行了降級評價。標準普爾公司在一項聲明中說，“索尼虧損擴大的主要原因是該公司不顧激烈的市場競爭、價格的大幅下滑和相對于國際競爭對手的較高成本，一意孤行地推行積極的擴張戰(zhàn)略。”

    而另一方面，夏普接受富士康的入資，情況似乎有所好轉。據(jù)彭博社6月11日消息，在富士康子公司鴻�？萍家淹�意投資日本夏普公司，開始提前購買其顯示面板后，夏普股價升至一個月以來最高。夏普股價在東京股票交易所上漲8.2%，收報于424日元，為自5月2日以來最高。日經225指數(shù)也上漲了2%，是股市第二次最好表現(xiàn)。夏普總裁奧田隆司6月8日接受采訪時介紹，鴻�？萍紝⒂谙录径乳_始采購夏普電視面板，比3月份簽訂的協(xié)議提前3個月多。據(jù)日本媒體報道，夏普表示將深化與富士康的合作關系，并計劃從下個財年開始生產面向中國市場的智能手機產品。

    夏普的債務違約保險成本躍升15個基點至281.7點。夏普的一位高層曾在記者招待會上說：“我們以前的預測過于樂觀，銷售仍然不好。”奧田隆司稱，日元強勢仍然給公司帶來巨大壓力。