平板電視市場總結(jié)2012 展望2013

    日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。尤其是在2012年， 索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績下滑，并深陷裁員風(fēng)波。

    有分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)持續(xù)0低迷，消費(fèi)者的購買欲望有所降低；另一方面也有各個(gè)主流彩電廠商自身的內(nèi)在因素。

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財(cái)報(bào)中顯示，去年共計(jì)虧損16000億日元（約合1274億人民幣），而投向液晶面板業(yè)務(wù)的數(shù)千億日元的巨額投資也加劇了虧損。

    雖然松下、東芝、三菱電機(jī)、日立、NEC幾家日本家電企業(yè)日前發(fā)布了今年第一財(cái)季（4-6月）業(yè)績報(bào)告，并奇跡般的扭虧為盈。尤其是松下公司單季度利潤為128億日元，對(duì)比去年同期303億日元的高額赤字，同比暴增逾6倍。

    不過，上述企業(yè)為達(dá)到扭虧的目標(biāo)，均選擇了放棄家電業(yè)務(wù)。松下方面，對(duì)超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運(yùn)營；東芝也是在虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)上有所收縮，并且聚焦新興國家的大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目；日立更是專注于鐵路系統(tǒng)及城市規(guī)劃等基建業(yè)務(wù)。

    在日系巨頭發(fā)展遇阻的情況下，國內(nèi)家電行業(yè)也是停滯不前。著名洗衣機(jī)廠商小天鵝A，日前公布的半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司1-6月份總營收31.01億元，同比下滑54.04%；凈利潤為2.16億元，同比下滑22.87%。小天鵝表示，國內(nèi)市場出現(xiàn)較大下滑是業(yè)績波動(dòng)的主要原因。據(jù)悉，公司上半年內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.45億元，同比大幅下滑63.90%。

    同時(shí)，日本企業(yè)在海外市場拓展中出現(xiàn)“水土不服”，也令其深陷困境。日本企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品要求高，其產(chǎn)業(yè)鏈具備極高標(biāo)準(zhǔn)化程度，這種情況下，旗下產(chǎn)品在出口過程中很難根據(jù)不同的銷售地做出相應(yīng)的本土化調(diào)整，從而在市場競爭中處于劣勢。

    然而，隨著日本企業(yè)的虧損，中韓家電企業(yè)的市場占有率有大幅度上升。外資產(chǎn)品三星、LG獨(dú)大，而國產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等本土彩電收獲不小，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢。

    韓國家電企業(yè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    筆者認(rèn)為，日系彩電企業(yè)如果不改變現(xiàn)狀，在未來彩電市場，有望被邊緣化，甚至有可能退出中國市場，而中韓企業(yè)也有望在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)新的突破，值得我們期待和關(guān)注。