展望數(shù)字標(biāo)牌2014——細(xì)數(shù)潮流之變

    互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更上一層樓

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，互動(dòng)并不算是新鮮的概念，卻可以稱得上是時(shí)下最熱且市場(chǎng)認(rèn)知度最高的趨勢(shì)。2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，觸摸顯示雖然仍是最主要的互動(dòng)標(biāo)志，但是，體感、圖像識(shí)別等更深層次的互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)開始由概念向?qū)嵱眠M(jìn)軍，2014年，在廠商和市場(chǎng)高需求的雙重推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)進(jìn)一步深化并非空談。

    從2013年廠商力推的各種技術(shù)來看，深層次的人機(jī)互動(dòng)將成為2014年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的精髓所在。融入體感技術(shù)、圖像識(shí)別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤等互動(dòng)技術(shù)，讓數(shù)字標(biāo)牌在信息顯示層面更具主動(dòng)性。就目前而言，體感互動(dòng)技術(shù)無疑是典型的代表。

    互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，要想達(dá)到既定的應(yīng)用效果，硬件設(shè)備支撐和內(nèi)容缺一不可。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)應(yīng)用的硬件設(shè)備已經(jīng)能夠滿足實(shí)用需求，不過，一些創(chuàng)新性的互動(dòng)技術(shù)在內(nèi)容制作上則存在著明顯的短板。以被普遍看好的體感技術(shù)為例，由于廠商無法為客戶提供完善的應(yīng)用解決方案，導(dǎo)致終端體驗(yàn)性產(chǎn)，從而使得該項(xiàng)技術(shù)依然停留在了“廠商賣力吆喝，用戶淡定圍觀的狀態(tài)”。不過，這并不會(huì)降低市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)應(yīng)用的期望值。

    數(shù)字標(biāo)牌之所以備受青睞，核心的要素就是其信息傳遞的精準(zhǔn)性，而互動(dòng)技術(shù)無疑是對(duì)這一點(diǎn)的有力推動(dòng)。融入互動(dòng)技術(shù)后，觀眾對(duì)數(shù)字標(biāo)牌推送信息由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受，一對(duì)一交互式傳播，無形中提升推送效率，尤其是在零售行業(yè)中，刺激沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生，效果更加明顯。

    正是在這種強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)化不可逆轉(zhuǎn)。對(duì)于廠商而言，誰先攻克了實(shí)用難題，誰就掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，更利于未來的市場(chǎng)推廣，因此，經(jīng)過了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互動(dòng)應(yīng)用的特色化解決方案的提供將成為廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地。