展望數(shù)字標(biāo)牌2014——細(xì)數(shù)潮流之變

    LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏戶外應(yīng)用或上演“逆襲”戰(zhàn)

    憑借在陽(yáng)光下優(yōu)異的顯示效果，LED顯示屏已經(jīng)成為戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的寵兒。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，LED數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用規(guī)模雖然仍然無法與液晶產(chǎn)品相比，卻已經(jīng)成為了不容忽視的存在，在亟待開發(fā)的戶外應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。

    如，2013年的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周活動(dòng)中，主辦方就借助LED數(shù)字標(biāo)牌在多個(gè)城市展示了全民熱捧的大黃鴨。對(duì)于選擇LED 數(shù)字標(biāo)牌的原因，主辦方的成員公司—鳳凰都市傳媒高管就明確表示，在戶外環(huán)境中，它的顯示效果是包括傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)的其他任何戶外媒體無法比擬的。

    數(shù)字標(biāo)牌在戶外應(yīng)用，必須具備的前提條件就是在陽(yáng)光下清晰可見，而LED顯示屏不僅本身發(fā)光且支持自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)的特定無疑很好的迎合了這一硬性需求，這顯然是必須經(jīng)過特殊處理的液晶顯示屏、等離子顯示屏等無法企及的。LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的應(yīng)用在很大程度上降低了戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的技術(shù)門檻，減少了使用成本，自然讓用戶更加心動(dòng)。

    戶外數(shù)字廣告規(guī)模急速增長(zhǎng)已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。全球市場(chǎng)研究和咨詢公司MarketsandMarkets的全新調(diào)研報(bào)告顯示，到2016年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到132億美元，而戶外數(shù)字應(yīng)用需求的增長(zhǎng)與顯示屏價(jià)格的下降則成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的兩大主要因素。巨大的成長(zhǎng)空間自然讓戶外市場(chǎng)成為了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)相追逐的對(duì)象，而憑借先天性的戶外顯示優(yōu)勢(shì)，LED數(shù)字標(biāo)牌想不受重用都難。

    由于技術(shù)的限制，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都局限在室內(nèi)，與室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌尚處于起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)過了2012年和2013年的高調(diào)試水，2014年或?qū)⑹菓敉鈹?shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的爆發(fā)期，為了掌控市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，廠商“圈地”不可避免，而LED數(shù)字標(biāo)牌則會(huì)成為不容忽視的力量，逆襲顯示大拿“液晶”并非天方夜譚。