誰將丟失“彩電”市場的價值

    當(dāng)彩電不再是“彩電”的時候，傳統(tǒng)彩電企業(yè)必然會面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。這一過程是如此殘酷。就如同昔日彩電之王湯姆遜的隕落、手機(jī)巨頭摩托羅拉的逝去，或者全球第一大網(wǎng)站雅虎的消亡一樣，彩電市場也在發(fā)生著類似的事情。

    樂視聯(lián)想能否執(zhí)TV話語權(quán)“牛耳”

    2013年的5月，平板電視產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)者、液晶之父夏普，忽然和一家被認(rèn)為未來幾個月也就會銷售數(shù)百臺產(chǎn)品的彩電新手：樂視，“爭吵”的不可開交。

    樂視在新款（也是樂視首款）智能電視機(jī)中采用了（采購自鴻海）夏普第十代液晶面板生產(chǎn)線的液晶面板，同時在宣傳中號稱“樂視、夏普、高通、鴻�！彼拇缶揞^聯(lián)手。但是，事實(shí)上，樂視卻并沒有和夏普建立直接的商務(wù)關(guān)系。這使得中國夏普認(rèn)為，樂視的宣傳影響了夏普在國內(nèi)市場的利益，以及夏普與其合作伙伴（如聯(lián)想）的合作關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)一場夏普和樂視之間的口水仗。

    對于這場爭端，事情發(fā)生的緣由無論是怎樣的，或者誰對誰錯，至少在輿論的層面，已經(jīng)可以看到樂視為代表的“IT”型智能電視廠商已經(jīng)吸引了很多注意力——甚至包括夏普這類巨頭的直接“捧場”（2013年第一季度，按銷售額計(jì)算，夏普是全球第四大彩電企業(yè)）。而在此之前，2012年5月聯(lián)想智能電視的上市、年底小米機(jī)頂盒的誕生，已經(jīng)將人們對彩電概念的傳統(tǒng)認(rèn)知顛覆。

    誠然，聯(lián)想和樂視為代表的IT彩電企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)的競爭，會在產(chǎn)品、市場、技術(shù)以及創(chuàng)新和服務(wù)多個層次發(fā)生，勝負(fù)還難以預(yù)料，但是至少目前這些新秀們已經(jīng)成功的在輿論和宣傳競爭中，秀出了自己精彩的第一步。

    彩電產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)清楚的意識到，無論聯(lián)想樂視今后的銷售業(yè)績怎樣，因由智能電視時代而來的，彩電產(chǎn)業(yè)話語權(quán)執(zhí)有者的多元化趨勢已經(jīng)不可避免。彩電的概念、彩電產(chǎn)業(yè)的概念、彩電市場的發(fā)言權(quán)等市場“影響力軟資產(chǎn)”已經(jīng)在重新分配。

    如果說樂視和夏普之爭，有何深刻的意義，那么也就在于此了：彩電行業(yè)話語權(quán)第一次形成一個IT品牌和傳統(tǒng)大佬之間的“對話”。而在此前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)更多的采用沉默和“畫地為牢”的方式對待IT企業(yè)對該市場的滲透，不給IT企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠商同臺竟論產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)是非的機(jī)會。

    于此次事件中，夏普已然不能在保持沉默：第一，樂視用夏普的牌子宣傳了自己的產(chǎn)品；第二，夏普沒有和樂視建立直接的商務(wù)合作關(guān)系；第三，夏普和樂視的競爭者聯(lián)想，擁有確鑿的、深度的商務(wù)合作；第四，樂視的宣傳影響了夏普和聯(lián)想等品牌多個方的利益。所以夏普必須發(fā)言。但是夏普的任何表態(tài)，都意味著在言論話語權(quán)上，傳統(tǒng)彩電廠商開始失分；意味著夏普對樂視、對樂視聯(lián)想為代表的新興IT品牌的捧場；意味著樂視或者聯(lián)想開始逐漸掌控智能電視的發(fā)言權(quán)（哪怕是那么一點(diǎn)點(diǎn)）。