某局“十一” 傳統(tǒng)彩電提前布陣

    轉(zhuǎn)眼已到八月中旬，淡定多日的彩電廠商紛紛活躍起來，聯(lián)手賣場(chǎng)開始醞釀十月旺季的啟幕戰(zhàn)。相較于往年，今年的十一促銷可能會(huì)更加激烈。因?yàn)椴恢褂袀鹘y(tǒng)彩電廠商之間有競(jìng)爭(zhēng)，就連IT企業(yè)的陣容也有所增加。除了聯(lián)想，現(xiàn)在樂視的超級(jí)電視也上市開賣，小米、阿里巴巴等IT巨頭也可能步阿里巴巴的后塵涉水電視業(yè)。電視領(lǐng)域的一場(chǎng)利益大戰(zhàn)，正在IT巨頭和電視廠商之間悄然展開。面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)彩電廠商早早動(dòng)作，提前布局十一。

    根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第30周，平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模19.6萬臺(tái)，銷量同比下降了28.6%，環(huán)比下降了12.5%。其中LCDTV監(jiān)測(cè)銷量18.9萬臺(tái)，銷量同比下降了27.6%，環(huán)比下降了12.5%;PDPTV監(jiān)測(cè)銷量0.7萬臺(tái)，銷量同比下降了46.8%，環(huán)比下降了12.4%，市場(chǎng)銷量進(jìn)一步惡化。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束以后，在真空期間可能會(huì)對(duì)家電企業(yè)帶來一定的影響。對(duì)于黑電來說，10月可能會(huì)迎來拐點(diǎn)。行業(yè)不景氣的同時(shí)，企業(yè)也要注意消費(fèi)者的真正需求，比如超高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，這些都可能成為未來彩電行業(yè)的主角，善于把握機(jī)會(huì)的企業(yè)未來將會(huì)有更快發(fā)展。

    “十一”黃金周在即，家電市場(chǎng)又將迎來全面爆發(fā)階段。今年以來，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、節(jié)能補(bǔ)貼政策取消、全社會(huì)CPI上漲等因素影響，整個(gè)家電市場(chǎng)增速放緩。尤其在今年七、八月份，家電市場(chǎng)相對(duì)較為低迷，有點(diǎn)“壓抑”的狀態(tài)。

    眼看就要進(jìn)入“金九銀十”的銷售旺季，五一小黃金周雖然帶來了不小的刺激，但由于并非傳統(tǒng)意義上的家電銷售旺季，市場(chǎng)影響力有限。隨著國(guó)慶“十一”黃金周即將到來，整個(gè)家電市場(chǎng)中無論是廠家還是商家，都瞄準(zhǔn)了以黃金周七天假期為核心，尋求市場(chǎng)突破。

    近期，筆者走訪了北京的多家賣場(chǎng)，從目前各大賣場(chǎng)以及商家所了解到的促銷情況看，“十一”期間，國(guó)美、蘇寧、大中等家電賣場(chǎng)正悄然布局，賣場(chǎng)的黑電展區(qū)內(nèi)擺出了各大彩電廠商的主打產(chǎn)品，促銷信息不斷，促銷員也很賣力的給賣場(chǎng)里的消費(fèi)者講解體驗(yàn)智能電視和4K電視，為“十一”鋪路。以價(jià)格為主導(dǎo)的整個(gè)家電市場(chǎng)或?qū)⑾破鹨还牲S金周熱賣的巨浪，推舉出又一波消費(fèi)的高潮。

    “一些商場(chǎng)提前啟動(dòng)十一活動(dòng)是實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的一種表現(xiàn)�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“十一活動(dòng)針對(duì)的消費(fèi)群體是不一樣的，有一部分十一假期出游的人群需要在假期之前進(jìn)行采購(gòu)；而商場(chǎng)的一些VIP會(huì)員可能不太喜歡十一假期商場(chǎng)里喧鬧的環(huán)境，所以要在十一前舉行活動(dòng)進(jìn)行會(huì)員維護(hù)。對(duì)于這些消費(fèi)群體，商場(chǎng)應(yīng)當(dāng)在十一之前推出針對(duì)性的活動(dòng)來滿足他們的需求�！�