零售業(yè)帶動數(shù)字標牌 內容構建是關鍵

    隨著經(jīng)濟發(fā)展的步伐加快，大眾的購買力不斷增強，零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展，則又推動了數(shù)字標牌的發(fā)展進程。對于數(shù)字標牌業(yè)主而言，構建適當?shù)膬热輰⒂兄�于零售業(yè)務的開展。

    近年來，我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，零售行業(yè)成為其中的重要推動力量。看好零售行業(yè)的前景，很多消費品企業(yè)將營銷策略向這一領域傾斜，紛紛增加了針對消費市場的廣告宣傳力度。在多種營銷方式中，數(shù)字標牌作為一種新興的數(shù)字化營銷平臺，以其出色的互動性和針對性而成為近年來深受零售行業(yè)青睞的營銷手段。

    與平媒、電視等傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字標牌通常是以大屏幕的方式被設置于人流集中的地點，如大型商超、地鐵站等，特別是針對同一商超的消費者，有著相當強的消費群體針對性，能夠集中滿足特定群體、特定區(qū)域、特定習慣人群的消費偏好，因此廣告效果更佳。

    事實上，從投資回報率的角度考慮，數(shù)字標牌也更加“合算”。傳統(tǒng)媒體廣告費用十分昂貴，但效果卻無法保障，與數(shù)字標牌精準的廣告投放效果相去甚遠。在如今日益激烈的行業(yè)競爭中，商業(yè)宣傳的效果無論對于企業(yè)樹立品牌還是實現(xiàn)銷量升級都是十分關鍵的要素，數(shù)字標牌的互動性、及時性則恰好迎合了這一需求。

    可以說，正是憑借新興媒體獨特的宣傳方式和效果，數(shù)字標牌得以在零售行業(yè)市場規(guī)模不斷提升的大背景下，搭乘零售快車，實現(xiàn)自身的高速增長。

    不過，要借助數(shù)字標牌進行營銷宣傳并未易事。事實上，對宣傳效果有著決定性作用的還要屬內容的構建。出色的內容，能夠瞬間吸引觀眾的注意力，從而提升用戶參與度，達到良好的宣傳效果。

    針對如何構建良好數(shù)字標牌內容的問題，業(yè)內人士給出了建議。

    首先，要有明確的戰(zhàn)略性計劃。要明確自己的用戶群，用戶的喜好，明確自身的優(yōu)勢，并以此為依據(jù)，規(guī)劃出內容的具體表現(xiàn)形式、更新頻率、播放時間等細節(jié)。

    創(chuàng)建合適的內容，簡單地將公司網(wǎng)站上的內容復制到數(shù)字標牌屏幕上是不行的。最理想的情況是，有既了解數(shù)字標牌有熟悉企業(yè)業(yè)務的專業(yè)人士進行指導，這樣才能保證一方面做出的內容能夠完美展現(xiàn)公司產(chǎn)品的魅力，同時也能保證內容符合數(shù)字標牌系統(tǒng)的運作規(guī)律，以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，避免效果打折。

    要想創(chuàng)建足夠吸引人的內容，發(fā)散性的思維是不可少的。嘗試采用藝術及商業(yè)的思維，嘗試擴大內容的多樣性，比如吸納用戶創(chuàng)建內容、社交媒體內容等等，可以讓內容更加吸引人。一個建議是，內容能夠隨時實現(xiàn)更新，不妨考慮到相關性和季節(jié)性，以確保投資回報率的最大化。

    零售業(yè)的快車帶動了數(shù)字標牌的發(fā)展，而良好的數(shù)字標牌內容構建又有助于企業(yè)業(yè)務的提升。作為品牌和用戶溝通的橋梁，良好的內容構建不但有助于銷量提升，從更深層次上更加有助于企業(yè)品牌效應的打造，如果運用得體，將有事半功倍的效果。