了解數字廣告牌頻率設定的基本知識

    對于數字標牌運營商而言，廣告頻率設定的重要性不言而喻。頻率過高，可能會嚇跑潛在廣告客戶，但是太低的話，會影響收益。市場千差萬別，沒有放之四海而皆準的頻率設定規(guī)則，不過一些小的技巧還是對提升投資回報有所幫助的。

    先從一些扎實的研究做起。如果當地已有廣告牌在運營中，可與廣告商交談，了解其采用的頻率，以及是否對回報滿意。如果在你之前當地沒有廣告牌，可以參考其他傳統(tǒng)媒體。譬如，參考當地報紙整版廣告的價格，采用這種方式的廣告客戶很可能就是你的數字廣告牌潛在客戶，報紙的刊登頻率就是一個很好的參考。數字廣告牌在每千次展示的花費，即CPM方面，更具成本效益。

    獲取每塊廣告牌位置的流量分析。通過使用分析圖表計算廣告的CPM，可以將數字廣告牌的價值與當地傳統(tǒng)媒體相比較�？梢宰C明數字廣告牌與其他不具備動態(tài)特性的媒體相比能夠顯著降低CPM。

    讓用戶了解數字廣告的優(yōu)勢。幫助用戶了解數字廣告牌較其他靜態(tài)廣告等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，了解其能增加流量和業(yè)務。廣告時效性、時段管理、動態(tài)及有條件的內容等特性將轉變用戶投放廣告的方式，并將其轉變?yōu)殚L期重復投入的數字廣告牌用戶。

    提供內容服務。與靜態(tài)廣告牌不同，數字廣告牌的內容創(chuàng)建支持更多創(chuàng)意并可應對市場變化。對創(chuàng)建內容收費很可能限制你及廣告商的合作機會。相反的，為你的速率打造創(chuàng)建內容成本作為增值資源。這將有機會增加銷售人員與廣告商之間的互動，強化與用戶的合作關系。

    鼓勵內容修改。事實已經證明，能利用合同中數字廣告牌動態(tài)能力的企業(yè)更有可能續(xù)約。這是因為動態(tài)特征是有效的，當廣告生效，廣告商自然愿意續(xù)約。數字戶外結合了線下營銷的交互性和響應信息，更有利地推動廣告商及其產品。

    獎勵長久的承諾。如果廣告牌能更長久地為相同的廣告客戶服務，你可以花費更少地時間和精力去尋找新客戶。給用戶提供一份階梯價格，你將收獲更多成功。

    開始時頻率略高。如果一開始把頻率設得太低，后期你將發(fā)現很難再提升。因此不妨一開始設定稍高一些，后期根據市場或競爭需要再降低。

    記住，數字廣告牌的CPM比其他任何廣告媒體要低得多。講究一些頻率設定和銷售工作的技巧，你和你的廣告用戶將收獲更多成果。