2015年下半年激光投影發(fā)展趨勢分析

    目前，激光投影行業(yè)的基本局面是：市場規(guī)模有限但行業(yè)信心很高，市場參與者眾多但行業(yè)巨頭還有相當(dāng)部分沒有實質(zhì)性動作，單一廠商產(chǎn)品銷量有限但是毛利率卻異常高起。這三個產(chǎn)業(yè)特點決定了激光投影行業(yè)必然走上一條競爭越來越激烈的道路。

    一方面，最早的探路者，會極力鞏固自己的優(yōu)勢地位。這些品牌亦沒有傳統(tǒng)投影廠商的“歷史包袱”。他們很容易選擇比較激進的產(chǎn)品和市場策略，避免出現(xiàn)這個新行業(yè)“傳統(tǒng)巨頭發(fā)揮出足夠多的后發(fā)優(yōu)勢”的局面出現(xiàn)。

    另一方面，傳統(tǒng)投影巨頭已經(jīng)切實聞到了激光產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)展的信號，并建立起了足夠的信心。同時，激光光源技術(shù)自身的成熟性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也決定了任何傳統(tǒng)投影巨頭參與這個新行業(yè)都沒有“技術(shù)壁壘”。一旦傳統(tǒng)投影巨頭將激光視為行業(yè)發(fā)展的最終方向，這些品牌將爆發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)能量。

    第三個方面，投影產(chǎn)業(yè)在價格戰(zhàn)漩渦中已經(jīng)良久。尤其是2014年以來，教育和商用兩大產(chǎn)品線，更多的遭受到了大尺寸液晶顯示器、液晶觸摸屏的挑戰(zhàn)。研究數(shù)據(jù)認為，2015年全年應(yīng)用于觸控體驗的投影產(chǎn)品銷量將下降21%以上。價格壓力和規(guī)模壓力的同時到來，將使得激光投影目前呈現(xiàn)出的高增長性和高利潤率的特點更具有戰(zhàn)略意義。

    總之，激光投影行業(yè)的競爭必然不斷加劇，并逐步進入一個大浪淘沙的階段。對于2015年下半年而言，產(chǎn)品創(chuàng)新將是最大的競爭熱點。

    第一， 低成本產(chǎn)品將日益受到歡迎。價格戰(zhàn)永遠是基本的競爭手段和最有效的競爭手段。隨著產(chǎn)品供給端的逐漸豐富，價段性的供給過剩必然促使產(chǎn)品價格下降。目前，激光投影高起的價格，也決定了該類產(chǎn)品具有大幅度下調(diào)價格的空間。

    同時，價格線的下調(diào)也將是激光投影還能夠進一步普及的關(guān)鍵基礎(chǔ)和驅(qū)動力。成本決定市場規(guī)模這樣的理論支撐下，即便市場競爭不甚激烈，很多廠商也有在較高的成長預(yù)期下逐漸下調(diào)產(chǎn)品售價的意愿。

    所以，價格下降將既是市場競爭的結(jié)果，也是行業(yè)發(fā)展的主動選擇。這一過程中，廠商產(chǎn)品線必然會進一步豐富。形成高中低端的有序產(chǎn)品布局。而從目前看，市場暫時缺乏能夠支撐產(chǎn)品價格持續(xù)下滑的低端產(chǎn)品——這種低端低價位產(chǎn)品必然是未來一個階段產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個空白空間。

    第二， 高亮依然是激光投影技術(shù)創(chuàng)新的主方向。這里的高亮不僅僅是指在10000流明以上的高端工程投影機領(lǐng)域，投影廠商將推出更多的產(chǎn)品；也包括在現(xiàn)有的商教和家用產(chǎn)品線上，投影廠商也將推出一批價位、定位相當(dāng)，但是亮度有所提升的產(chǎn)品。同時，激光技術(shù)的發(fā)展也將使得4000流明到5000流明產(chǎn)品成為“普遍性”產(chǎn)品，而告別傳統(tǒng)的“高端產(chǎn)品序列”。

    即，激光技術(shù)對投影產(chǎn)業(yè)的亮度提升是全方位的：從微投到數(shù)字影院放映機，從不足1000流明的產(chǎn)品到40000流明的產(chǎn)品都將從中受益。

    在激光帶給投影行業(yè)亮度總體提升的背景下，至少三條產(chǎn)品線必然出現(xiàn)劇烈的市場變化：1.微投產(chǎn)品渴望因此告別低亮度、低價格、低體驗的瓶頸；2.家用投影告別小黑屋模式；3.入門級工程機的價格戰(zhàn)和高端工程領(lǐng)域傳統(tǒng)壟斷格局的逐步打破。以上三點變化也將是下半年激光投影亮度創(chuàng)新方向的核心區(qū)間。

    第三， 目前制約激光投影更大范圍內(nèi)普及的產(chǎn)品問題還包括“產(chǎn)品體積”這個問題。激光投影市場缺乏輕量級產(chǎn)品，而輕巧的產(chǎn)品反而是商務(wù)、教育、家用市場比較受歡迎的產(chǎn)品。如何在產(chǎn)品體積上進一步突破、縮小，實現(xiàn)激光投影和汞燈投影同等亮度、同等體積，是目前行業(yè)技術(shù)研究的前沿之一。

    精致主義的審美代替?zhèn)鹘y(tǒng)“專業(yè)感審美”，這是投影幾乎在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的共同發(fā)展方向。以產(chǎn)品體積的縮減和精致化為核心，構(gòu)成了投影產(chǎn)業(yè)至少10年以來“工業(yè)設(shè)計”的主要美學(xué)方向。現(xiàn)在，這樣的產(chǎn)業(yè)積累將被新興的激光產(chǎn)品所繼承。相信下半年在輕小化和異形產(chǎn)品方向上，激光產(chǎn)品必然有新的突破。

    除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，更為激烈的行業(yè)競爭也會促使激光投影產(chǎn)業(yè)展開新一輪的營銷戰(zhàn)：包括更多的新品、新技術(shù)和品牌；傳統(tǒng)巨頭逐步導(dǎo)入新型激光產(chǎn)品；激光領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌逐漸追求放量效應(yīng)；價格波動因素的影響等，多方面的原因都決定了下半年激光投影行業(yè)還將是一個營銷創(chuàng)新高潮期。

    至少經(jīng)過了三十年以上的產(chǎn)業(yè)努力，激光顯示終于走上了“健康發(fā)展”的康莊大道。2015年，將是激光顯示最為輝煌的一個創(chuàng)新高峰期，而且真正的高潮就在下半年。這一時期產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新將為四五年后，激光投影由去年的千臺規(guī)模攀升到百萬臺級別奠定堅實基礎(chǔ)。