零售實體店數(shù)字標(biāo)牌與印刷廣告的選擇

    盡管印刷品在過去曾證實了自己的價值，但數(shù)字標(biāo)牌正在逐步取代。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，實體零售店也同樣不可避免。本文主要探討數(shù)字廣告如何令你的品牌受益，以及為什么要從印刷廣告向數(shù)字標(biāo)牌轉(zhuǎn)變。

    數(shù)字標(biāo)牌利用技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來宣傳產(chǎn)品，或其他事，為零售商提供了更多自由度和靈活性，同時無縫地增強(qiáng)了品牌的用戶參與度。印刷通信已經(jīng)發(fā)展了很多年，而今，數(shù)字標(biāo)牌正正成為這一進(jìn)化的一部分。零售店采用的傳統(tǒng)印刷廣告格式有POS海報、目錄及廣告牌。這些方式可能會得到一些品牌的持續(xù)使用，但對于絕大多數(shù)零售商，是時候采用數(shù)字標(biāo)牌來真正吸引消費(fèi)者了。

    以下是數(shù)字標(biāo)牌對零售的一些關(guān)鍵性的優(yōu)勢：

    更加節(jié)約成本。初期來看，數(shù)字標(biāo)牌可能比印刷材料費(fèi)用支出多一些，但長期來看情況會不同。印刷材料需要進(jìn)行設(shè)計、管理、印刷、分發(fā)和安裝的時間及費(fèi)用，而數(shù)字標(biāo)牌則是一次性的成本和安裝，以及較少的后期運(yùn)維支出，能夠節(jié)省品牌及員工的時間和成本。并且，這些成本隨著時間的增加是不變的。而印刷海報需要張貼和撤下，容易被忽略或廢棄的雜志或傳單打印材料還需要不斷地重復(fù)印刷，都會增加成本支出。正是更小的持續(xù)性支出，使得數(shù)字標(biāo)牌成為更具成本效益的選擇。

    實時更新。數(shù)字標(biāo)牌可以隨時通過簡單按下按鈕來無縫更新內(nèi)容，從而可以進(jìn)一步節(jié)省成本，因為“時間就是金錢”。只需幾下點(diǎn)擊，新的內(nèi)容就可以顯示在店內(nèi)的屏幕上，甚至是多個地點(diǎn)，乃至全球店鋪的同步更新。這就意味著，你可以隨時隨地，毫不費(fèi)力地更新宣傳材料。數(shù)字標(biāo)牌帶來的是無窮的可能性。

    真正有影響力的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容可以確保增強(qiáng)品牌影響，反過來又會促進(jìn)銷量的提升。數(shù)字標(biāo)牌能夠一次處理多個信息。通過動態(tài)的內(nèi)容和圖像，你可以在適當(dāng)?shù)臅r候向特定觀眾顯示內(nèi)容，眾多的信息可以同時傳達(dá)，而不會丟失或擁擠。而這些東西在印刷品上很容易弄混淆或者信息量超載。良好的內(nèi)容能增強(qiáng)用戶體驗，通過宣傳、教育、娛樂或激勵你的顧客。不同于靜態(tài)的印刷品，數(shù)字標(biāo)牌需要是不斷變化的，需要醒目及引起注意的移動內(nèi)容。想想看，如果什么東西在你的視野里移動，你會馬上想看看它到底是什么，同樣的道理也適用于數(shù)字標(biāo)牌。

    數(shù)字標(biāo)牌正在成為零售實體店的標(biāo)準(zhǔn)，因其能真正地為消費(fèi)者提供參與、告知、教育、娛樂或激勵。每個零售商都希望自己的產(chǎn)品是最好的，是有效的，能從眾多競爭者中脫穎而出，那么，數(shù)字標(biāo)牌將幫你實現(xiàn)。