反思與探索的一年——記2019年投影產(chǎn)業(yè)10大趨勢

    2019年國內(nèi)投影行業(yè)銷量再創(chuàng)525萬臺新高的背景下，行業(yè)企業(yè)卻紛紛感覺“日子越來越難過”。前兩年結(jié)構(gòu)性的低迷，正在變成行業(yè)普遍性的低迷。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，“這是冰點(diǎn)與低谷的主要特征”。

    但是，無論如何，投影產(chǎn)業(yè)還處于創(chuàng)新的風(fēng)口之上、處于較快的增長時(shí)期，行業(yè)企業(yè)和從業(yè)人士并沒有理由徹底“灰心失落”：2019年，行業(yè)大格局的清淡之下，更多的是反思和對未來嶄新成長維度的新探索。

    這就如同，春天最美麗的花朵，一定在嚴(yán)冬開始孕育花苞。2019年投影產(chǎn)業(yè)最大的趨勢就是“雪被之下新的孕育”。

    1.商教市場持續(xù)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

    2019年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的重頭戲，商教市場繼續(xù)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并已經(jīng)形成明確的趨勢性規(guī)律。即，投影從通吃、或者部分通吃，變成了“有效市場供給的搭配者”之一。

    在教育市場，人們的關(guān)注點(diǎn)更多的在“政策市”的低谷周期，造成行業(yè)規(guī)模的調(diào)整。但是，這個(gè)劇烈變化，不足以讓投影行業(yè)忽視，液晶顯示產(chǎn)品的發(fā)展，正在展現(xiàn)出新的結(jié)構(gòu)特征：即超過四分一的液晶交互平板是80+英寸左右的產(chǎn)品。液晶交互平板已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大尺寸化。

    而對于K12教育而言，未來的“電子黑板”，很難是“一塊多媒體屏幕能夠解決的”。如果電子黑板都是用多個(gè)顯示設(shè)備拼合而成，那么投影所謂的大尺寸優(yōu)勢，在85+的液晶顯示器面前就“并不突出”。

    投影的優(yōu)勢是大屏幕。但是，大屏原則的落地，要考慮實(shí)踐需求。”K12教育或者需要一款85英寸的交互屏幕就足夠；或者是需要一個(gè)傳統(tǒng)黑板那樣的狹長型組合拼接屏幕——同樣的道理，會議室顯示系統(tǒng)零售市場，即中小會議室一款85英寸的屏幕足夠用；或者是大型會議場所，往往需要更大、更高亮度的LED顯示屏。

    從需求出發(fā)，匹配產(chǎn)品的特色，而不是單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)：這一邏輯下，投影在教育、商用市場的萎縮，就能得到很好的持續(xù)性規(guī)律解釋：當(dāng)液晶的尺寸在85英寸以上穩(wěn)定下來的時(shí)候，投影機(jī)在商教市場的選擇價(jià)值，從“大屏通吃”，變成了“大屏可以選擇投影，也可以選擇液晶”。

    所以，商教投影市場，2019年最大的結(jié)構(gòu)性變化，來自競爭產(chǎn)品85英寸液晶的加速崛起。當(dāng)交互液晶85英寸產(chǎn)品集采價(jià)格只有12000元的時(shí)候，投影需要重新定義自己的價(jià)值，而不是僅僅強(qiáng)調(diào)“大屏”。如東方中原在交互教學(xué)設(shè)備上始終堅(jiān)持“多元和前瞻”的研發(fā)戰(zhàn)略部署，做到“高準(zhǔn)確度的需求滿足能力”。

    從這個(gè)角度看，2019年之前液晶顯示和投影顯示在商教市場的競爭，更多的體現(xiàn)的是“既有市場結(jié)構(gòu)下的份額此消彼長”；2019年之后，這種競爭則將變成“塑造一個(gè)嶄新的市場需求結(jié)構(gòu)”：比如，教育市場，投影的應(yīng)用重點(diǎn)從單純多媒體和電子黑板，變成數(shù)字教室多元體驗(yàn)設(shè)備。商用市場的變革會稍微晚于教育行業(yè)，但是在競品技術(shù)挑戰(zhàn)下的轉(zhuǎn)折邏輯，不會顯著不同。