反思與探索的一年——記2019年投影產(chǎn)業(yè)10大趨勢

    如果說2019年是投影產(chǎn)業(yè)“壓力有史以來最大的一年”，恐怕不會有人不同意。因為，這一年除了宏觀經(jīng)濟形勢的變化、教育市場的政策因素外，更有“競爭產(chǎn)品的崛起”。

    首先，大尺寸液晶從三個維度正在競爭投影既有市場。65英寸及其以上尺寸的液晶顯示產(chǎn)品，2019年成長超過50%；預期這一速度在2020年不會放緩。超大尺寸產(chǎn)品價格更是加速下降，70英寸突破5000元只是時間問題、85英寸跌破萬元也已經(jīng)箭在弦上。

    這導致，在教育市場，尤其是K12市場，液晶交互白板市場繼續(xù)“減量、提質(zhì)”：即，雖然宏觀需求萎縮，教育液晶銷售乏力，但是85+產(chǎn)品銷量依然在2019年翻番，這抵消了激光投影在大尺寸市場上的一定優(yōu)勢。類似的情況也發(fā)生在“商用會議”市場。2019年雖然會議平板銷量增幅“斷崖”了，但是數(shù)萬臺的銷量增長，尤其是大尺寸產(chǎn)品占比增加，依然對“增長乏力的商用投影”造成壓力。

    甚至，大尺寸液晶產(chǎn)品也對家用投影市場產(chǎn)生了影響。包括傳統(tǒng)家庭影院投影、微型投影、智能投影和激光電視，如果目標是80+英寸的屏幕，現(xiàn)在不得不直面液晶大屏的較量。尤其是激光電視的增幅放緩，核心原因就在于低成本激光電視產(chǎn)品遭受了大尺寸液晶的挑戰(zhàn)。

    第二，2019年，mini-led顯示產(chǎn)品也正在進一步成長為更多領(lǐng)域投影大屏的挑戰(zhàn)者。在眾多工程應(yīng)用中，小間距LED屏幕在拼接大屏、會議背景大屏、會議主顯示大屏市場和拼接墻市場已經(jīng)占據(jù)一些優(yōu)勢。2019年，隨著更低價格、更小間距LED屏幕的問世，在大尺寸的會議觸控顯示產(chǎn)品上，小間距LED再次表現(xiàn)出侵略性的成長，對相應(yīng)投影顯示技術(shù)的應(yīng)用形成挑戰(zhàn)。

    宏觀經(jīng)濟因素、教育市場的政策因素，是具有周期性的、可以預測的、必然會過去的“壓力”：但是，競爭產(chǎn)品技術(shù)的壓力，卻是一次性的“侵略”。行業(yè)專家指出，被競爭技術(shù)搶占的市場份額，投影很難再次翻盤。

    所以，論起壓力，競品技術(shù)才是真正長期的格局改變者。2019年這一壓力正在進一步放大，而且2020年不會緩解。投影品牌必須認真應(yīng)對這種市場供給結(jié)構(gòu)的改變，重新規(guī)劃自己的發(fā)展戰(zhàn)略。