使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)吸引目標(biāo)受眾注意力的創(chuàng)新方法

    今天我們來(lái)看看如何使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升您的營(yíng)銷策略，以及使用AR營(yíng)銷的7種方法AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)讓企業(yè)有了機(jī)會(huì)去創(chuàng)造出更多讓人難忘的體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者情感反應(yīng)，將用戶與品牌聯(lián)系起來(lái)。在本文中，我們將分享使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)吸引目標(biāo)受眾注意力的創(chuàng)新方法

    1. 品牌故事

    營(yíng)銷界眾所周知，品牌的價(jià)值在消費(fèi)者購(gòu)買決策中起著重要作用。但是，并不是每個(gè)人都有興趣或時(shí)間瀏覽公司的簡(jiǎn)介和背景故事。 這就是為什么如果品牌想傳達(dá)信息和價(jià)值觀，應(yīng)該用一種樂(lè)于被大眾接受的方式。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)提供了一個(gè)有吸引力的選擇。Jim Beam 創(chuàng)建了講述品牌故事的AR營(yíng)銷活動(dòng)，以慶祝其品牌成立225周年故事：

    Jim Beam 決定直接在產(chǎn)品本身上創(chuàng)建 AR 體驗(yàn)，讓用戶可以在店內(nèi)或在家享用飲料時(shí)參與其中的故事。在講述品牌精彩故事的同時(shí)，提供信息、娛樂(lè)和吸引觀眾的絕佳機(jī)會(huì)

    2. 產(chǎn)品展示

    使用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能來(lái)演示對(duì)于肉眼不可見(jiàn)的隱藏的復(fù)雜功能產(chǎn)品尤其有效，但它不僅限于此。Lufthansa Technik 沒(méi)有將重量大且成本高的連接設(shè)備運(yùn)送到貿(mào)易展覽或世界各地的商店進(jìn)行售賣，而是創(chuàng)建了一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)演示，讓客戶可以看到實(shí)際產(chǎn)品內(nèi)部運(yùn)作的情況，提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)

    AR 技術(shù)還支持潛在買家通過(guò)智能設(shè)備實(shí)時(shí)查看和了解產(chǎn)品的全部功能，從而更好地了解產(chǎn)品的價(jià)值。Nissan LEAF 這樣做是為了幫助在巴西的一家零售店推廣和促進(jìn)其電動(dòng)汽車的銷量提升

    Object Tracking 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)允許設(shè)備掃描和識(shí)別汽車，疊加令人印象深刻的汽車功能的數(shù)字解釋，例如電動(dòng)引擎的簡(jiǎn)單性、e-Pedal 功能、電池充電解釋、自動(dòng)駕駛演示等等

    3.產(chǎn)品可視化

    允許潛在買家查看產(chǎn)品真實(shí)情況是購(gòu)買決策過(guò)程中的決定性因素，然而，允許用戶對(duì)放置在其環(huán)境中的數(shù)字產(chǎn)品有一個(gè)切身參與的看法，這無(wú)疑對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)展示是一個(gè)加分項(xiàng)。許多人已經(jīng)熟悉Roomle和宜家創(chuàng)建的家具可視化 AR 應(yīng)用程序。但是，AR 可以完成的不僅僅是家具放置，更需要選擇適合的款式、顏色等來(lái)搭配出自己喜歡的風(fēng)格

    為了更好地展示他們的產(chǎn)品，電氣安裝公司Busch-Jaeger 使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓用戶能夠以數(shù)字方式查看他們的產(chǎn)品系列

    AR 版本的“先試后買”幫助公司大大降低了退貨率，并在購(gòu)買過(guò)程中為購(gòu)物者提供更多安全保障AR產(chǎn)品可視化案例示例：彌知科技，POMELLATO（寶曼蘭朵）推出AR戒指試戴功能，在APP內(nèi)拍照即可在線AR試戴NUDO系列戒指，并能一鍵跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)購(gòu)買。3D實(shí)時(shí)渲染結(jié)合AR手部識(shí)別，完美還原流光溢彩的寶石質(zhì)感， AI精準(zhǔn)指圍測(cè)量打造戒指真實(shí)佩戴效果，還原線下購(gòu)物體驗(yàn)，助力品牌營(yíng)銷高效轉(zhuǎn)化！#AR #AR試戴 #新零售 #3D #WebAR #元宇宙 #Metaverse

    4. 客戶參與營(yíng)銷

    通過(guò)將交互式 AR 內(nèi)容插入產(chǎn)品營(yíng)銷策略，企業(yè)可以增加客戶與品牌間的互動(dòng)。而這正是費(fèi)城昆蟲(chóng)館和蝴蝶館為提高游客互動(dòng)和滿意度所做的工作，并通過(guò)社交媒體分享獲得了更多的知名度和銷售量

    在昆蟲(chóng)館外，參觀者將他們的設(shè)備放在一幅大型壁畫(huà)上，觀看帝王蝶如何在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中從蛹中出現(xiàn)，并呼吁用戶訪問(wèn)該機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站。游客還可以與虛擬蝴蝶合影留念并在社交媒體上分享

    5. 戶外廣告

    與傳統(tǒng)的戶外 (OOH) 廣告類別（如高速公路廣告牌）不同，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正在出現(xiàn)一種新形式：交互式AR建筑立面。AR實(shí)物追蹤技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓營(yíng)銷人員和品牌商現(xiàn)在有機(jī)會(huì)將實(shí)際營(yíng)業(yè)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ?AR 觸發(fā)器，讓廣告以趣味的方式呈現(xiàn)在用戶面前，吸更多用戶參與體驗(yàn)維也納的 mumok 博物館使用AR 將該機(jī)構(gòu)的建筑轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字和互動(dòng)的舞臺(tái)，讓公眾（幾乎）可以通過(guò) X 射線查看內(nèi)部發(fā)生的情況

    通過(guò)允許博物館創(chuàng)新地共享信息，直接在建筑物本身上宣傳他們的產(chǎn)品，OOH 被提升到一個(gè)全新的水平

    AR戶外互動(dòng)案例示例：彌知科技，Plug and Play 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨五周年答謝會(huì)開(kāi)幕在即。邀您打開(kāi)微信體驗(yàn)Plug and Play AR邀請(qǐng)函互動(dòng)，攜手品牌伙伴一起擁抱創(chuàng)新之光，照向未來(lái)之路 #AR #互動(dòng)營(yíng)銷#品牌營(yíng)銷#SLAM#小程序AR

    6. 互動(dòng)平面廣告

    印刷廣告媒介可以追溯到古代的文明發(fā)展史。但是，借助 AR技術(shù)推廣產(chǎn)品，營(yíng)銷人員可以將印刷材料轉(zhuǎn)換為便捷式銷售渠道，從而增加用戶參與度與互動(dòng)頻率德國(guó)一旅游雜志為應(yīng)用用戶在印刷版中創(chuàng)造AR 體驗(yàn)

    通過(guò)使用 AR 擴(kuò)展雜志體驗(yàn)，點(diǎn)擊率增加，而目的地、旅行社、航空公司和酒店合作伙伴可以創(chuàng)新地直接在雜志上做廣告，以創(chuàng)造更密集的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)

    此外，企業(yè)可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為公司傳單、海報(bào)、交互式名片和其他品牌營(yíng)銷和銷售材料增添一些特色

    7.店內(nèi)導(dǎo)航和購(gòu)物

    使用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的店內(nèi)導(dǎo)航功能，將客流量吸引到商店并協(xié)助客戶在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)導(dǎo)航。將用戶引導(dǎo)至您希望突出顯示的銷售和產(chǎn)品，并設(shè)置興趣點(diǎn)活動(dòng)以強(qiáng)調(diào)銷售單個(gè)產(chǎn)品等�！癙eekPerks”使用AR技術(shù)為零售業(yè)帶來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，以促進(jìn)銷量增長(zhǎng)

    借助 AR，營(yíng)銷人員可以幫助提高銷售額并建立客戶忠誠(chéng)度，同時(shí)為購(gòu)物者提供信息豐富、引人入勝、互動(dòng)性強(qiáng)、有用且個(gè)性化的內(nèi)容