運(yùn)用AR營銷的七種優(yōu)點(diǎn)及其案例介紹

    AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)包裝的傳播局限性，將平面信息以AR技術(shù)三維化展示，不僅能更形象快捷地傳遞高品質(zhì)內(nèi)容，AR為廣告提供了無限空間，商家不需要再使用紙張、塑料等傳播介質(zhì)來傳遞廣告信息，品牌只需通過使用微信小程序AR、WebAR或是將AR功能嵌入APP端，便能為產(chǎn)品打造線上線下聯(lián)動的高品質(zhì)營銷內(nèi)容。AR營銷更易與消費(fèi)者形成互動，自帶的社交屬性更易進(jìn)行二次和多次傳播。在信息技術(shù)化的時(shí)代趨勢下，AR以一種新型娛樂及信息交互方式融入人們的生活，不僅豐富了品牌營銷方式，更推動了響應(yīng)了全球可持續(xù)發(fā)展工作

    在 Clear Channel 和 JCDecaux 研究中，三分之二的消費(fèi)者表示他們對品牌的營銷內(nèi)容是不信任的。在市場競爭如此激烈的情況下，對于品牌而言取得消費(fèi)者信任是各類營銷活動的目的。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用正好消除了與消費(fèi)者信任之間的鴻溝

    下面我們列出了運(yùn)用AR營銷的七種優(yōu)點(diǎn)

    1.用可持續(xù)發(fā)展包裝來講述品牌故事

    2.重建立消費(fèi)者信任

    3.高品質(zhì)數(shù)字營銷取代實(shí)體廣告

    4.AR線上購物大幅降低污染排放

    5.使用 AR 進(jìn)行虛擬活動和產(chǎn)品發(fā)布

    6.使用 AR“無限貨架”減少庫存問題

    7.數(shù)字營銷打造趣味互動，提升品牌關(guān)注

    1.用可持續(xù)發(fā)展包裝來講述品牌故事

    將AR技術(shù)應(yīng)到產(chǎn)品包裝中，不僅是品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一項(xiàng)，更利用數(shù)字化呈現(xiàn)了更多產(chǎn)品信息給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者了解品牌背后的故事，獲取消費(fèi)者信任。借助 AR技術(shù)，品牌可以將產(chǎn)品、包裝和場所轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字場景，通過簡單的二維碼或簡單的URL便能利用AR技術(shù)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、傳遞品牌精神等

    通過AR技術(shù)的支持，消費(fèi)者無需瀏覽品牌網(wǎng)站或是親自到線下商店查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，逐一尋找產(chǎn)品亮點(diǎn)以刺激購買決策；可以隨時(shí)隨地的參與AR互動，在家即可了解商品的外觀、材質(zhì)、上身效果、360°全方位細(xì)節(jié)等，大幅降低了消費(fèi)者購買決策鏈路

    GUCCI 在成立 100 周年之際舉辦了「Gucci Garden Archetypes」線上虛擬觀展體驗(yàn)，實(shí)景再現(xiàn)品牌16個(gè)經(jīng)典廣告場景。虛擬現(xiàn)實(shí)場景帶領(lǐng)用戶切身穿越異想、敘事、驚喜、輝煌，了解GUCCI廣告中的多元靈感，吸引用戶主動了解品牌故事，推動更具吸引力的信息作為購買點(diǎn)。 助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

    彌知科技，GUCCI 在成立 100 周年之際舉辦了「Gucci Garden Archetypes」線上虛擬觀展體驗(yàn)，實(shí)景再現(xiàn)品牌16個(gè)經(jīng)典廣告場景。虛擬現(xiàn)實(shí)場景帶領(lǐng)用戶切身穿越異想、敘事、驚喜、輝煌，了解GUCCI廣告中的多元靈感，吸引用戶主動了解品牌故事，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

    2.使用 AR技術(shù)重建消費(fèi)者信任

    隨著有意識的消費(fèi)主義在社會中發(fā)揮的巨大作用，品牌正面臨重建消費(fèi)者信任和信息透明度的新問題。在Clear Channel 最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，有 81% 的人認(rèn)為信任是購買決策的決定性因素。所以，對品牌而言更具挑戰(zhàn)性的是他們?nèi)绾我宰钣行Ш妥钗�引人的方式傳達(dá)信任

    Canada Goose（加拿大鵝）沿用AR試穿技術(shù)為首個(gè)鞋履系列中國首發(fā)開啟全新篇章。在加拿大鵝微信小程序內(nèi)即可體驗(yàn)AR虛擬試穿，搶先感受JOURNEY踝靴與SNOW MANTRA功能性長靴的魅力。實(shí)時(shí)足部追蹤技術(shù)打造真實(shí)試穿效果，3D數(shù)字模型高度還原商品細(xì)節(jié)，抓住消費(fèi)者心智。特設(shè)三種天氣濾鏡模擬實(shí)際穿著場景，為品牌營銷提供長效持久的生命力

    3.高品質(zhì)數(shù)字營銷取代實(shí)體廣告

    每年有高達(dá) 1000 萬噸的塑料被傾倒到海洋中，而廣告行業(yè)的塑料使用占據(jù)了其中很大一部分。AR技術(shù)的出現(xiàn)使用數(shù)字化展示商品信息，不僅取代了紙張、塑料制品傳遞信息的習(xí)慣，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)推動的視覺注意力水平還是電視和網(wǎng)絡(luò)的兩倍，在傳達(dá)信息方面取得了顯著的成效

    Redmi首家將AR科技與新機(jī)體驗(yàn)結(jié)合的潮酷店鋪——Redmi 潮流快閃店上線，在小米之家APP或微信小程序內(nèi)即可體驗(yàn)Redmi Watch2 在線3D查看高精度商品模型，并進(jìn)行AR手表試戴。更有王一博語音彩蛋，帶領(lǐng)用戶解鎖全新視界，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量增長。AR試拿與互動場景大大節(jié)省了產(chǎn)品宣發(fā)成本，只需進(jìn)入微信小程序或小米APP即可參與全程互動體驗(yàn)

    4.AR線上購物大幅降低污染排放

    現(xiàn)在讓我們來談?wù)勅绾瓮ㄟ^ 3D 可視化方式主導(dǎo)產(chǎn)品營銷來減少二氧化碳排放

    數(shù)據(jù)顯示，交通（汽車、火車、飛機(jī)、卡車）污染占當(dāng)今全球二氧化碳 (CO2) 排放量的五分之一左右，而出行和貨物運(yùn)輸而產(chǎn)生的碳足跡也占據(jù)了二氧化碳污染總量的一部分。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有強(qiáng)大的場景建設(shè)功能，用戶足不出戶就可在家使用智能設(shè)備進(jìn)入品牌設(shè)計(jì)的AR場景查看商品細(xì)節(jié)，大幅度降低了用戶出行率，也減少了將每一件商品運(yùn)送到商店中給顧客實(shí)際查看的環(huán)節(jié)，在一定程度上減少了因貨品運(yùn)輸和到店而引起的汽車尾氣排放

    奔馳全新長軸距C級轎車３D看車體驗(yàn)上線，進(jìn)入奔馳展廳小程序即可實(shí)現(xiàn)立體化全場景看車！3D渲染技術(shù)在真實(shí)場景中為用戶最大程度還原車輛的真實(shí)效果，設(shè)計(jì)車身全景查看、內(nèi)飾３D展示、顏色定制等功能。用戶在線即可定制車身顏色、內(nèi)飾等配置，商家減少了將每一輛車運(yùn)送到店的成本，在線一鍵購買減少了用戶出行次數(shù)，從而減少污染排放

    5. 使用 AR 進(jìn)行虛擬活動和產(chǎn)品發(fā)布

    同樣，隨著 COVID-19 大流行降低了舉辦實(shí)體活動和產(chǎn)品發(fā)布的能力，各前沿品牌商家已逐一轉(zhuǎn)向使用 AR技術(shù)為產(chǎn)品注入新的活力，推動更多沉浸感，同時(shí)減少了線下商店活動的開展的成本和服務(wù)

    完美日記銀翼小細(xì)跟口紅雙11首發(fā)上線，在完美日記微信小程序內(nèi)即可AR體驗(yàn)周迅x劉昊然首次合作TVC臺前幕后，讓兩個(gè)小細(xì)跟系列與兩個(gè)代言人全面對話。品牌同步上線PD Paper AR體驗(yàn)，只需掃描二維碼即可在線沉浸式探秘趣味彩蛋，查看拍攝花絮，更有趣味互動游戲，助力品牌鞏固私域流量池，大幅提高商品聲量

    AR營銷活動在節(jié)省成本的情況下為客戶提供了更加有吸引力體驗(yàn)，越來越受到各品牌的歡迎

    6.AR“無限貨架”減少庫存問題

    零售商家紛紛使用 AR 技術(shù)來降低在商店存儲和運(yùn)輸庫存中產(chǎn)生的成本。使用 AR技術(shù)打造產(chǎn)品可視化營銷活動，零售商可以創(chuàng)建“無限貨架”，消費(fèi)者可以在線瀏覽無限的數(shù)字產(chǎn)品目錄。 簡而言之，這使商家在向消費(fèi)者展示產(chǎn)品時(shí)具有更大的靈活性，同時(shí)也將在線商店和實(shí)體店聯(lián)系起來，以創(chuàng)建統(tǒng)一的客戶體驗(yàn)，不僅有利于豐富用戶購物體驗(yàn)，也有減少了商家投入成本，更符合了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需求

    POMELLATO（寶曼蘭朵）推出AR戒指試戴功能，在APP內(nèi)拍攝手部照片即可在線AR試戴NUDO系列戒指，并能一鍵跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)購買。3D實(shí)時(shí)渲染結(jié)合圖像分割技術(shù)，完美還原流光溢彩的寶石質(zhì)感， AI精準(zhǔn)指圍測量打造戒指真實(shí)佩戴效果，還原線下購物體驗(yàn)，助力品牌營銷高效轉(zhuǎn)化

    在實(shí)體店中，往往會存在產(chǎn)品缺貨等情況。例如顧客想要精品店里沒有展示的珠寶，或者他們可能會訂購不同顏色、形狀或?qū)毷�。如果消費(fèi)者沒有看到真實(shí)的搭配效果以及上身效果，一半的顧客可能會放棄購買意圖。而AR技術(shù)的嵌入則完全避免了這種情況

    7.數(shù)字營銷打造趣味互動，提升品牌關(guān)注

    在過去的營銷活動中，品牌依靠昂貴且對環(huán)境有害的塑料禮品，宣傳海報(bào)來吸引客戶參與度和回頭率的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。線上游戲互動、在線獎(jiǎng)勵(lì)和社交分享激勵(lì)措施已成為各品牌數(shù)字營銷的常用環(huán)節(jié)，不僅為品牌創(chuàng)造趣味的互動玩法，AR技術(shù)自帶的熱度也為品牌帶來一定的關(guān)注度提升

    kivicube企業(yè)用戶beats攜手迪奧推出“克里斯汀·迪奧，夢之設(shè)計(jì)師”線上展覽，致敬品牌創(chuàng)立七十余年來始終秉承的創(chuàng)意激情！活動使用AR人臉識別與追蹤技術(shù)，在夢之設(shè)計(jì)師小程序內(nèi)即可體驗(yàn)定制AR面紗，設(shè)互動打卡環(huán)節(jié)，利用小游戲激活社交力量，在行業(yè)更新迭代迅速的時(shí)代下提升品牌關(guān)注度