季報(bào) | 中國(guó)AR設(shè)備深耕C端場(chǎng)景，Q2線上零售量上漲258%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)的全渠道銷量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.2%。

    其中，線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，VR、AR設(shè)備的表現(xiàn)呈現(xiàn)冰火兩重天局面：VR線上銷量下降嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到了60.9%；與此同時(shí)，AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快，在VR/AR設(shè)備整體線上市場(chǎng)中的占比提升到了38%，銷量同比增長(zhǎng)258%，銷額同比增長(zhǎng)169%，平均價(jià)格有所下降，達(dá)到2828元。

    中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)季度銷量結(jié)構(gòu)變化

    AR市場(chǎng)Top3份額超9成，產(chǎn)品組合策略成亮點(diǎn)

    第二季度，中國(guó)AR線上市場(chǎng)TOP3品牌為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指數(shù)達(dá)到了驚人的90.2%。

    雷鳥(niǎo)創(chuàng)新第二季度以39.1%的份額位居線上市場(chǎng)的首位。一方面，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在光學(xué)、顯示、算法及整機(jī)方面的多年技術(shù)積累持續(xù)提升產(chǎn)品力，上半年新品雷鳥(niǎo)Air Plus顯示效果大幅提升；另一方面，其全新推出獨(dú)立內(nèi)容終端雷鳥(niǎo)魔盒，使“眼鏡+魔盒”的產(chǎn)品組合在連接體驗(yàn)、內(nèi)容豐富性上都得到了保證，進(jìn)一步刺激了銷量增長(zhǎng)。

    XREAL第二季度的線上市場(chǎng)份額達(dá)到為32.2%，繼5月份完成品牌升級(jí)后，XREAL近期又推出新款硬件產(chǎn)品XREAL Beam投屏盒子，打造與XREAL Air眼鏡的全能組合，為用戶提供AR全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)，該動(dòng)作有望在第三季度收獲市場(chǎng)效果。

    Rokid第二季度的線上市場(chǎng)份額為18.9%，Rokid主推Max和Station套組，并且加速線下布局，通過(guò)與神州數(shù)碼、山姆的戰(zhàn)略合作，深化“線上+線下”的全渠道布局。

2023Q2 中國(guó)AR線上零售市場(chǎng)品牌銷量結(jié)構(gòu)

    AR新品聚焦搜索和交互繼第一季度后，AR領(lǐng)域主流品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、聯(lián)想、中興、創(chuàng)維、INMO等品牌，通過(guò)洞察消費(fèi)者需求，聚焦智能搜索、內(nèi)容交互等方面，提升產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)憑借本土化和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，助推中國(guó)AR市場(chǎng)的成熟度。

    2023Q2 中國(guó)AR市場(chǎng)重點(diǎn)品牌新品

    2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬(wàn)臺(tái)

    進(jìn)入下半年，AR設(shè)備行業(yè)熱點(diǎn)新聞?lì)l出。前3大品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid均有新品待發(fā)，吳德周的致敬未知?jiǎng)倓傔M(jìn)圈、羅永浩的細(xì)紅線產(chǎn)品待發(fā)，阿里入股AR眼鏡公司奇點(diǎn)臨近等等。

    此外，產(chǎn)業(yè)鏈端AR眼鏡光學(xué)方案BirdBath方案供應(yīng)鏈已經(jīng)徹底成熟，市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將出現(xiàn)一批新進(jìn)品牌；光波導(dǎo)方案方面，整機(jī)難度有所降低。

    品牌新品的發(fā)布、供應(yīng)鏈的進(jìn)步，再加上10-11月的大促，使得整體AR市場(chǎng)具備了向上拉動(dòng)規(guī)模的能力。洛圖科技（RUNTO）樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2023年下半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)高歌猛進(jìn)；全年全渠道銷量將為20-25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100%-150%。