天柏呂品：機(jī)頂盒企業(yè)應(yīng)向增值服務(wù)要利潤(rùn)

    沒(méi)有找到贏利模式

    劉東：從今年8月1日開(kāi)始，地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)將強(qiáng)制實(shí)施。你最近說(shuō)過(guò)，至今仍然沒(méi)有一家企業(yè)找到地面數(shù)字電視的贏利模式。你如何看待地面數(shù)字電視的發(fā)展前景？

    呂品：到目前為止，沒(méi)有一家企業(yè)找到了很好的商業(yè)模式，但我們同時(shí)可以看到地面數(shù)字電視市場(chǎng)的商機(jī)。首先可以用地面廣播做覆蓋。在城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)仍舊有很多用戶不能看有線電視，如上海郊區(qū)去年有150萬(wàn)用戶還沒(méi)有有線電視，離上海市區(qū)距離60公里的崇明島，20萬(wàn)用戶只能收看到8套節(jié)目。那么用地面覆蓋用戶是最好的方式，不僅為郊區(qū)用戶提供50-60套節(jié)目，可以采取免費(fèi)送機(jī)頂盒相應(yīng)提高收視費(fèi)的方式來(lái)進(jìn)行地面的推廣。但僅以這種方式，企業(yè)只能做到收支平衡。那么靠地面廣播來(lái)做商業(yè)電視是一大契機(jī)。由于地面先天抗干擾和覆蓋能力強(qiáng)，酒店、樓宇、餐廳、車站都可以開(kāi)發(fā)。

    企業(yè)可以在前期靠地面覆蓋來(lái)做平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，靠商業(yè)電視作為新增利潤(rùn)后，接下來(lái)就可以開(kāi)拓交互式的互動(dòng)電視。由于收費(fèi)電視在地面廣播上投資的成本很低，一部電影用戶花五毛錢就能看到，互動(dòng)電視就很容易做起來(lái)。天柏會(huì)組建播放和推廣兩個(gè)公司，播放歸廣電，推廣由一家公司投資，包括承擔(dān)采購(gòu)機(jī)頂盒和后期業(yè)務(wù)的維護(hù)和收費(fèi)。

    劉東：衛(wèi)星電視、地面電視和IPTV等都已經(jīng)成為有線數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你如何看待它們各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局又會(huì)怎樣？

    呂品：衛(wèi)星電視會(huì)是地面和有線最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在相關(guān)設(shè)備和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后兩者，地面電視將快于衛(wèi)星電視發(fā)展。衛(wèi)星電視優(yōu)勢(shì)是組網(wǎng)成本便宜，但缺點(diǎn)是不能播放本地化節(jié)目。兩者形成依托的關(guān)系，遠(yuǎn)郊地區(qū)衛(wèi)星更方便，近郊地區(qū)地面廣播比較靈活。

    由于IPTV內(nèi)容始終由國(guó)家廣電總局監(jiān)管和把控，在目前以視頻為主的IPTV相比有線并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，另外IPTV最大的瓶頸是價(jià)格，目前國(guó)內(nèi)有線電視收視費(fèi)比IPTV便宜很多。從IPTV發(fā)展較好的上海來(lái)看，IPTV用戶開(kāi)機(jī)率不到10%。因此，廣電雙向改造完成后將成為IPTV最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    劉東：數(shù)字家庭產(chǎn)品是信息家電產(chǎn)品和數(shù)字媒體娛樂(lè)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)，但面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、規(guī)模商用尚待時(shí)日等問(wèn)題。你如何看待數(shù)字家庭產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，天柏在這一領(lǐng)域?qū)⑷绾巫鳛椋?/P>

    呂品：電視是家庭中最普及和最容易使用的信息終端，所以天柏集團(tuán)的數(shù)字家庭解決方案緊緊圍繞家庭中最普及的電視機(jī)做文章，以家庭媒體中心(HMC)作為重點(diǎn)突破口，從而抓住了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的龍頭。

    三年前，天柏開(kāi)始籌劃數(shù)字家庭產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)形成完整的系列。在硬件方面，從最基礎(chǔ)的嵌入式CPU機(jī)頂盒，到以X86為核心的高端機(jī)都已經(jīng)完成了產(chǎn)品化的工作。軟件方面，以JAVA虛擬機(jī)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨平臺(tái)的框架結(jié)構(gòu)，全面支持多種多樣的通訊協(xié)議、編解碼協(xié)議和應(yīng)用協(xié)議。

    天柏堅(jiān)持“硬件可擴(kuò)展，軟件可升級(jí)”的理念。硬件的體系架構(gòu)以嵌入式體系為主，可以有效地控制產(chǎn)品成本，使得產(chǎn)品的價(jià)格始終與PC保持一個(gè)數(shù)量級(jí)的差別，讓用戶有不同的選擇。對(duì)軟件的設(shè)計(jì)非常強(qiáng)調(diào)模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化接口。數(shù)字家庭的應(yīng)用非常廣泛，目前還很難說(shuō)數(shù)字家庭到底會(huì)發(fā)展到什么程度，因此必須把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成類似PC的開(kāi)放式架構(gòu)，由統(tǒng)一的應(yīng)用軟件平臺(tái)來(lái)支持現(xiàn)在或?qū)��?lái)即將出現(xiàn)的各類應(yīng)用服務(wù)。