[綜述] 2007年中國機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

    8月1日地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)(簡稱地標(biāo))的強制實施，以及國家奧組委明確確定2008年將通過地面來開播高清奧運轉(zhuǎn)播，無疑為高清在地面廣播的發(fā)展注入了一支強心劑。中央電視臺今年年底打算推出全國免費的高清廣播，更加刺激了地面高清機頂盒及一體機的市場。長虹、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、上廣電等10多家國內(nèi)廠商采用國標(biāo)融合芯片的數(shù)字電視一體機也陸續(xù)上市。據(jù)悉，我國香港采用國標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)后，從2007年開始，至少有8萬臺數(shù)字高清一體電視機的初始需求量。

    但是，今年8月23日，在BIRTV(中國國際廣播影視博覽會)主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤明確表示，地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)的全面實施還需要一點時間。由于地標(biāo)的配套標(biāo)準(zhǔn)到目前為止，最終完成時間仍舊沒有明確的時間表，這也無疑阻礙了地面機頂盒在量上有大規(guī)模的突破。IPTV/衛(wèi)星機頂盒受政策影響大政策在IPTV的發(fā)展中扮演著重要角色。IPTV目前屬于多系統(tǒng)監(jiān)管，這種多系統(tǒng)監(jiān)管體制已經(jīng)在一定程度上阻礙了中國IPTV的發(fā)展速度，使中國IPTV的市場發(fā)展面臨許多不確定性。IPTV市場前景廣闊，但也存在一些問題，由此不可避免地影響到機頂盒的推廣。從理論上說，所有廣電和電信企業(yè)進(jìn)入IPTV市場，是促進(jìn)IPTV市場快速成長的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV市場遇到不少困難，而機頂盒在困境中的市場開發(fā)進(jìn)度也就受到影響。

    而在直播衛(wèi)星方面，衛(wèi)星機頂盒的市場空間與129號令的開放程度有很高的相關(guān)性。對于直播衛(wèi)星個人接收的開放程度以及節(jié)目源的開放程度等政策尚在修改制定中，加上直播衛(wèi)星的覆蓋范圍以及地面段運營主體、運營思路不明確，這些都將在一定程度上影響直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也致使國內(nèi)衛(wèi)星機頂盒市場未真正啟動。

    產(chǎn)品篇：雙向、高清、雙模機頂盒迎來大發(fā)展

    根據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國已經(jīng)擁有超過2000萬戶以上的有線數(shù)字電視用戶，有線機頂盒的主要市場還是以基本型機頂盒為主，但是隨著整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)行，基本型機頂盒已不能滿足用戶的需求，也不利于運營商增值業(yè)務(wù)的逐漸開展。運營商進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時也不再只局限于一種單一的模式進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換，用戶對于機頂盒的不同選擇和差異化需求也會有更多體現(xiàn)，這就為雙向、高清、IPTV、雙模、具有PVR功能的機頂盒創(chuàng)造了發(fā)展空間。

    格蘭研究認(rèn)為，中國有線數(shù)字機頂盒的技術(shù)發(fā)展將經(jīng)歷三個階段：初級階段，基本型機頂盒是主流。中級階段，在低端機頂盒上增加PVR功能或高清功能，具有雙向交互能力。高級階段，機頂盒會是家庭的信息終端，具有VOIP功能、無線連接功能等。

    雙向機頂盒的需求將增加

    互動機頂盒改變了用戶對視頻節(jié)目的消費方式，通過機頂盒進(jìn)行電影電視和新聞資訊的點播越來越被老百姓接受，用戶對互動機頂盒的需求增長將和運營商的大力推廣形成積極的相互促進(jìn)。

    基本型機頂盒可以完成數(shù)字電視平臺的基本搭建工作，但并沒有給運營商帶來過多的增值利潤。杭州等地使用互動機頂盒的經(jīng)驗向網(wǎng)絡(luò)運營商表明，在現(xiàn)階段發(fā)展簡單數(shù)字互動業(yè)務(wù)，可以有效地實現(xiàn)增值，這也讓網(wǎng)絡(luò)運營商對雙向機頂盒表示青睞。繼淄博市在全國第一個采用雙向互動型機頂盒進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換后，湖南長沙、福建廈門等地都采用雙向機頂盒來進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。數(shù)字電視必須走雙向互動的道路，必須將傳輸網(wǎng)絡(luò)由"單向廣播式"改造為"雙向互動式"，構(gòu)建一個有效傳輸數(shù)字信號、無碼率低、穩(wěn)定可靠的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。從發(fā)展形勢來看，雙向機頂盒將占據(jù)市場的主要地位。