[綜述] 2007年中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

    從機(jī)頂盒品牌的類型來分，仍舊由以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團(tuán)力量主宰國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門檻較低，只要具備一定的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場(chǎng)，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國(guó)有100余家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

    據(jù)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國(guó)外及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)。以今年1-9月機(jī)頂盒銷售來看，國(guó)內(nèi)外品牌形成了"九一格局"，即國(guó)內(nèi)品牌占90%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占10%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對(duì)1-9月中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場(chǎng)占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長(zhǎng)虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)70%的份額;而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)其他28%的份額;剩余不到2%的市場(chǎng)則被少數(shù)的國(guó)外品牌及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌所瓜分。

    對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點(diǎn)：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長(zhǎng)虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列，特別是長(zhǎng)虹，今年上升的勢(shì)頭非常迅猛。第二，在機(jī)頂盒領(lǐng)域較強(qiáng)的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，已經(jīng)落入到第二梯隊(duì)。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機(jī)頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機(jī)頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。第四，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，電視整機(jī)生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒以及IPTV機(jī)頂盒、一體機(jī)等，市場(chǎng)上的機(jī)頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

    區(qū)域市場(chǎng)本土色彩轉(zhuǎn)淡

    從今年機(jī)頂盒產(chǎn)品的招投標(biāo)的品牌來看，地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機(jī)頂盒產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地方保護(hù)特色，如青島采用了海爾、海信的機(jī)頂盒，四川綿陽采用了九洲的機(jī)頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機(jī)頂盒等等。在去年年中，隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善，各地有線運(yùn)營(yíng)商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機(jī)頂盒的選型。到去年年底，特別從2007年開始，不同品牌在同一城市平等競(jìng)標(biāo)的局面出現(xiàn)。

    以占據(jù)市場(chǎng)前五名的機(jī)頂盒品牌為例，長(zhǎng)虹機(jī)頂盒銷量得以飛躍發(fā)展主要來源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內(nèi)蒙古這幾大省市自治區(qū)今年整體平移的帶動(dòng)。天柏除了在廣西、海南幾乎成為其唯一的機(jī)頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網(wǎng)絡(luò)成為被中信所收購的潛在城市。九洲2007年新增市場(chǎng)主要在吉林省網(wǎng)、長(zhǎng)春市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、長(zhǎng)沙市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)等，在當(dāng)?shù)爻鞘谢虻貐^(qū)占有率在40%以上。創(chuàng)維今年新增市場(chǎng)主要在深圳、天津、重慶、廈門、寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、山東濰坊、浙江臺(tái)州等90個(gè)有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

    據(jù)格蘭研究公司對(duì)六大區(qū)域的品牌占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是大顯和湯姆遜，華北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是長(zhǎng)虹和同洲，華東市場(chǎng)中的第一和第二品牌是銀河和九洲，西北市場(chǎng)中的第一品牌是創(chuàng)維，西南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

    價(jià)格開始出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)

    記者選取北京、廣州、南京、廣西、無錫、淄博等20家主流城市的機(jī)頂盒價(jià)格統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，從占據(jù)90%機(jī)頂盒市場(chǎng)的基本型機(jī)頂盒的價(jià)格來看，價(jià)格已經(jīng)從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場(chǎng)出現(xiàn)了200元以下的機(jī)頂盒;雙向機(jī)頂盒從1000元左右，已經(jīng)開始下降到與基本型機(jī)頂盒接近，達(dá)400元左右，甚至300余元;高清機(jī)頂盒從2000元左右的價(jià)格下跌到1000元以下。