[綜述] 2007年中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：國家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略第2頁：地面機(jī)頂盒尚未在量上突破第3頁：高清機(jī)頂盒發(fā)展受制于"三高"第4頁：市場由品牌企業(yè)主導(dǎo)第5頁：雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場第6頁：SMS品牌競爭激烈第7頁：品牌集中度越來越高　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    雖然價(jià)格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機(jī)頂盒市場量的增長，但這種成幾何式的下降趨勢，使得機(jī)頂盒企業(yè)在價(jià)格上出現(xiàn)了過度競爭。

    我們分析有兩點(diǎn)原因，其一，整體轉(zhuǎn)換決定了以低端機(jī)頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是免費(fèi)向終端用戶送機(jī)頂盒方式，運(yùn)營商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機(jī)頂盒。此外，一些運(yùn)營商由于資金緊張，機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延，這給機(jī)頂盒廠商帶來了不小的壓力。其二，運(yùn)營商對機(jī)頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運(yùn)營商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機(jī)頂盒廠商必須有一個(gè)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營商共同進(jìn)行開發(fā)才能實(shí)現(xiàn),致使機(jī)頂盒廠商成本大增。

    雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場

    格蘭研究監(jiān)測目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過一半的城市都已經(jīng)開始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造以促進(jìn)雙向業(yè)務(wù)的開展，有線電視網(wǎng)雙向化改造的接入技術(shù)方案種類較多，主要技術(shù)方案有CableModem技術(shù)、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號調(diào)制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

    2006年，雙向網(wǎng)改造還停留在口號上，進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用"整轉(zhuǎn)與雙向"同時(shí)進(jìn)行。目前雙向網(wǎng)改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機(jī)頂盒的主要應(yīng)用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

    由于單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會較多的數(shù)字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開展增值業(yè)務(wù)，為運(yùn)營商贏利提供了主要技術(shù)平臺。

    也正是這種契機(jī)，使得今年雙向機(jī)頂盒同比去年在銷量上有了10個(gè)百分點(diǎn)的提升。雙向交互式機(jī)頂盒已逐步成為平移的主流，其中以太網(wǎng)接口成為回傳通道的主要形式。

    軟件篇：六大應(yīng)用將迅速崛起

    CA市場還需洗牌

    目前，CA廠商的市場主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發(fā)放量居全國第一。NDS的市場主要分布在直轄市和一些重點(diǎn)城市(如深圳)等地區(qū)，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場份額分布在北京和天津。天柏的市場主要分布在廣西、云南、海南等地區(qū)�，F(xiàn)階段，體驗(yàn)CA系統(tǒng)最核心的安全性的檢驗(yàn)時(shí)刻還未到來，誰優(yōu)誰劣還不能下結(jié)論。2008年之后，整個(gè)CA市場還需要一個(gè)洗牌的階段，最后剩下的廠商會比較少，強(qiáng)者更強(qiáng)，而且各地的網(wǎng)絡(luò)也在整合，小網(wǎng)慢慢會被大的整合掉，最終將是少數(shù)幾家主流CA廠商立足市場。

    EPG前景樂觀

    全國性的EPG運(yùn)營無疑是一個(gè)非常好的項(xiàng)目，格蘭研究認(rèn)為，要想運(yùn)作全國性的EPG業(yè)務(wù)，必須同時(shí)擁有電子節(jié)目列表、節(jié)目信息數(shù)據(jù)庫及信息采集渠道、技術(shù)及營銷渠道等這幾項(xiàng)資源。

    目前市場上做EPG的商家越來越多，各自的產(chǎn)品功能也逐漸完善。中國市場真是百家爭鳴，永新同方、天柏占的市場份額相對比較大，深圳佳創(chuàng)、算通、上海全景、數(shù)碼視訊等商家在一些省、市地區(qū)也都有自己一定的市場。格蘭研究認(rèn)為在中國開展EPG信息服務(wù)及運(yùn)營，將是一個(gè)非常具有價(jià)值的項(xiàng)目，可以以現(xiàn)有信息資源優(yōu)勢、信息采集渠道優(yōu)勢為基礎(chǔ)，收集積累節(jié)目信息庫、演職員信息庫、相關(guān)新聞圖片及片花數(shù)據(jù)庫，通過雜志、數(shù)字電視平臺以及獨(dú)立頻道等多種方式向運(yùn)營商及最終用戶提供服務(wù)。以多種渠道、多種服務(wù)手段、多種贏利模式打造中國最具品牌的EPG運(yùn)營商�，F(xiàn)在中國市場上的EPG的發(fā)展還在一個(gè)摸索的階段，但是前景還是很樂觀的。