[綜述] 2007年中國機頂盒產業(yè)發(fā)展“五論”

    隨著高清技術的發(fā)展、壓縮和傳輸技術的進步，高清電視信號傳輸和存儲成本顯著降低，這將使高清機頂盒成為市場的熱點。高清節(jié)目的增多和消費者擁有平板電視的增加，都會促進對高清機頂盒的消費。

    不過高清市場的發(fā)展受制于高清節(jié)目價格高、高清機頂盒價格高、配套設施要求高。受"三高"的影響，高清市場的推廣難度比較大，但是發(fā)展前景還是被各廠商看好。

    從中央電視臺"高清影視"頻道于2005年9月1日起試播以來，目前全國有"央視高清"、"新視覺"、"CHC高清電影"3個全國性的高清頻道。除此之外，深圳電視臺和北京電視臺即將推出高清頻道，預計到2010年，中國會有6套以上的全國性高清節(jié)目，從而消費者對高清機頂盒的需求會大幅增加。

    高清機頂盒廠商是目前高清機頂盒市場發(fā)展的重要推動力，如松下等公司，對中國高清的市場發(fā)展起了非常重要的作用。消費者擁有平板電視量的增加，會促進高清機頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺，平板電視占總體銷售量的13.63%，白皮書指出，2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺，同比增長69.8%。預計到2008年，平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺。平板電視銷量的快速增加，為高清機頂盒的發(fā)展奠定了基礎。

    2008年奧運會將采用高清進行轉播，這將對高清機頂盒的市場發(fā)展進一步產生促進作用。

    三網融合將促進雙模機頂盒發(fā)展

    雙模機頂盒的市場主要是一個城市中擁有有線網、電信網等兩個以上的網絡，這些同城異構網絡的存在是雙模機頂盒存在的客觀基礎。三網融合已經被寫入國家的"十一五"規(guī)劃，隨著三網融合市場上會出現(xiàn)更多像杭州這樣的城市。所以未來市場中，雙模機頂盒的市場保有量會逐步提高。但是三網融合是長期發(fā)展戰(zhàn)略，三網融合的成效直接影響雙模機頂盒的發(fā)展規(guī)模。PVR機頂盒短期內很難上量PVR機頂盒能夠實現(xiàn)存儲、時移、邊錄邊看、跳過廣告等功能，已經引起越來越多廠商的關注。松下、浙江大華、航科、同洲等都已推出了成形的產品，但是對于其他大多數廠商而言，由于PVR機頂盒技術復雜，對硬盤等硬件要求高，其造價成本相對較高，PVR還停留在實驗室或概念階段。

    但是對于中國市場來說，短期內PVR機頂盒不會是市場追求的熱點。PVR機頂盒市場的形成有賴于用戶使用習慣的養(yǎng)成。PVR是高端個性化產品，該產品有一定利潤空間，有一定用戶量，但是因為消費者習慣和價格因素，用戶量不會太大。

    市場篇：競爭主體從產品轉向綜合實力

    內銷首次超過出口

    中國擁有龐大的機頂盒生產能力，已經成為機頂盒全球最大的生產基地。

    據格蘭研究提供的數據顯示，2007年預計我國機頂盒市場出貨量將達到6500萬臺，相比2006年增長41.3%。外銷機頂盒以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，少部分有線機頂盒為輔，主要流向中東、非洲、歐洲、南美、澳大利亞、印度等地區(qū)。國內機頂盒出貨量超過3000萬臺，相比去年增長49.32%，國內市場機頂盒出貨量首次超出國外市場;有線機頂盒市場保有量預計將在2007年底突破2500萬臺，相比2006年增長近60%。在不考慮衛(wèi)星機頂盒地下灰色市場的前提下，我國機頂盒市場中仍舊以有線機頂盒為主。

    導致我國機頂盒市場出現(xiàn)有線機頂盒"一枝獨秀"的原因在于：一、機頂盒標準未知因素依然不少。地面數字電視標準雖然出臺，但相關配套標準及實施的技術參數尚未完成，嚴重影響到地面數字電視、車載移動電視按照國標開展業(yè)務，符合國標的地面數字電視機頂盒也就難以進入規(guī)�；�。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機頂盒產業(yè)一直未能得到規(guī)�；�發(fā)展。二、隨著我國近五年的整體平移，直接帶動了有線機頂盒年銷量的跨越式增長。同洲、九洲等一些靠機頂盒出口的企業(yè)逐漸轉入內銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉入到有線機頂盒市場的生產。