機頂盒白皮書最新出籠 未來市場充滿機遇

　　有線機頂盒進入高速增長期

　　市場容量逾1000萬臺

　　四家著名調(diào)查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格蘭研究、易觀國際)的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國機頂盒家庭保有量將突破1000萬臺，市場增量達(dá)到800萬臺以上，同比增長50%。

　　按機頂盒的三大傳輸方式(有線、地面、衛(wèi)星)來分，2006年中國機頂盒市場仍舊以有線數(shù)字機頂盒為主,銷量達(dá)700萬臺，占整個機頂盒市場的90%以上，IP機頂盒大約有100萬臺，而地面機頂盒市場擁有量還不到10萬臺，衛(wèi)星機頂盒基本用于出口。

　　在有線數(shù)字機頂盒中，基本型機頂盒銷量達(dá)630萬臺，占有線機頂盒市場的90%。而雙向機頂盒銷量達(dá)30萬臺，高清機頂盒銷量僅3000臺，它們與其他類型的機頂盒一起瓜分剩下的10%市場份額。

　　國內(nèi)品牌主宰市場

　　目前，中國機頂盒廠商已經(jīng)分為三股力量：代表傳統(tǒng)家電廠商如海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳等；代表新興專業(yè)廠商如同洲、天柏、九洲、浙江大華等；代表IT廠商如清華同方、浪潮、華為等。

　　四家調(diào)查公司的數(shù)據(jù)綜合顯示，第一梯隊的天柏、同洲、九洲、海信、海爾、創(chuàng)維占據(jù)著國內(nèi)機頂盒市場60%的份額；第二梯隊的清華同方、TCL、長虹、浙江大華則占據(jù)30%多的市場份額；剩下的不到10%的市場份額則由國外品牌或當(dāng)?shù)刈灾频臋C頂盒品牌瓜分。

　　從機頂盒的出口來看，九洲、同洲仍然占據(jù)國內(nèi)前兩名。其中，同洲今年340萬臺的機頂盒產(chǎn)量中，除了國內(nèi)銷售100萬臺，其余240萬臺都用于出口。而九洲出口量比去年翻了一番。目前出口產(chǎn)品中仍然以衛(wèi)星機頂盒為主。

　　2006年國內(nèi)機頂盒市場占有率相比去年略有變化，據(jù)iSuppli公司去年對中國機頂盒市場調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，九洲市場占有率達(dá)20%，而2006年，天柏以300萬臺機頂盒的銷售量占據(jù)中國機頂盒30%的市場份額，成為領(lǐng)頭羊。排在前五名的品牌分別被天柏、同洲、九洲、海爾、創(chuàng)維所把持。

　　品牌競爭從區(qū)域走向整體

　　在數(shù)字電視整體平移初期，各地有線電視運營商更多地考慮到成本以及簡單的“模轉(zhuǎn)數(shù)”問題，因此機頂盒企業(yè)更多以獲得當(dāng)?shù)剡\營商的訂單為主，主要集中在區(qū)域市場的競爭。而在今年，隨著各地數(shù)字電視平移取得大規(guī)模的進展，機頂盒企業(yè)開始在全國市場跑馬圈地，并利用各自的優(yōu)勢拉開與競爭對手的距離，展開差異化的競爭。

　　以天柏為例，作為專業(yè)的機頂盒企業(yè)，天柏今年不僅與中信合作贏得600萬臺機頂盒大單，欲成為國內(nèi)第一大機頂盒品牌，而且在所中標(biāo)的廣西數(shù)字電視平移的項目中，天柏把自己定位為一家終端解決方案提供商。在提倡家庭多媒體終端概念的同時，天柏開始加大融合型終端的開發(fā)力度，推出各類雙模機頂盒以及一系列融合了IP和DVB業(yè)務(wù)并兼容高清與標(biāo)清的綜合性終端產(chǎn)品。