機頂盒白皮書最新出籠 未來市場充滿機遇

　　規(guī)模應用需運營商支持

　　CA系統(tǒng)具有明顯地域特征

　　數(shù)字機頂盒中最重要的是CA。由于各地采用的加密方式不同，只有集成國內外主流的CA，才能進入絕大部分國際市場。有些地區(qū)以同密的方式將節(jié)目下傳到用戶家中，支持同密將是機頂盒的一個發(fā)展方向。

　　在國外，由于有線電視網(wǎng)絡很早就投入商業(yè)運營，國外早在上世紀80年代就將CA技術用于付費商業(yè)電視。國內一些獨立運營商的生產商，如永新同方、天柏等企業(yè)也開發(fā)CA，已有可投入商業(yè)運營的CA產品。

　　據(jù)格蘭研究公司調查顯示，2006年，中國的CA市場格局非常清晰，市場基本被永新同方、天柏、Irdeto、NDS瓜分，其中永新同方又占到一半左右的市場份額。

　　運營商對CA系統(tǒng)的選擇帶有區(qū)域特征。如：山東省60%以上運營商選擇天柏；浙江省很多運營商選擇的永新同方。許多運營商同時選擇國內外兩家CA系統(tǒng)同密，認為國外CA系統(tǒng)更加成熟。

　　四個直轄市選擇的CA系統(tǒng)基本都為國外主流CA品牌，如北京選擇Nagra(Canal+)、上海選擇Nagra和NDS同密、天津選擇Conax、重慶選擇NDS、永新同方、中視聯(lián)同密。中國市場上CA系統(tǒng)廠商已經(jīng)由過去的跑馬圈地，以覆蓋多數(shù)大眾為目標，逐步轉變?yōu)橐凿N售智能卡為主要目標。國內市場上發(fā)卡量最大的廠商是永新同方。

　　運營商支持是機卡分離關鍵

　　盡管信息產業(yè)部已于2006年3月確定DVB-C的PCMCIA為機卡分離的推薦性標準，但是目前看來，無論是機卡分離的標準制定，還是機頂盒廠商對機卡分離的采納，以及各地有線電視機卡分離的推進，都進展緩慢。可以說，機卡分離在中國有線數(shù)字機頂盒市場的推廣在2006年仍然差強人意。In.Stat研究公司分析師譚穎娜認為，出現(xiàn)這種原因，主要是有線電視運營商們還沒有意識到機卡分離對“后整體平移”時代業(yè)務發(fā)展、收入增長的重要性。

　　機卡分離在中國有線數(shù)字電視市場的推廣，涉及到政策標準的制定，技術的支持，以及產業(yè)鏈利益分配等等各個方面因素，紛繁復雜。而這其中，如何通過利益分配獲得運營商的支持，才是機卡分離的關鍵因素。如果沒有運營商的支持，并實際參與到機頂盒和CAM卡的采購或銷售中，機卡分離只能停留在紙上談兵的階段。而且，從機卡分離的幾個不同的發(fā)展階段來看，無論是目前實現(xiàn)的CA分離，還是接下來EPG的分離，以及將來最終通過中間件的分離，實現(xiàn)各種應用與機頂盒的完全分離，每一階段“分離”的實現(xiàn)都需要運營商的支持與參與。

　　而從目前有線數(shù)字電視市場的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)有線電視運營商的關注重點都還處于整體平移階段，主要考慮的還是如何盡快完成模數(shù)轉換，同時擴大用戶規(guī)模，控制用戶資源。他們并不接受或者根本不在乎機卡分離可以實現(xiàn)機頂盒市場水平化，實現(xiàn)機頂盒成本下降，渠道多樣化，進而改善數(shù)字電視產業(yè)化進程——這個機卡分離提倡者們一直鼓吹的利益。運營商認為，機卡分離對于他們來說只是錦上添花，而不是雪中送炭，并沒有讓他們直接受益，甚至還會在某種程度上削減他們通過機頂盒差價獲得的一些收入，那么當然沒有必要投入力量，幫忙實現(xiàn)機卡分離。

　　但是隨著越來越多的有線運營商完成整體轉換，工作的重點必然從增量客戶開發(fā)轉向存量客戶的挖掘，通過向細分市場提供更多個性化的增值業(yè)務，以提高單位家庭支出，進而縮減投資回收期。這時機卡分離的意義才會凸現(xiàn)出來：因為在“后平移時代”的有線數(shù)字電視市場，政府和運營商不應該再為用戶承擔費用和風險，而需要通過市場化運作的方式，提供多樣化和差別化的增值業(yè)務，拉動家庭用戶在數(shù)字電視上的自愿支出。而機卡分離正是實現(xiàn)多樣化業(yè)務差別化提供的有力手段。