機(jī)頂盒白皮書最新出籠 未來市場充滿機(jī)遇

　　代表傳統(tǒng)家電企業(yè)的海爾加大了對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品線的擴(kuò)充，產(chǎn)品形成了從低端到高端、從普及到個(gè)性化全系列的產(chǎn)品線。除此之外，海爾把服務(wù)作為最大的賣點(diǎn)，推出一整套包括產(chǎn)品、資金、平移安裝、售后服務(wù)、內(nèi)容支持在內(nèi)的，為運(yùn)營商全面化解平移困局的“海爾全程無郵運(yùn)營保障體系”。

　　內(nèi)銷機(jī)頂盒比重增加

　　2006年，隨著中國各城市數(shù)字電視整體平移的大面積推進(jìn)，中國機(jī)頂盒市場增量較去年有近兩倍的提升，深圳、青島、杭州、廣西、佛山等地?cái)?shù)字電視用戶都超過了60萬戶，各地有線電視運(yùn)營商在完成了整體平移后也開始進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò)的改造。而繼今年3月信息產(chǎn)業(yè)部頒布了機(jī)卡分離行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，9月，地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)也出臺(tái)，緊接著直播衛(wèi)星10月升空，這些利好的消息都促使了機(jī)頂盒企業(yè)加緊對(duì)中國市場的開拓。

　　從去年數(shù)據(jù)看，全國近70%的機(jī)頂盒銷售到國外，其中主要是DVB-S和DVB-T，銷售量已經(jīng)超過了1000萬臺(tái)。而今年，這種情況有了明顯的變化，全國量產(chǎn)的機(jī)頂盒40%用于內(nèi)銷，有線機(jī)頂盒占據(jù)90%的中國機(jī)頂盒市場。而這一趨勢也將在明年的機(jī)頂盒市場中愈發(fā)得以顯現(xiàn)。

　　未來幾年，中國數(shù)字電視機(jī)頂盒出口量將持續(xù)上升，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的明細(xì)，市場也將逐步興起，國內(nèi)機(jī)頂盒內(nèi)銷比重將明顯上升，預(yù)計(jì)到2008年以后國內(nèi)市場銷售量將達(dá)到機(jī)頂盒總量的60%，出現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的回流趨勢。

　　價(jià)格逐步走低

　　隨著用戶和運(yùn)營商對(duì)應(yīng)用的需求不斷增加，2006年機(jī)頂盒整體配置更高，尤其是雙向的機(jī)頂盒逐漸成為標(biāo)配。以目前平移機(jī)頂盒三大種類來看，可分為基本型、增強(qiáng)型和高檔型三種。基本型一般提供加密數(shù)字電視接收、EPG電子節(jié)目指南功能，市場平均價(jià)格大概在300元左右；增強(qiáng)型提供電子政務(wù)、交通信息、休閑娛樂、新聞、電視雜志、證券、游戲等數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)以及NVOD準(zhǔn)視頻點(diǎn)播等功能，市場平均價(jià)格在600元左右；高檔型機(jī)頂盒指集成了中間件的機(jī)頂盒、支持硬盤帶錄像功能的機(jī)頂盒、高清機(jī)頂盒、雙向機(jī)頂盒等，其中支持硬盤帶錄像功能的機(jī)頂盒市場平均價(jià)格在2000元左右，高清機(jī)頂盒平均價(jià)格在1800元-2000元，雙向機(jī)頂盒平均價(jià)格在1000元左右。

　　銷售渠道開始發(fā)生變化

　　記者在采訪30家機(jī)頂盒企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，由于機(jī)頂盒既是網(wǎng)絡(luò)終端也是消費(fèi)電子產(chǎn)品，80%的機(jī)頂盒企業(yè)認(rèn)為，機(jī)頂盒形成以常規(guī)零售終端為主的水平市場是未來的趨勢，特別是隨著“后平移”時(shí)代的來臨，家庭第二臺(tái)、第三臺(tái)機(jī)頂盒將逐步轉(zhuǎn)移到賣場銷售。因此，機(jī)頂盒的銷售渠道將主要以運(yùn)營商網(wǎng)點(diǎn)和賣場相結(jié)合為主。

　　從2006年機(jī)頂盒企業(yè)所走的渠道上來看，九洲已經(jīng)開始在綿陽、成都建立4S店來銷售機(jī)頂盒。海爾上半年在青島賣場6個(gè)月便零售15000臺(tái)機(jī)頂盒。另外，北京、上海等地的有線電視運(yùn)營商也開始與賣場展開合作，依托賣場的眾多網(wǎng)點(diǎn)對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行宣傳，并銷售機(jī)頂盒。

　　在受調(diào)查的30家機(jī)頂盒企業(yè)中，有20%的機(jī)頂盒企業(yè)認(rèn)為，水平市場至少在近期還不容易形成。走向水平市場之前，機(jī)頂盒的銷售最終會(huì)以特許專賣店的形式出現(xiàn)，因?yàn)闄C(jī)頂盒產(chǎn)品要保障的不僅是硬件的正常運(yùn)行，更重要的是增值服務(wù)、應(yīng)用的順利進(jìn)行，對(duì)售后服務(wù)的要求更高。

　　產(chǎn)銷仍有濃厚政府色彩

　　雖然2006年機(jī)頂盒市場的發(fā)展速度明顯快于2005年，產(chǎn)品種類更多，功能應(yīng)用也更豐富，但目前機(jī)頂盒的量產(chǎn)基本上均依賴于各地政府的推動(dòng)，行政色彩濃厚，而業(yè)務(wù)本身的市場需求比較薄弱，導(dǎo)致內(nèi)勁不足，運(yùn)營商推動(dòng)業(yè)務(wù)的積極性不高。