機頂盒白皮書最新出籠 未來市場充滿機遇

　　復(fù)旦微納、杭州國芯、凌汛科技等國內(nèi)芯片企業(yè)在中國市場上占據(jù)了一定份額，與歐美的數(shù)字電視芯片設(shè)計企業(yè)形成了直接的競爭關(guān)系。但作為國內(nèi)新興的芯片設(shè)計企業(yè)，它們在資金實力、市場規(guī)模、產(chǎn)品積累等方面與國外大公司相比，尚不在同一個數(shù)量級，所以必須從緊貼市場需求和本土化服務(wù)支持方面體現(xiàn)出自己獨特的競爭優(yōu)勢。在不斷提高市場占有率的基礎(chǔ)上，提升自己的品牌與客戶的信任度，通過不斷積蓄力量實現(xiàn)做大做強的目標。

　　專業(yè)化、更多功能整合是趨勢

　　機頂盒芯片產(chǎn)業(yè)未來將會越來越明顯地體現(xiàn)出來兩個趨勢：一個是“更專業(yè)化”。芯片企業(yè)要在每一類單獨的芯片方面樹立自己的專業(yè)品質(zhì)。比如細分IP機頂盒、PVR機頂盒市場。

　　另外是“更多功能整合”。就是將數(shù)字電視接收終端中的信道解調(diào)、信源解碼、視頻處理及CPU控制等功能全部集成在單個SoC芯片中，并將依據(jù)市場的需求，適時推出不同組合的SoC芯片產(chǎn)品系列；擴充接口功能，以達到更強的互連性。

　　這兩個趨勢，共同點都是要在盡量簡單基礎(chǔ)上容納更多實用的功能。總的來講，未來芯片性能提高主要在幾個方面：CPU速度提高、實時操作系統(tǒng)、更優(yōu)越的音頻及圖像處理功能，支持更多的外圍接口(硬盤、USB接口、IEEE1394等)。

　　趨勢篇：

    明年市場總量將達2000萬臺

　　品牌集中度逾發(fā)明顯

　　據(jù)四家調(diào)查研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，2007年全國的機頂盒市場將會達到1500萬臺-2000萬臺，有線機頂盒將呈三倍的速度增長，地面數(shù)字機頂盒和衛(wèi)星機頂盒也將大量增長。

　　雖然2006年中國機頂盒企業(yè)牢牢把控近90%的市場份額，但在全球機頂盒市場排名前列的飛利浦、摩托羅拉、湯姆遜將會不甘示弱，可能會與國內(nèi)品牌一比高低。

　　另外，隨著第二臺、第三臺機頂盒市場的崛起，機頂盒品牌洗牌速度會越來越快，一些小品牌將逐漸被有實力的大品牌取代。

　　產(chǎn)品向高端發(fā)展

　　機頂盒產(chǎn)品將從目前以平移型機頂盒為主，向高清、互動以及機卡分離機頂盒等高端增值產(chǎn)品發(fā)展。而隨著市場變化的步伐加快，服務(wù)范圍的擴大，利用價格低廉的機頂盒不只是我們接收廣播的最佳方式，還能使我們獲取其他的服務(wù)。

　　例如，上網(wǎng)、打電話和互連其他家電。機頂盒可能會成為家庭內(nèi)連接所有通信服務(wù)的網(wǎng)關(guān)，電視、上網(wǎng)和電話三網(wǎng)合一的機頂盒現(xiàn)已問世，不久的將來，四合一的機頂盒將增加一個網(wǎng)絡(luò)攝像頭，為用戶提供一個可視電話的工具。

　　賣場將成主要銷售渠道

　　現(xiàn)在，機頂盒廠家既要負責生產(chǎn)，又要負責銷售。而在未來的數(shù)年中，機頂盒將必定不能再由廠家負責銷售，而要進入普通的家電商場，這才是一種常態(tài)的產(chǎn)品銷售模式，也是一種正確的產(chǎn)品銷售模式。機頂盒的初期養(yǎng)育要廠家和運營商操心，而一旦成熟地進入市場后，推廣機頂盒的工作也將隨著銷售渠道的易位而發(fā)生變化。

　　現(xiàn)在的機頂盒服務(wù)是由廣電部門親自來進行的，相對于其他家電商品的銷售商服務(wù)制，這又是一種比較奇特的狀況，這種狀況必定不會持久。廣電的服務(wù)沒有家電銷售商那么專業(yè)，今后的服務(wù)由家電銷售商占主導(dǎo)是大勢所趨。和現(xiàn)在其他家電的服務(wù)狀況一致，機頂盒的服務(wù)也會逐步成熟起來，建立起自己獨立的服務(wù)系統(tǒng)，以適應(yīng)這一新興事物的發(fā)展需要。

　　總之，隨著行業(yè)政策的日益明朗，更加清晰的高清、PVR及多媒體終端趨勢化的產(chǎn)品定位，中國龐大的數(shù)字機頂盒市場(DVB-C、DVB-S、DVB-T和IPTV)潛力，將在明年四處開花。