世通華納：逐步滲透“途中媒體”資源鏈

    繼年初獲得5000萬美元風(fēng)投之后，車載移動電視運(yùn)營商世通華納又有了新的動作，在原有的公交車資源基礎(chǔ)上向社區(qū)大巴、油輪和超市強(qiáng)勢挺進(jìn)，并大有斬獲，在資源布局上取得重大突破，這意味著世通華納已經(jīng)逐步滲透進(jìn)途中媒體的整個資源鏈。

    途中媒體指的是到達(dá)目的地之前的媒體，形態(tài)囊括的范圍比較大，一是傳統(tǒng)的戶外媒體，二是由各種渠道產(chǎn)生的各類渠道型新媒體，包括分眾、世通華納、航美等是這一領(lǐng)域的代表。三是在渠道內(nèi)發(fā)布的如DM雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體，交通廣播也屬于這個范疇。四是各種移動的終端產(chǎn)生的媒體形態(tài)，現(xiàn)在能看到的手機(jī)電視，以及將來各種生活化、便利化的工具應(yīng)該都會部分或全部具備途中媒體的形態(tài)。
    一、社區(qū)巴士的商業(yè)價值正被世通華納挖掘、升值
    目前公交車移動電視這塊蛋糕已經(jīng)被切割得很細(xì)，世通華納、華視傳媒、巴士在線三家實力較強(qiáng)的運(yùn)營商占據(jù)了85%以上的份額，余下的被東方明珠、北廣傳媒等瓜分�？梢哉f經(jīng)過幾年的爭奪，公交車移動電視資源格局已基本確定，難有大的空間，處于途中媒體鏈中的城區(qū)生活路徑上的公共渠道進(jìn)一步細(xì)分，受眾群體明確、穩(wěn)定的公共渠道資源更有價值，如社區(qū)巴士。在廣州、廈門、深圳等南方城市，由于外來人口大量涌入，加上市區(qū)土地有限，越來越多的樓盤開發(fā)趨向郊區(qū)化，為了方便業(yè)主的出行，大型社區(qū)基本上都配備了專門接送業(yè)主的巴士。目前廣州已經(jīng)有40多個樓盤開通了社區(qū)大巴，總量達(dá)1000多輛，乘客約1500000人次，已成為城市公交系統(tǒng)的有力補(bǔ)充，其商業(yè)價值不容小看。經(jīng)過不懈努力，世通華納近期在這一領(lǐng)域取得了壟斷性優(yōu)勢。

    二、城區(qū)生活路徑上的公共渠道是整合的重點
    休閑路徑上的渠道也成為熱門資源。游弋在美麗珠江上的全部豪華游輪目前已被世通華納納入囊中，在游輪上共裝設(shè)了200多臺電視屏幕終端。“珠江夜游”是廣州最具特色的水上旅游項目之一，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已成為亮麗的城市名片和美麗的風(fēng)景線，據(jù)官方統(tǒng)計，“珠江夜游”每年接待的游客量在130萬人次以上。這使得“珠江夜游”游輪移動電視廣告具備了受眾多、視覺沖擊力大、輻射面廣、受眾購買力強(qiáng)等獨特優(yōu)勢。

    資源的擴(kuò)張和突破在其他地方也取得了進(jìn)展。世通華納杭州公司除了占有當(dāng)?shù)?0%以上的公交資源，還擁有西湖、錢塘江、京杭運(yùn)河游船100艘，以及下沙大學(xué)城的有線電視網(wǎng)絡(luò)�？梢哉f在當(dāng)?shù)厝〉昧私^對的資源和運(yùn)營優(yōu)勢。

    此外在深圳，世通華納已經(jīng)進(jìn)入市區(qū)超市領(lǐng)域，并和華潤達(dá)成合作協(xié)議，在其旗下近百家超市安裝上電視終端。

    世通華納目前在全國擁有29家全資子公司，其打造的移動電視全國廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)已覆蓋中國30多個主流城市，5.5萬余輛公交車，10萬臺左右的電視收視終端 ，城市日覆蓋人群突破3。5億人次。在此基礎(chǔ)上的資源突破對于世通華納來說意義非凡，世通華納集團(tuán)全國營銷總經(jīng)理孔乂國說：“戶外新媒體的競爭集中在渠道資源、資本、技術(shù)和團(tuán)隊的綜合競爭上，渠道資源的品質(zhì)是競爭的基礎(chǔ)，有了渠道的拓展，市場空間也會隨之?dāng)U大。世通華納的目標(biāo)是打造目前國內(nèi)最大的途中媒體，而渠道瓶頸的突破將推動世通華納進(jìn)一步朝目標(biāo)接近�！�