誰能打通家電下鄉(xiāng)最后一公里 小面包OR大賣場?

    該報告稱，農(nóng)村市場對電視機的采購傾向最高，在有購買意向的家庭中，43.6%的受訪者有意向購買電視機。其中購買平板電視的比例高達71.2%，而對目前保有量最高的CRT電視，購買意愿僅29.1%.

    這個結(jié)果對于一個CRT的彩電大國而言，不是什么好消息。在城市生存空間被壓縮后，CRT在農(nóng)村市場前景也不容樂觀。

    “如果尺寸相同，液晶電視價格只要在CRT1.5倍以下，村民基本都傾向于選擇液晶電視�！笨导鸭瘓F總裁陳躍華透露，家電下鄉(xiāng)中彩電成交以液晶電視居多。

    創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲說，盡管創(chuàng)維CRT中標(biāo)款數(shù)比平板多三款，但實際銷售中，平板遠比CRT好賣。創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中最貴的一款26英寸平板電視，售價1950元，比最便宜的CRT貴3倍，但賣得最好，占創(chuàng)維下鄉(xiāng)彩電銷量的20%.

    創(chuàng)維發(fā)布2009年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示，1月份，中國區(qū)平板電視銷售43.22萬臺，同比增長147%；而傳統(tǒng)CRT電視銷量同比跌幅超50%.

    而TCL集團本周公告的2月份銷售數(shù)據(jù)則顯示，2009年2月份，TCL集團共銷售液晶電視277048臺，同比增長172.1%，但CRT電視同比下跌了近六成。

    有廠商透露，由于CRT銷量實在不大，即便是一些在家電下鄉(xiāng)中中標(biāo)的CRT彩電，也不排除被“雪藏”的可能。

    “我們希望家電下鄉(xiāng)彩電的上限可以提高到3000元，為農(nóng)村消費者提供更大尺寸平板電視。”一位不愿具名的家電企業(yè)高管說，目前，由于報價上限的限制，納入下鄉(xiāng)工程的平板電視主要是2000元以下的中小尺寸產(chǎn)品。

    該報告支持了這一判斷：2009年，有計劃采購電視機的農(nóng)村家電消費者對CRT電視的支付價格集中于1500元以內(nèi)，但對平板電視的支付價格集中在3500元以下。

    3月22日，商務(wù)部綜合司處長鄭書偉對記者說：目前，市場上難覓蹤影的32英寸家電下鄉(xiāng)中標(biāo)液晶電視，有望在今年下半年批量上市。此前，海爾、TCL、樂華、創(chuàng)佳等以1999元超低價中標(biāo)32英寸液晶電視機型。由于成本接近中標(biāo)價，企業(yè)盈利壓力巨大，中標(biāo)產(chǎn)品無法進入農(nóng)村市場。

    去年，上游液晶面板市場嚴重供過于求，導(dǎo)致價格一路暴跌，彩電廠家在投標(biāo)時都預(yù)計今年液晶面板的價格還會大幅降低，所以押寶家電下鄉(xiāng)市場超低價競標(biāo)，但隨著液晶面板的價格不降反升，彩電廠家無力供應(yīng)32英寸液晶電視“下鄉(xiāng)”。

    商務(wù)部發(fā)話：隨著市場價格調(diào)整，32英寸液晶電視有望今年下半年真正“下鄉(xiāng)”。